单店一天卖出近百个冰箱贴，绍兴文创热潮涌动

近日，中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”推出的木质凤冠冰箱贴上市一周年，销量突破200万件，再次点燃了冰箱贴这一小物件的大市场。这个夏天，绍兴各地文创商店也紧跟趋势，推出融合“绍兴元素”的原创冰箱贴，受到不少市民和游客的欢迎。

“嵊州有很多特色美食，很多都不方便带回去。”来自上海的游客王阿姨说，几天前，她在嵊州看越剧、品尝小吃、游览景区，一行人准备回去时，为挑选合适的伴手礼犯了愁。直到走进嵊州东前街的“这里很嵊州”文创店，她才眼前一亮。店内陈列着许多融合当地元素的冰箱贴，上面有越剧人物、小笼包、古城风貌，价格从25元到100元不等。“设计很走心，体积又小，送人、收藏都方便。”王阿姨说。最后她在该店选购了10多款不同主题的文创冰箱贴。

“我们根据本地文化进行原创设计，目前冰箱贴的销售情况非常好。”该店店主告诉记者，像一款25元的小笼包主题的冰箱贴，即使在工作日，一天也能卖出去二三十个。在东前街另一家文创店“剡品轩”，主打的“四季四馆”与戏曲头饰系列冰箱贴也颇受欢迎。“尤其是‘凤冠帽’‘小生帽’冰箱贴，既有越剧文化元素，又极具美感，不少外地游客纷纷来买，也有不少本地年轻人专门买去收藏。”店长表示。

“旅游旺季时，单店一天能卖出近百个冰箱贴。”在诸暨西施故里景区内，“西施有礼”文创店负责人介绍，除了冰箱贴，明信片、纪念章也很受欢迎。

记者看到，如今市场上的冰箱贴，从立体雕刻的复古建筑模型，到手绘风格的城市地图，再到玻璃树脂封存的自然花材，形态日趋多元。网络数据显示，近两年来的中国文创及旅游纪念品市场中，冰箱贴相关销售同比增长18%，其中定制类产品占比达30%以上。

“冰箱贴的流行，是文旅消费转向个性化、日常化的重要表现。它不只是装饰，更是一种微型的文化消费行为，连接起人、地点与记忆。”绍兴市委党校经济学教研主任、副教授宋潞平表示，冰箱贴收藏门槛低，是当代年轻人在快节奏生活中表达自我、积累情感记忆的一种方式。同时，它也为城市品牌与地方文化的传播提供了新的落脚点。

（内容来源：绍兴晚报）