这里，是盛产袜子的故乡，袜子种类数不胜数；这里，是中国袜子的首都，企业成千上万；这里，是袜子交易的市场，产量占据中国的70%和世界30%以上。这个地方被称为“大唐”，属绍兴县级市诸暨辖区，就是这样一个小地方，几乎和全中国的脚都扯上了关系。

大唐袜业的市场是什么？是一开始路边的简易市场，是历经四次升级的专业市场，也是遍布全球的线上市场，现在，他们索性把市场直接搬进了工厂。大唐袜业的市场卖什么？从最开始的卖袜子，到接着的卖轻纺原料，再到后来的卖袜机，他们把袜业产品卖到了全世界。

袜子，是最适合在线上展示、销售的产品之一。在线上，消费者可以第一时间直观地了解产品的品牌、样式等。紧随时代浪潮，大唐袜业以“互联网+”立市场，实施高效灵活的线上线下并行发展模式。早在10多年前，大唐袜子市场不再局限于线下销售。许多经营户在线上接单，线下发货。目前，市场里线上线下销售已难以界定。

10年前，大唐镇中兴社区慎叶自然村村民慎炎鑫在袜子市场租下摊位时，就注册了“蝶风缘”和“诺米团”商标，线上线下同步销售。“我现在主要卖童袜，客户基本上是长三角的，一年批发量大概2000万元，线上线下大致各占一半。”慎炎鑫说，以前自己做袜，后来部分外加工，再后来干脆卖掉袜机，全部外加工，“轻资产，灵活些”。打开阿里巴巴国际站首页，在搜索框中输入“socks”（袜子），可以搜到61万多个结果，而排在第一位的产品，是来自大唐的企业——情缘针纺股份有限公司。情缘针纺已经连续5年来排在阿里巴巴国际站关键词socks搜索结果第一位。

谈到如何做好跨境电商，情缘针纺总经理金炎武认为，大唐袜业有技术领先和设备先进的优势，在国际化过程中，走品质化路线，提供高端、差异化、有竞争力的产品，才能更好地开拓市场，获得更多利润。2015年4月，大唐镇袜业电子商务联合会成立，100多名电商代表加入联合会微信群。自从袜业电子商务联合会成立后，大唐镇的电商们改变单打独斗模式，走上抱团发展的新路子。2015年10月，趁着第十二届中国国际袜业博览会举行，大唐镇与阿里巴巴联合举办了首届网上袜博会，阿里巴巴网站开辟了袜业专场专栏，并把袜博会聚焦首页。大唐镇挑选了100家电商企业参加活动，在网上展示的同时，还开辟线下展示区，把线上热销的产品进行现场展示，让消费者、采购商、经销商能直观地体验到电子商务购物带来的便利。

这两年，“新零售”这个词很火。对于大唐袜业，“新零售”除了前端市场营销和销售渠道之外，还在于产品开发、供应链、采购与生产等环节的全面数字化，即袜子生产供给侧结构性的数字化改造。最近，网络上一款“菠萝袜”火了，从各大传播平台的视频演示来看，这款丝袜里装上菠萝都没有被钩破，与普通的丝袜相比，堪称“奇迹”。“菠萝袜”是浙江东方缘针织有限公司一款具有防捅、耐撕工艺的专利产品。2014年以来，东方缘加大研发投入，进一步细分市场，做特色产品，先后推出热巴裤、小V腿、菠萝袜等明星产品，靠着一波“网红”进行淘宝直播，迅速引爆市场。

经过一年多的筹备，“袜艺大唐”天猫旗舰店将于近期上线，由诸暨市卡拉美拉品牌管理有限公司负责运营管理。该平台上线后，大唐袜业中品质与款式俱佳的产品将被搜罗到这个平台上，利用天猫背后的流量支持，创造抱团式影响力。并且，通过“袜艺大唐”天猫旗舰店销售的产品将统一仓储，利用智能化数据管理仓储和物流配送。

在这个数字经济时代，大唐袜业全产业链数字化改造提升行动悄然展开。广大袜业企业着力在装备自动化、生产智能化、管理信息化、市场网络化、数字产业化上下足功夫，以数字化引领袜业高质量发展，真正让“大唐袜业”叫响全世界。