2018年，是文旅融合的元年，是创新、创造、创业、创意新时代的开始。由浙江省旅游协会、浙江日报报业集团指导，浙江日报、钱江晚报、浙江在线和江南游报联合主办的“2018浙江旅游总评榜评选活动”于近日举行颁奖典礼，共同见证浙江文旅业榜样的诞生。绍兴兰亭景区喜获浙江省十大“文旅融合示范景区”称号。

1600多年前，书圣王羲之在兰渚山下以文会友，写下“天下第一行书”《兰亭集序》，从此绍兴兰亭，成了书法爱好者心驰神往的书法圣地，旅游观光客心目中的旅游盛地，中国书法的文化高地。在文化旅游深度融合的大环境下，兰亭景区抢抓机遇，生动描绘了“诗和远方”的美妙画卷。

绍兴市兰亭景区管理处书记、主任，绍兴书法博物馆馆长汤晓蕾女士以文创产品、研学旅行、展览活动、节庆盛会为例，上台分享文旅融合的经验：

一、节会有新意，携手各界来宾共享视听之娱

为大力弘扬书法文化，兰亭景区自1985年开始每年都举办书法节。尤其是今年的第35届书法节，除传统的晋圣仪式、书艺交流和曲水流觞外，更凸显“规模大、档次高、立意新、延展性强”四大特色。

（一）规模大：参加本届兰亭书法节开幕式的有来自中国书协、各省（市、自治区）书协领导及日本、韩国、香港、台湾等海内外书法大家，中小学书法教育现场会代表，全国历史文化名城民盟书画展代表和文化界、旅游界、新闻界、工商界等有关人士共1500余人出席活动开幕，创历届书法节之最。

（二）档次高：邀请著名导演甲丁先生担任“书写中华·兰亭一课”开幕式总导演，著名表演艺术家联袂演出，盛况空前。携手中国书法家协会分别与国家图书馆、故宫博物院，举办高规格的书法展，展出国图藏王羲之相关丛帖及故宫博物院藏王羲之一脉历代书家的名迹，展品难得一见。

（三）立意新：更加注重书法领域的专业性，和中书协联合举办绍兴论坛：王羲之与二王学的构建研讨会、源流与时代——以王羲之为中心的历代法书与当前书法创作（大辩论）主题活动。论坛上将首次提出书法领域“二王学”的概念，发表二王研究成果，成立王学研究中心，建立王学研究体系。

（四）延展性强：安排了主体活动、系列活动两大类共15项活动，其中包括全国中小学书法教育工作现场会；兰亭书法节博览会；文房四宝西泠（绍兴）春拍书法拍卖专场等活动，将书法节从文化节会向产业进行延伸，进一步丰富书法节的内涵。

除书法节之外，景区还积极引进各类特色的经典文化品牌活动，如绍兴朗诵节、兰花节等，均取得了较好的社会反响。

二、保护有力度， 引领大众探寻兰亭古迹

今年书法节前夕，兰亭景区内兰渚山脚下，占地40000多平方米的天章寺遗址保护区建成开放。保护区以天章阁为主体，依据地形、地势以展廊、曲水亭和宋池亭等围合出较为完整的空间。天章寺遗址是全国重点文物保护单位兰亭的重要组成部分，遗址陈列的价值在于它既呈现了历史，又复活了兰亭记忆。遗址将历史、人文融入自然山水之中，让人们在王羲之曾经“流觞曲水”之地，感受“清流激湍”“映带左右”，体验文化、旅游、生态相融合的乐趣，使书法圣地更富有生机和活力。

三、文创有深度  吸引游客把文化带回家

长期以来，传统人文类景点旅游纪念品同质化现象较为严重，业态固化，缺乏创新与活力。在转型升级的当下，景区准确定位，立足文化+产业，于2016年年底，开创了自营文创品牌“兰亭的故事”。经过三年的学习打磨，目前共“孕育”出“书法系列”、“兰”系列、“竹”系列、“鹅”系列、“曲水流觞”系列等七大类千余种产品。产品接轨市场，以人为本，不仅融入了兰亭元素，而且形态萌动，意趣万千，受到了游客的肯定和认可，也让兰亭文化‘穿越’千年后更接地气。

“文创产品很小，但它发挥的作用很大，文化的可以变得很文艺，传统的也可以很时尚，厚重的也可以变得好玩。”秉持这个初衷，景区将“文化+旅游”巧妙结合，设计的产品两度荣获全国大奖。因文创工作的亮眼成绩，我们还被省文化厅、省文物局遴选为全省文化创意产品开发试点单位。

四、展览有高度 引导观众感受文化魅力

景区始终以“弘扬传统文化，深挖景区内涵”为己任，引进和举办了许多文化特色鲜明、社会反响良好的展览，如：中国书法最高奖“兰亭奖”作品展、中国书坛双年展.兰亭雅集42人展、徐渭和吴昌硕大展等等，使传统文化迸发出勃勃生机。在引进来的同时，景区还把兰亭的文化输出去：一是走进校园：去年，我们参与启动了中华文明高校行——《兰亭的故事》全国高校巡展活动。一年内，先后走进北大、浙大、浙工大等八所高校，两万余名莘莘学子接受传统文化滋养和熏陶，高校微博、微信点击量达20万余次。二是走向世界：《兰亭的故事》先后赴新西兰、斐济巡展，向世界展示书法的魅力，让世界聆听兰亭的声音。

五、研学有活力 带领学生接受文化洗礼

为了让广大青少年在游览景点的同时，更好地接收传统文化的熏陶，我们全力策划、丰富研学活动内容，提升研学活动内核。作为全省首批“中小学生研学实践教育基地”，我们不断拓展研学活动内容。在描红、拓碑的基础上，增加了活字印刷，木刻版画等活动，提升了活动的趣味性。开辟散客体验区，满足了团队及散客的不同需求；举办“博物馆奇妙夜”夏令营，实现了从白天到晚上的研学体验；推出“抄经养性”之旅，完善了从学生到成人的高雅享受。研学活动创新创意点子不断迸发，形成了发展的核心竞争力，全年共接待研学游学生近20万人次，同比增长112%。

当然，实现文旅的有效融合并不是简单的口号和目标，更不是一时的短期行为，需要我们立足文化发展的实际和旅游产业发展的需求，通过文化与旅游的创新融合发展，达到传播景区，推广文化，带动旅游的目的，使文化更加富有活力，使旅游更加富有魅力。

接下来，兰亭景区将以5A争创为契机，继续坚定信念，走文旅深度融合的道路；深度挖掘资源，用文化创意打造更多的旅游精品；积极面对市场，促进文旅产业规模化发展；挖掘培养人才，打造优秀的文游队伍；巧妙借助外力，为我所用，不断提高自身的竞争力。相信，在不久的将来，集山水风光与人文景观于一体的兰亭，将再现当年“崇山峻岭，茂林修竹”的生态美，更显“仰观宇宙之大，俯察品类之盛”的真性情。