跨年夜，恐怕真的玩不过来！绍兴各大商圈创意玩出花

一些商圈的人造飘雪秀还将继续在元旦小长假吸引人气。

随着2026年新年钟声渐近，绍兴的迎新氛围日益浓厚，记者从本地各大商圈了解到，与传统的“满减”活动相比，各种多元化、沉浸式的体验活动有望为“迎新经济”添彩。

沉浸式体验各有精彩

2026年元旦小长假，绍兴各大商圈纷纷亮出“新年新玩法”，通过多元化、场景化的活动设计，吸引市民与游客共同参与，打造一场集视听盛宴、文化体验、消费联动于一体的城市嘉年华。

绍兴天地的元旦促销将于12月31日开始，以“871年度盛典”为主题的活动将汇集音乐盛典、奇遇漫冬集、倒计时派对等丰富多彩的场景。绍兴天地市场部相关负责人介绍，在跨年夜举办的迎新派对上将有烟泡机、纸花雨、“飘雪”秀活动，还有机器狗拜年方阵的惊喜演出，有望吸引一群追求新鲜体验与社交分享的年轻人。

元旦小长假期间，绍兴天地的户外街区也节目不断，其中，国内首部蒸汽朋克风互动偶剧《绿野仙踪》将首演，前去逛街的市民和游客可在现场邂逅近4米高的大型机械人偶，并且体验边走边看的“移动艺术戏剧”。

迎恩门风情水街将以“迎恩千灯会”为主题，打造一场充满传统韵味的迎新盛宴。“元旦小长假期间，我们将推出水上婚礼、非遗杂技、城楼灯光秀、国风双人舞等活动，还提前准备了1000个花灯，市民和游客可以在现场免费领取、体验提灯纳福的乐趣。”迎恩门风情水街相关负责人介绍，活动将于12月31日启动，当晚不仅“千灯市集”早早开市，还有舞龙迎新的巡游活动，领到花灯的市民和游客，还可以在“飘雪大道”上拍出效果极佳的浪漫“雪景”照。

举办过多场二次元活动的国金大悦城，则继续深耕这一潮流领域，他们将在元旦小长假期间推出一系列二次元主题活动。“有针对热门游戏《恋与深空》的粉丝群体提供专属的线下互动空间；有以Live（现场版）形式呈现的一项音乐活动；有涵盖汉服、洛丽塔、JK（女高中生）制服、COSPLAY（角色扮演）的随机舞蹈活动……”国金大悦城市场部相关负责人介绍，这类二次元活动社群属性强，虽然受众相对特定，但用户参与热情高，有望带动商场相关业态的节日消费。

镜湖天街也将在元旦期间联合手机品牌打造摄影展活动，现场参与互动的市民可以免费拍摄新年照。

促销理念发生变化

记者在走访中发现，在体验感丰富的迎新活动之余，各个商圈也推出了相应的促销活动。以绍兴金帝银泰城为例，在跨年夜当晚10点到12点，部分商户将推出全场返券5折的迎新福利。绍兴天地将推出潮流服饰400元团500元券、手机数码1元团300元券、创意生活78元团100元券等团购活动，另外还有消费满额的抽奖活动。在国金大悦城，也有零售品牌400元团500元券、潮流品牌满1000元减200元等假期大促活动。

“从今年商圈的元旦小长假活动来看，商圈营销已经慢慢从价格驱动向体验驱动转型，大部分商场不再执着于单纯的满减或打折，而是根据不同客群需求，打造差异化场景，从而以人流量带动销量。”业内人士告诉记者，商圈之间的激烈竞争倒逼出的多元化、沉浸式玩法，不仅让绍兴的“迎新经济”更具活力，也让本地消费市场更显个性与包容，有望带来更多城市消费动能。

（内容来源：绍兴晚报）