文旅融合：绍兴有戏又有为

2018年12月25日，绍兴市文化广电旅游局正式挂牌，绍兴文化旅游融合开启了新的征程。

8个月以来，文化与旅游融合的脚步声不断，创新创意引爆点不断，活动一个接着一个，文旅融合亮点纷呈，显示出绍兴文化的张力，融合发展的勃勃生机和强大的生命力、影响力。

国家文旅部和省市领导多次调研绍兴文旅融合工作。图为6月4日，国家文化旅游部副部长李金早来绍调研文化旅游工作。

绍兴文旅秉持走出去的战略，依托各地平台，推广绍兴文化旅游。图为8月8日，绍兴文化旅游东南亚推广中心在香港成立。

非遗进景区，非遗兴乡游，百工百技“研学游”，非遗走进人们生活；以艺术激活山村旅游，以网络文学激活古镇遗存，以地图串联全域资源；万名绍兴人，美好绍兴游；爱上博物馆，让文物“活”起来，让博物馆“活”起来；海内外学子纷纷来绍兴研学……文旅融合，成为绍兴美好生活的期待。

4月16日上午，绍兴市非遗进景区暨“百工展百技”启动仪式在东湖举行，图为船工现场表演绍兴莲花落《翠姐姐回娘家》。

4月12日，我市举行“文旅融合的绍兴实践”暨打造文旅融合样板地启动仪式，绍兴文旅融合再吹进军号角。

绍兴文旅融合有着宏大的背景，也有着独特的平台。千年古城、文化名城和东方水城是其基础，“城是一个景，景即一座城”是其理念，城旅一体、文商旅融合，打造全国文旅融合样板地是其目标。

绍兴文旅融合有着自己独特的特色和亮点。古城、兰亭、浙东“唐诗之路”文化带、浙东运河文化带、古越遗存文化带和绍兴文创大走廊等是绍兴独特的文化旅游IP（游线），它们以绍兴古城为核心，组成了绍兴文旅融合的一台大“戏”。这台大“戏”里，是上下5000年的古越文化与现代绍兴“风雅颂”的融合，是绍兴历史文化与山水风光的融合。它们与鲁迅文学实景地、阳明心学发源地、红色旅游瞻仰地等三大文化旅游高地交相互映。绍兴一大批全域游产品和特色主题文化相融，显示出文旅融合的活力。

５月17日上午，绍兴市文化广电旅游局在绍兴博物馆广场举行爱上博物馆“5·18国际博物馆日”绍兴主场活动。

５月19日是“中国旅游日”，我市举行“你我绍兴·文旅同行——万名绍兴人·美好绍兴游”活动。

绍兴文旅融合有为。绍兴要用“十大举措”来打造文旅融合样板地。绍兴每年从三区土地出让金中提取5%作为绍兴古城保护利用资金，深化古城规划编制，探索古城文商旅开发运作模式，打响“绍兴古城”这个品牌，打响中国首席“研学游之城”品牌。在文创大走廊建设方面，2019-2022年实施重点文旅项目100个左右，总投资近千亿元，使文旅产业成为全市重要的新兴支柱产业。在文旅融合项目方面，打造兰亭圣地，全力推进兰亭文化旅游度假区建设，将“唐诗之路”转化为“旅游之路”，活化绍兴古运河，在全市创新打造10个以上文旅融合的IP（游线）。

6月9日晚，绍剧《千年流转·越地长风》在首届中国－中东欧国家博览会文艺晚会上献演。文化与戏曲、旅游相融合，展现出绍兴风采。

乡村名人资源调研和名人故居激活计划助推乡村旅游。图为8月23日，上虞区陈溪乡创建浙江省首批4A级景区镇启动仪式暨阳明文化推介会。

绍兴文旅融合有力。开发一批特色文创产品，培育一批文旅企业，推广营销好绍兴城市，以“融合、转化、创新、服务”四大理念助推绍兴文化旅游的全面发展。

绍兴文旅融知行合一。今年是全市文化和旅游深度融合发展的第一年，在“重塑城市文化体系”的引领下，绍兴文化旅游融合的快车，已驰向杭州、宁波、上海，驰向深圳、珠海、香港、澳门，还将驰向北京等众多城市和海内外。今年绍兴获得省政府传承优秀传统文化激励资金，全省仅三个城市。新昌县获得了省全域旅游示范县奖励资金。

5月31日上午，绍兴有戏——非遗兴乡大巡游活动在新昌东茗乡后岱山村启幕，全市各地纷纷举行大巡游活动。

8月6日下午，市文化广电旅游局在绍兴市文化中心剧场举行“文旅融合·绍兴有戏”公共文化服务品牌新闻发布会。绍兴文旅融合向公共文化服务推进。

宋六陵考古遗址被列为2018年浙江十大考古发现。我市正在谋划建设宋六陵国家遗址公园。

市文化广电旅游局注重对文化资源的挖掘和转换，今年发布的《浙江禹迹图》和启动《全国禹迹图》编制，引起海内外关注。

绍兴有名城、名士、名山、名水、名镇、名村，绍兴有美景、美食、美文（书法）、美酒、美剧（戏曲）、美人，绍兴文化和旅游深度融合，正推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展，正推动绍兴文化旅游向全域性文化旅游深度转换。在市委、市政府的坚强领导下，在全市人民的关心和各方的支持下，绍兴正以实际行动，书写着文化旅游融合的宏大篇章。