绍兴刮起童年IP“复古风”，你的回忆被勾起了吗？

说起童年的记忆，哆啦A梦、天线宝宝、葫芦娃、米老鼠、蜡笔小新、HelloKitty等都是广大80后、90后群体记忆中的经典元素。近期，“童年IP翻红，年轻人为何爱上复古风”的话题在社交平台引起强烈反响，一股跨越年代的复古风，正在当下年轻消费者中悄然升温。童年IP正通过联名、重制、快闪等方式焕新，成为连接个体记忆与城市消费的情感纽带。

近日，记者走进绍兴柯桥万达广场二楼绿光派对，看到前来购买“复古老物件”的年轻人络绎不绝。“这些都是我们小时候常看动画片里的人物，看到它们就能想起很多开心的事情。”正在店里挑选小物件的95后消费者小叶说，“我喜欢收藏这些IP商品，这次买了一个HelloKitty玩偶和蜡笔小新盲盒。”

位于瓜渚东路的好朋友文具店内，蜘蛛侠、皮卡丘、哆啦A梦、柯南等童年热门IP商品遍布店内。“90后、95后是消费的主力军，占到消费人群的一半以上，也有00后、05后前来购买。这些经典形象不仅吸引现在的孩子，也让成年人在重温中获得慰藉和勇气。”店员徐女士告诉记者，店铺也会根据消费者的喜好调整商品和元素。

童年IP的市场回潮，本质是社交媒体聚合效应下年轻人的情感共鸣和文化认同。这些卡通IP不仅承载着几代人的共同回忆，也具有持久的情感感召力。在这一波“童年回潮”中，回忆与情感成为年轻消费者购买的主要原因。复古风的兴起，既是怀旧情怀的集体释放，也是文化符号在新时代的创造性转化，不仅为品牌创新提供了新思路，也为城市文化消费注入了青春动能。

（内容来源：笛扬新闻）