国庆首日客流量破13万，绍兴天地亮出圈粉新“IP”

10月1日，绍兴除了各大景点，还有一个地方流量“爆表”——绍兴天地以“疯狂奇想季”为主题，国庆长假期间推出一系列融合艺术、科技、文化与消费的周年庆活动，并同步启动全年力度最大的促销优惠，当天的客流量突破了13万人次。如今商业综合体之间竞争激烈，而绍兴天地开业一年以来保持着较高人流量的状态，背后到底有什么秘密？

迷你麦格“接班”下腰女孩

当天，记者来到绍兴天地发现，周年庆犹如一场盛大的城市派对，继经典IP下腰女孩之后，广场迎来了“新朋友”，超8米的地标雕塑、短发蘑菇头女孩mini Mag（迷你麦格）映入眼帘。一头红发加上亮眼的黄裙子，看上去充满活力。作为IP公共艺术展首度登陆浙江，其元素在绍兴天地随处可见，仿佛一场充满奇思妙想的视觉盛宴，引来不少人合影打卡。

“我们始终围绕‘轻松活力新潮’的定位，mini Mag形象和创作理念都很符合。整个周年庆以绚烂丰富的色彩打造了一个富有游逛趣味的快乐造梦场，10多家品牌推出周年独家限定菜品与周边，50多家品牌开启打卡赠礼活动，还有eVTOL城市首飞动态表演，汇聚创意手作、特色美食与潮流好物的“流光漫拾”生活集，二次元随机快闪漫舞、艺术狂想周年千人共绘、中秋巡游mini Mag月亮气球派送等众多精彩活动。”绍兴天地相关工作人员告诉记者。

“首店”之后昨迎来“首飞”

最受瞩目的是下午5点的首飞表演。一架披着“快乐造梦场”花衣的eVTOL（电动垂直起降飞行器）登场，它缓缓升起飞向高空，在蓝天中“展翅”。现场发出一阵惊叹，人们被酷炫的未来交通科技所吸引，纷纷抬头拍照记录。

“太震撼了！吃喝玩乐的新鲜活动多到数不清，而且我还参与了抽奖，拿到了文创礼物。”00后小章兴奋地说。国庆福利确实很丰富：绍兴天地的不少商家可以使用“越夜越精彩”消费券；单笔消费满111元并成功集星，还能参与抽奖，有机会赢取iPhone17等重磅好礼；凡在越城区单笔消费满500元，凭消费小票即可参与抽奖，奖池总价值超200万元……

夜幕渐渐降临，灯光璀璨，中央广场上又传来一阵阵嗨乐，马路音乐节开启，众多乐队及音乐人现场演出，用音乐点燃城市激情。“871小聚场”联合市文化馆，还将举办凤凰传奇、林俊杰、陈奕迅等明星的歌曲专场。

去年开业时，绍兴天地就入驻了100多家城市首店，将“首店效应”发挥到极致，后续还邀请许多网红品牌入驻。如今“首店+慢闪+街区”的新模式仍然在不断升级，多个区域首店、特色品牌集中亮相，胡恰、柠檬向右、PEEZ苹果授权专营店等科技品牌将陆续开业，871大道上城市首个“青年马路文化”慢闪街区2.0也在国庆焕新出场，“盒子”外表结合IP形象设计，引进了大疆、mini Mag周边快闪店、光明冰淇淋等新品牌、新店铺。

吸引沪杭甬游客打卡

对于绍兴天地的火热，绍兴文理学院商学院教师、管理学博士金晶分析道，在商业体竞争中创新活动、完善服务、重构业态等都是突破的方向，体验化、特色化将成为存续关键，而绍兴天地目前正以独特的“个性”冲出重围，将先锋潮玩的印象深深刻在了人们心中。

绍兴天地许多小细节与本地文化完美结合。在871慢闪街区和集市中，有不少诸如诸暨珍珠等特色产业商家，在mini Mag人偶的裙子上还描绘着古城的简笔画……而前不久，这里还举办了第十一届绍兴非遗集市，在引领潮流的同时也汲取着传统文化的美好。

采访中，记者还遇到了不少从上海、杭州、宁波等地过来的游客，感受周年庆的魅力。“我之前就很喜欢mini Mag这个IP，专门来打卡的，来了后发现绍兴天地太酷了，有很多流行创意元素，以前只知道绍兴历史悠久，如今觉得也充满未来感、科技感。”来自宁波的李女士告诉记者，她会常来绍兴天地，也会推荐给身边的朋友。这里不仅是商场，更将成为独特的“文旅景点”。

（越牛新闻综合绍兴晚报）