绍兴商圈“谷子店”退潮，二次元经济如何破局？

“谷子店又倒闭一家，能逛的店越来越少了。”近日，位于绍兴金帝银泰城的二次元连锁品牌GOODSLOVE宣布闭店，在社交平台上掀起热议，不少二次元爱好者表示“不舍”。最近，不少消费者注意到，曾经叱咤绍兴各大商业综合体的谷子店正悄然退场，二次元经济似乎正迎来“拐点”。

昨天，记者走访绍兴天地发现，曾经密集开设谷子店的商场二层，如今已基本被餐饮店替代。在银泰负一楼也同样存在类似的情况，多家谷子店已撤场，二次元人气明显退潮。

绍兴天地原来的一排谷子店，最近已在装修改为餐饮店。

“绍兴的谷子店同质化严重、定价偏高、品类更新慢是主要问题。”00后婉婉是资深二次元爱好者，在她看来，绍兴二次元店铺的没落早有预兆。她告诉记者，以绍兴天地为例，尽管商圈致力于营造二次元氛围，但店铺的质量并未跟上，比如有家店的溢价较为严重，还出现同人二创产品，即盗版谷；还有的店开业后几乎没有上新，陈列杂乱、缺乏管理，让人没有购物欲，“有些定价甚至比杭州还高，但杭州品类更多，不如跨城去买。”

尽管谷子店在退潮，但并不意味着不再有二次元消费需求。上周，动漫电影《鬼灭之刃》上映，绍兴天地一层中庭配套推出谷子快闪店，携带电影票即可兑换特典，迅速在本地二次元群体中掀起了小高潮。“电影上座率明显提升了很多。”影院负责人表示，这也证实了二次元依旧存在较强的购买力。

二次元实体经济该如何破局？绍兴市委党校经济教研室主任、副教授宋潞平分析指出，当下的谷子店主要面临两大困境，“一方面，大部分谷子店的货源都来自相同的几个批发渠道，导致店内商品高度雷同，都是热门的大众IP，缺乏竞争力；另一方面，热门IP的谷子更新换代极快，一旦压货，很容易造成资金积压。”

宋潞表示，谷子店盘活的关键，在于从“卖货”转向“营造生态”，将二次元文化与绍兴深厚的文化底蕴相结合，创造不可替代的线下体验。比如推出城市主题的宣传动漫、漫画或游戏，让二次元成为年轻人了解绍兴的新窗口，将实体店升级为文化交流和特色体验空间并打造社群。

同时，与二次元主要聚焦动漫、游戏本身不同，泛二次元经济延伸至更广阔的文化创意领域，包括IP联名、文创衍生、沉浸体验等业态，呈现出广阔的发展空间。在绍兴，这类实践已初见雏形。在鲁迅故里新建路片区的“鲁迅文学艺术空间”，一些文创店铺通过开发具有绍兴特色的IP内容，吸引了大量市民、游客前来打卡购买。这类文化创意实践，正是泛二次元业态与地方特色结合的初步探索。“我听说儿童公园也将改造为二次元主题聚集地，如果真能把二次元与绍兴元素结合起来，我们很愿意去消费体验。”婉婉说。