本网讯 百岁“女儿红”不仅容颜未老，反而更加时尚年轻：在“女儿红”百年之际，绍兴女儿红酿酒有限公司与知名化妆品品牌Ukiss合作，推出“女儿红”口红。这意味着，一直销售老酒的“女儿红”开始跨界经营。

“女儿红”从小作坊发展到现在，已成为中国黄酒知名品牌，成为绍兴黄酒四大名酒之一。近年来，“女儿红”销售火爆，今年“女儿红”黄酒销售额预计近7亿元。

随着“女儿红”黄酒的发展，如何挖掘“女儿红”文化内涵，做好“女儿红”延伸产品，成为绍兴女儿红酿酒有限公司一直在思考的问题。

作为老字号，如何守正，如何创新，如何更贴近市场，走近年轻消费者？“我们觉得‘女儿红’是民族品牌，应该红遍中国，红遍天下。我们在‘女儿红’百岁之时，选择推出‘女儿红’口红，跨界做起‘女儿红’产品，希望唤醒中国女性对‘女儿红’品牌的认知。含有黄酒因子的‘女儿红’口红，相信会受到消费者的欢迎。”绍兴女儿红酿酒有限公司董事长胡志明说。

Ukiss是近年销售火爆的“网红”美妆品牌，深受年轻女性喜爱，胡志明说，这也是“女儿红”选择与Ukiss合作的原因。

“女儿红”跨界发展，并不是一时心血来潮。近年来，许多知名品牌都做起跨界业务，如泸州老窖出香水、可口可乐开酒吧，让品牌不断得到延伸，吸引越来越多的消费者。绍兴黄酒此前也已开始跨界运营，如黄酒奶茶、黄酒棒冰、黄酒月饼等产品，就深受消费者好评。“女儿红”黄酒原本就有“红妆待嫁”的文化基因，这次“女儿红”推出口红产品，从食品领域到化妆品领域，其跨界的步子迈得更大。

胡志明告诉记者，“女儿红”品牌有着强大的影响力，除了让“女儿红”酒香四溢外，公司还要向故宫学习，发酵“女儿红”的“红妆待嫁”文化基因，开发“女儿红”文创产品，并将推出“女儿红”面膜等产品。