记者观察：绍兴文化旅游推广需要亚洲视野

绍兴市新闻传媒中心全媒体特派记者 胡诚浩 陈轲

在亚洲文明对话大会开幕后的第二天，绍兴元素在亚洲文化旅游展上闪亮登场，向全亚洲推广绍兴文化旅游。近年来，绍兴文化旅游持续升温，接待游客人数、旅游总收入屡创新高。但是，从游客构成来看，“跟着课本游绍兴”的国内游客占了绝大多数，绍兴文化旅游的国际化程度不高。此次亚洲文明对话大会，正是绍兴文化旅游开拓亚洲视野的一次绝佳良机。

亚洲市场前景广阔

5月16日下午，亚洲文明对话大会举行了一场“文化旅游与人民交往”平行分论坛，中国旅游研究院院长戴斌发布了一份“旅游对话文明——亚洲旅游交流合作研究报告”。

来自中国旅游研究院的数据显示，亚洲各国各地正处于大众旅游发展的初级阶段，市场前景广阔，发展潜力巨大。2017年，亚洲各国各地区接待了4.3亿人次入境过夜游客、贡献了4.1亿人次的出境过夜游客和75.9亿人次的境内过夜游客，分别占全球市场的32.7%、31.2%和67.7%。从旅游消费的指标上看，亚洲的出入境旅游消费水平高于全球平均水平。2017年，亚洲入境旅游收入5090亿美元，占全球的38.4%;出境旅游总消费4739.9亿美元，占全球的35.8%。

亚洲各国各地区一直都是中国最重要的入境旅游客源市场。过去十五年里，亚洲各国来华过夜游客连续保持了7.2%的年均增速，2017年达到1509万人次。亚洲游客占访华外国人入境市场的比重高达60%以上，前十大客源国分别为韩国、日本、越南、菲律宾、马来西亚、蒙古、新加坡、印度、泰国和印度尼西亚。从区域来看，东亚和东南亚是中国入境旅游最主要的客源地。值得关注的是，中亚各国来华入境过夜旅游市场成长非常快，过去十五年的平均增长率达到了13.2%。

也就是说，亚洲游客是一个人数庞大，大众旅游刚刚起步，且消费能力极强的群体，绍兴文化旅游能否从中分一杯羹，或许将是绍兴文化旅游今后需要思考和关注的一个方向。

亚洲游客偏爱绍兴文化

绍兴是我国首批历史文化名城，有着2500多年灿烂的历史文明，在整个亚洲都有一定的知名度，每年都能吸引不少亚洲游客来绍旅游。“阳明心学”便是绍兴文化旅游在亚洲范围内，非常闪亮的一张“金名片”。“阳明心学”在朝鲜、日本和东南亚都有十分广泛的知名度，也有广大的外国“粉丝”，在每年的不同时间里都有不少外国“粉丝”来到绍兴拜谒王阳明的故地，开展文化朝圣之旅。

鲁迅先生同样是一位在日本、印度等亚洲国家人气很高的作家，因为他的故乡在绍兴，所以每年都会有很多亚洲游客慕名来到绍兴，参观鲁迅故里等景区。在一项日本的民意调查中，绍兴甚至排在了最受日本人喜欢的中国城市前5名。

日本游客对绍兴的钟爱，不光光是因为鲁迅先生，绍兴黄酒对日本游客来说，也有着独特的魅力。在日本，黄酒很常见，在一般的酒馆或者超市都可以买到，因为黄酒是绍兴特产，日本人也习惯把黄酒称为绍兴酒，很多日本游客也是慕名来到黄酒之乡绍兴，感受绍兴的黄酒文化。

绍兴文化旅游也须融杭联甬接沪“抱团迎客”

“亚洲旅游市场是绍兴游客最主要的出境目的地，70%的绍兴人出境旅游，目的地都会选在日本、韩国以及新马泰等亚洲国家。但绍兴并不是亚洲游客重要的旅游目的地之一，亚洲游客还是更趋向于北京、西安、上海等大城市，来绍兴旅游的亚洲游客在所有入境亚洲游客中的占比非常低。”一位旅游从业人士向记者介绍，目前绍兴文化旅游在亚洲市场的开拓依然不足，此次亚洲文明对话大会的亚洲文化旅游展将是绍兴文化旅游在亚洲市场推广的一次难得良机。

有数据显示，绍兴旅游在整个亚洲范围内，第一大客源国是日本，然后是韩国和马来西亚。绍兴的黄酒文化、书法文化、鲁迅文化以及阳明心学等特色文化项目，是吸引亚洲游客来绍兴游玩最主要的吸引元素。

在市黄酒集团营销部部长钱峰看来，绍兴有着悠久的酿酒文化，有国内第一家专业性的以黄酒文化和产业文化为主题的中国黄酒博物馆，以及世界上最大的黄酒酒库，全国首个黄酒主题的特色小镇已初具雏形这些都是绍兴开展工业旅游的基础，也是能够吸引亚洲游客的一大亮点。“绍兴正在打造世界名酒产区，做深做精黄酒旅游，将进一步增强绍兴文化旅游在全亚洲的影响力和知名度。”钱峰说。

绍兴亚都国际旅行社总经理章红柱认为，从整个亚洲市场来分析，绍兴很难成为亚洲市场独立的口岸城市，在承接亚洲游客时，需要与周边的上海、杭州、宁波等城市“抱团迎客”，将绍兴文化之旅作为亚洲游客来沪来杭旅程中一个重要的组成部分。“亚洲市场前景广阔，绍兴文化对于亚洲游客也有着非凡的吸引力，绍兴文化旅游市场推广需要亚洲视野。绍兴要想开拓亚洲市场，就需要继续在融杭联甬接沪上下功夫，与周边大城市开展深度合作，抱团迎客。”章红柱说。