大禹陵的升级改造可以看成是一个传统文化旅游业态转型升级的代表作，从“守旧吃旧”的文保式思路窠臼中解放出来，搭准时代脉搏，找准定位市场，融入旅游新元素，丰富内涵扩规模，值得我们不断探索与借鉴

大禹陵即将迎来大变样！据媒体报道，我市将投资20亿元打造升级版的大禹陵景区，届时，景区将融文、商、旅元素于一体，具备文博、食宿、体验、养生、研学等功能，成为中国大禹文化研究高地和我市文旅融合的一个新样板。

大禹陵作为立国始祖与治水英雄的归宿地，作为大禹文化与祭禹典礼的承载地，一直为国内游客推崇，成为绍兴之旅必到“打卡”之处。然而，随着旅游市场新景观新项目的不断推出，游客对景区品质与旅游体验的要求越来越高，多年不变的大禹陵虽然保留着原汁原味的沧桑，却也因新意少、卖点少，盛名之下略显刻板与落寞。

老景区大多是文保单位，核心的东西自然不能轻易摆弄，但外延还是可以拓展的，如何实现固守传统与创新发展并行，不仅是大禹陵面临的问题，更是对所有传统人文景观共同的考验。虽说旅游是体验型的一次性消费，但倘若没有特色与亮点，恐怕连一次性买卖都做不成。硬件影响着市场，软件决定着口碑，特色注定了人气，拿以不变应万变的姿态去面对变化的市场，传统景区难免陷入门庭冷落车马稀的境地。人文景区本身玩赏内容不多，体验价值欠缺，规模普遍偏小，如果不能及时转型升级，竞争力必将越来越弱。

老景区如何焕发新活力，传统文化旅游如何盘活资源迎合市场需求？升级版的大禹陵是个很好的规划样本。首先是扩容，扩建万人祭禹广场、游客服务中心、停车位等基础设施，使景区更有包容度；其次是提升，九龙坛、景区绿化、交通入口等都将整体提质，使景区更有可看性；其三是建新，大禹纪念馆、文商旅区域、植物园等的建设，使景区更有体验性。从中不难看出，景区升级完全按照市场需求定位匹配，为老景区充实新看点，将祭禹文化、大禹文创、生态保护、旅游商业等要素有机融合起来，使功能单一的传统文化景区变身为内容丰富、文旅相融的综合型景区。

其实，文化旅游业态的转型升级并非个例，在大禹陵吹响升级号角之前，我市已借力中国书法节的东风悄然升级兰亭景区，从书法博物馆的新建到天章寺遗址的复原，依托历史文化积淀，逐步完成更新换代，使景区版图扩大一半，旅游亮点增添不少，老景区散发出新魅力。大禹陵提升与兰亭之变，思路是相同的，方向是正确的，都是通过打好文化牌拓展旅游广度的蝶变之法，让老景区在文旅融合中实现整体转型与质的提升。

绍兴是个历史文化名城，小而散的传统人文景点（区）俯拾皆是，这份独特的历史感在吸引着一批游客的同时也在失去另一批游客，尤其是注重旅游体验性的年轻游客。所以老旧的人文景区要改变“名气虽然大，就是不好玩”的现状，不能让旅游业态生存在多年前的模式之中。如今，大禹陵的升级改造可以看成是一个传统文化旅游业态转型升级的代表作，从“守旧吃旧”的文保式思路窠臼中解放出来，搭准时代脉搏，找准定位市场，融入旅游新元素，丰富内涵扩规模，值得我们不断探索与借鉴。

如果可以，绍兴的文化旅游可以尝试集体转型，将老景区升级打造成网红新品，这也是传统文化景区增强生命力的关键所在。