亮相央视荧屏！绍兴这部剧彻底火了，成为“年度黑马”

12月16日午后，中央电视台戏曲频道的屏幕上，一抹浓郁的“绍兴风味”悄然绽放。

由中共绍兴市委宣传部、绍兴市委网信办指导，绍兴市新闻传媒中心牵头，联合浙江越牛传媒有限公司、浙江诺然文化传媒有限公司等单位打造的网络微短剧《客官请上座》正式首播。

这部喜剧作品，不仅是我市首部登陆央视的微短剧，更将绍兴的千年文脉、水乡风情与市井烟火打包呈现给全国观众，完成了一场从“云端”到“荧屏”的文化破圈。

《客官请上座》剧照

从网络爆款

到央视认证

早在12月登陆央视之前，《客官请上座》已在线上掀起了一场“绍兴热”。9月30日中午，这部绍兴题材的文旅古装喜剧，同步登陆爱奇艺、腾讯视频，这串轻松幽默又温暖的故事，迅速点燃了观众的观剧热情。

两个多月的时间里，《客官请上座》持续释放着魅力。上线不久便登顶喜剧热度周榜首位，全网实时热度一度飙升至4001.11，成为网友口中“下饭神剧”“旅行种草指南”。截至12月8日，该剧累计有效播放量已突破506.2万，随着央视定档消息的发酵，这一数据很快攀升至516.1万，全网曝光数更是高达7221.8万。在猫眼数据榜单上，它以1389.92的实时热度位居“2025年下半年猫眼喜剧短剧热度榜”第五名，成为年度微短剧市场中名副其实的“文旅黑马”。

观众的反馈是最直接的认可。“开局就上头，醉仙楼的烟火气太吸引人了”“看完想去绍兴打卡同款青石板路”“这哪里是追剧，分明是绍兴文旅的超长种草视频”……在各大平台的弹幕和评论区，类似的留言随处可见。有网友甚至整理出剧中“绍兴打卡地图”，将黄酒小镇、大禹陵、书圣故里等取景地一一标注，引发了一波线上“云游绍兴”的热潮。

如果说网络平台的热播是市场对这部剧的认可，那么登陆央视戏曲频道，则是主流媒体对其思想性、艺术性与传播价值的最高肯定。作为弘扬中华优秀传统文化的重要窗口，央视戏曲频道向来对播出内容有着严苛的筛选标准。《客官请上座》的成功入选，不仅打破了微短剧“难登大雅之堂”的固有印象，更标志着“微短剧+文旅”这一创新模式，已突破最初的探索阶段，正式升华为获得权威认可的新型文化表达形式。从本土原创到全网热播，再到登陆央视，这部剧的破圈之路，既是自身品质的胜利，更是绍兴文化魅力的有力彰显。

《客官请上座》海报

沉浸式表达

与精神传承

《客官请上座》的成功，核心在于它没有简单将绍兴元素作为背景点缀，而是让文化成为剧情的灵魂、故事的主角。整部剧以绍兴黄酒文化为主线，串联起水乡风情、历史典故与市井烟火，让观众在欢笑中读懂绍兴的千年底蕴。

黄酒，作为贯穿全剧的核心元素，被赋予了丰富的文化内涵。短剧开篇便追溯了黄酒与绍兴的千年羁绊——春秋时期，越王勾践为鼓舞士气，将一坛坛黄酒倒入投醪河中，让将士们迎流而饮，众人精神大振，最终灭吴雪耻。

这坛酒，不仅是剧中推动情节、塑造人物的关键道具，更成为绍兴“胆剑精神”与家国情怀的象征。为了还原黄酒文化的真实性，剧组特意在黄酒小镇取景。这里作为绍兴黄酒的发祥地，百年前曾有近千个酒坊。河网纵横，古桥如织，空气中弥漫的淡淡酒香，通过镜头原汁原味地传递给观众。剧中还巧妙融入了绍兴黄酒的酿造技艺，东浦“三千厨灶”的传说、“儿子要亲生，老酒要冬酿”的谚语，让观众了解到绍兴黄酒之所以独特，不仅在于鉴湖水富含矿物质的先天优势，更在于世代相传的手工技艺与匠人精神。

除了黄酒文化，绍兴的历史遗存与名人风骨也在剧中得到生动呈现。大禹陵作为中华文明的重要源头之一，承载着大禹治水、集会诸侯、归葬禹陵的恢宏记忆，剧中其雄伟的气象与庄重的氛围，让观众感受到了华夏文明的深厚根基。而古城中保存的越王台、越王殿等遗迹，与剧中“藏宝图最终指向卧薪尝胆精神”的剧情相呼应，让越王勾践“十年生聚、十年教训”的奋发图强之志，跨越千年依然能引发观众共鸣。

更难能可贵的是，剧中对绍兴市井烟火的细腻刻画，让这座千年古城变得可感可触。臭豆腐“滋啦”一声入锅，外皮酥脆、内里软糯，以那股标志性的“异香”，成为绍兴小吃江湖的“主角”。穿桥而过的乌篷船、被岁月磨得温润的青石板路、食客们的闲谈笑语，这些寻常日子里的活色生香，通过镜头的捕捉，构成了最动人的江南图景。总导演关景天曾表示：“我们力求让观众在观剧时，能够沉浸式感受绍兴的独特魅力。”这份用心，让《客官请上座》不仅是一部喜剧，更成为一幅立体鲜活的绍兴文化长卷。

小短剧撬动

大文旅的绍兴实践

《客官请上座》的爆红并非偶然，其背后是绍兴对文化传播与文旅融合模式的大胆探索与成功实践。近年来，微短剧凭借轻体量、快节奏、强传播的特点，成为大众文化消费的新热点，而绍兴敏锐地捕捉到这一趋势，将微短剧作为文旅推广的新载体，让深厚的历史文化以年轻化的表达走向全国。

作为绍兴首次尝试全程本土拍摄的文旅微短剧，《客官请上座》开创了全省新媒体平台进军微短剧领域的先河。该剧的创作始终秉持“文旅融合”的核心思路，没有刻意堆砌文化符号，而是让绍兴的风物人情自然融入剧情发展。黄酒小镇既是拍摄地，也是故事发生的核心舞台；醉仙楼不仅是剧中场景，更是绍兴市井文化的浓缩；乌篷船、茴香豆、绍兴黄酒等元素，不再是简单的背景板，而是推动情节、塑造人物的重要道具。这种“内容与地域互相成就”的创作模式，让观众在追剧的同时，自然而然地产生对绍兴的向往，实现了“看完剧就想游绍兴”的传播效果。谈及剧集的文旅效应，诺然传媒的陈总深有感触：“当看到网友整理打卡地图、游客循着剧情而来，我们更加确信，优质的文化内容是连接城市与观众的桥梁，未来我们也希望继续深耕绍兴文化，打造更多有温度、有影响力的作品。”

官方的大力支持与专业认可，为这部剧的成功增添了重要砝码。早在播出前，该剧便凭借鲜明的“文旅融合”基因，成功入选国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目，跻身国家级重点扶持项目行列。随后，它又获得浙江省文化和旅游厅的重点推介，成为“浙产微短剧”向全国展示创新实力与文化魅力的重要名片。从地方指导到国家级扶持，从网络平台到央视荧屏，多重背书不仅提升了剧集的影响力，更让绍兴的文化品牌获得了更广泛的认可。

该剧带来的文旅效应已然显现。播出数月间，剧中的黄酒小镇、大禹陵、书圣故里等取景地，纷纷成为社交平台上的热门打卡点，相关绍兴文旅产品的搜索量和关注度显著提升。许多游客循着剧集的足迹来到绍兴，体验剧中的“醉仙楼”同款黄酒，漫步青石板路，乘坐乌篷船，感受古城的烟火气息。这种“一部剧带火一座城”的长尾效应，正是“微短剧+文旅”模式的核心价值所在——它以低成本的文化产品，撬动了高价值的文旅资源，让文化传播不再局限于传统的宣传方式，而是形成了“内容传播—兴趣激发—实地体验—二次传播”的良性循环。

《客官请上座》的成功，为地方文化传播提供了宝贵的借鉴。它证明，传统文化并非只能束之高阁，通过创新的传播载体和年轻化的表达，也能引发当代人的情感共鸣；文旅融合也并非简单的“文化+旅游”，只有让文化成为旅游的灵魂，让旅游成为文化的载体，才能实现真正的深度融合。

对于绍兴而言，这部剧只是一个起点，未来，这座千年古城还会推出更多优质的文化作品，以更丰富的形式讲述绍兴故事，让更多人了解绍兴的历史文脉、感受绍兴的独特魅力。