随着“颜值经济”的爆发，近年来，化妆品销售额呈逐年增长态势，尤其是中高端品牌的拉动作用明显。记者走访发现，在我市引进兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿等中高端化妆品品牌的商场越来越多。

　　化妆品销售年年走高

　　上周六下午，在越城区绍兴银泰百货，一家名为MAC的化妆品店内挤满了人。记者看到，产品以口红、眼影等彩妆为主，大部分是小年轻在店里选购口红，其中也不乏一些男性消费者。170元一支的口红，“90后”男生小陈买了4支，主要送妈妈和女朋友。工作人员介绍，这家店7月31日刚开业，人气一直比较火爆，开业4天内，仅口红就售卖出600多支，成交额达10多万元。

　　除了MAC，商场今年还引进了兰蔻、科颜氏等化妆品品牌。绍兴银泰百货招商部相关负责人表示，从商场统计数据来看，这几年，化妆品销售额年年走高，以50%左右的速度在增长,而今年引进几家新的中高端品牌之后，上半年增长达80%。据介绍，中高端化妆品年销售额是平价产品的10多倍。比如，SK-II的明星产品小灯泡和神仙水常常卖断货。

　　“今年的五一节，中高端化妆品同比增长20%左右。”上虞区上百万和城营销部相关负责人说。同样位于上虞区的大通购物中心，迪奥今年上半年的销售额同比增长近30%，目前商场内已有至少7家中高端化妆品品牌入驻。

　　“80后”“90后”

　　消费者占七成

　　中高端化妆品何以如此受欢迎？采访中，不少商场负责人表示，化妆品消费人群年龄跨度越来越大，“80后”“90后”逐渐成为中高端品牌的消费主力，占到七成左右。越来越多的“00后”“学生党”以及越来越多的男性也加入中高端化妆品消费大军中。

　　“化妆品消费高速增长的背后，是年轻一代消费观念的转变，他们更愿意为‘颜值’花钱，且随着年纪增长，对高端化妆品的需求越旺盛。”绍兴银泰百货招商部相关负责人说。

　　大通购物中心日化品相关负责人表示，如今网络社交电商的兴起，对化妆品消费起了推波助澜的作用。“90后”“00后”作为网络的原住民，接触到化妆品的渠道广泛，一定程度上刺激了他们的消费。比如通过小红书、抖音等网红的推荐，一款口红或者精华液爆红，就会成为消费者争相购买的产品。

　　“90后”小翁一年至少要买10支口红，均价两三百元一支，大部分是“网红”推荐款品牌和色号。她说：“参加工作以来，我在化妆品方面的投入越来越多。以前只做最基础的护肤，现在眼霜、精华等成了必备的护肤品，一年护肤品至少要买两套，平均一套在千元左右。”

　　为满足需求，品牌方推出的产品也越来越细分，比如针对不同年龄段推出不同价位和功效的产品，有一些中高端品牌甚至推出了小孩子专用款，形成差异化竞争。

　　另外，各个商场也在积极调整布局，在一楼的黄金位置撤掉一些相对平价的化妆品品牌，以让位于更多中高端品牌。