百岁“女儿红”不仅容颜未老，反而更时尚年轻：在“女儿红”百年之际，绍兴女儿红酿酒有限公司与知名化妆品品牌UKISS合作，推出“女儿红”口红。这意味着，一向销售老酒的“女儿红”开始跨界经营。

“女儿红”的传说故事，赋予了“女儿红”黄酒的魅力。“女儿红”从小作坊发展到现在，已成为中国黄酒知名品牌，成为绍兴黄酒四大名酒之一。近年来，“女儿红”销售火爆，遍及全国。今年“女儿红”黄酒销售额近7亿元。

随着“女儿红”黄酒的发展，如何挖掘“女儿红”文化内涵，做好“女儿红”延伸产品，成为绍兴女儿红酿酒有限公司一直在反复思考的问题。

“ 作为老字号，如何守正，如何创新，如何让女儿红更贴近市场，走近年轻的消费者，我们觉得“女儿红”是民族品牌，应该让这个品牌红遍中国，红遍天下。我们在“女儿红”百岁之时，选择了推出‘女儿红’口红这一产品，跨界做起‘女儿红’产品，用‘女儿红’口红唤醒中国女性对‘女儿红’品牌的认知。而含量有黄酒因子的‘女儿红’口红，会受到消费者的欢迎的。”绍兴女儿红酿酒有限公司董事长胡志明说。

Ukiss是近年销售火爆的全国网红美妆品牌，产品自绿野中获取植物，将天然能量融合进化妆品，深受年轻女性的欢迎，这也是“女儿红”选择Ukiss合作的原因。

“女儿红”跨界发展，并不是一时心血来潮。近年来，许多知名品牌，都纷纷做起跨界业务，如泸州老窖出香水、可口可乐开酒吧，使自己的品牌不断延伸，吸引越来越多的消费者。绍兴黄酒此前也已开始跨界运营，如黄酒奶茶、黄酒棒冰、黄酒月饼等产品，就深受消费者好评。“女儿红”黄酒原本有红妆待嫁的文化基因。这次“女儿红”推出“女儿红”口红，从食品领域到化妆品领域，其跨界的步子迈得更大。

胡志明告诉记者，“女儿红”品牌有着强大的影响力，除了让“女儿红”酒香四溢外，公司还要向故宫学习，发酵“女儿红”红妆待嫁文化基因，开发“女儿红”文创产品，并将开发“女儿红”面膜等产品，使绍兴“女儿红”品牌“红”遍天下。