两年新开80余家！绍兴商圈掀起 “首店风暴”

这几日，沉寂多日的绍兴迎恩门风情水街迎来新气象，一批品牌首店落户，即将陆续开业。咖啡、生活、精酿、餐饮……更多元的业态将再次点亮城西这片区域。而在国金大悦城，盒马继去年在越城开出首店后，已经开出第四家分店。如今，越来越多知名品牌将首店落户越城，正带动越城消费质的蜕变。

不一样的号召力

越城对首店的号召力，绝不限于一隅。

本地商圈“老大哥”银泰城，一直通过保持一定的品牌更新率提升吸引力。过去两年中，商场新开的首店品牌高达80多个。“最近两个月陆续有20多个新品牌亮相，而备受期待的萨利亚绍兴首店预计在6月底开业。”银泰城相关运营负责人茹金铭说。

街区式商圈绍兴天地，在开业之初，首店比例就超过七成。除了“巡湘记”“山缓缓”等顶流品牌首店，还有五花八门的二次元谷子首店。

在镜湖片区，新零售巨头山姆、盒马绍兴首店的强势开业，分别以“前仓后店”会员制、品质生鲜为特色，开启了本地商超的升级之路，颠覆了本地市民逛超市的体验。

在今年市商务局公布的2024绍兴市知名潮店网红店品牌首店名单中，越城区共有25家入选，覆盖了餐饮、美妆、二次元、潮奢等众多领域，越城已经成为绍兴地区当之无愧的首店经济主阵地。

城市消费新引擎

首店对城市消费的带动作用是显而易见的。在银泰城，二次元巨头“三月兽”携限定周边入驻，首日销售额突破50万元。一颗蓝莓等一批年轻人喜爱的时尚潮牌入驻，吸引了210万人次客流。负一楼达美乐披萨首店的开张，引发排队狂潮，最高排队时长4小时。

今年，号称“流量制造器”的“響livehouse”音乐酒吧在绍兴天地落地后，更激活了城西的夜经济。酒吧晚场表演时，甚至需要排队一小时以上才能入场。在首店组成的商业矩阵影响下，今年一季度，绍兴天地客流量高达480万人次。近期，麦记牛奶公司等6家绍兴首店又在绍兴天地陆续亮相，续写着更多商业新篇章。

国金大悦城刚开业的盒马鲜生，开业首日开门前，已有众多市民排起了长队。到了晚上将近十点钟，店内依旧人头攒动，需要排队入场。而这波客流也蔓延到了商场的其他区域。平日较冷清的珠宝区、服装区也人声鼎沸。

“新的业态、新的模式从一线城市下沉到二、三线，让大家不出绍兴也能享受高品质的产品服务。”有商界人士认为，首店的意义在于挖掘居民们更多元的消费需求。其内核在于创新，通过产品设计、营销模式和消费场景的创新升级，打造新的消费体验，催生消费增长新动能。对商场来说，首店也成为了提升人气、承接客流的金钥匙。

在首店经济的助力下，越城区今年一季度社会消费品零售额高达164亿元，同比增长9.2%，增速居全市第一，实现了消费市场“开门红”。

城市能级风向标

自带流量的首店，不仅成为提振消费、推动经济发展的“助推器”，更成为眼下城市竞争力的重要标志。

要达到首店的标准并不容易，知名潮店网红店品牌首店评选标准，涵盖市场力、经营力、创新力、服务力和宣传力等维度，具体还对品牌创立时间、环境匹配度、销售情况等提出了较高要求。

“在商业竞争日益白热化的当下，具有稀缺性、新鲜度和高品质的品牌首店成为了‘流量密码’。它也是一个地区商业活力、消费实力、创新能力和开放度的重要体现，更持续推动着城市能级提升。”越城区商务局相关负责人表示，从整个商业生态看，消费者因首店到访后，可能连带产生餐饮、娱乐、住宿等消费，形成“首店经济生态圈”。而首店集聚，也会进一步重塑本地商圈格局，推动传统商圈从“购物中心”向“体验中心”转型，同时产生品牌资源虹吸效应。首店入驻是一种“商业风向标”信号，吸引更多品牌跟进布局，形成良性循环。此外，首店经济也会强化城市的特色标签，提升辨识度。一些首店的打造融合在地文化，更能成为城市文化输出的窗口。

作为一种新经济形态，越城区如何把握这个风口，实现首店经济从“爆红”到“长红”呢？绍兴文理学院罗昌瀚认为，这考验的是品牌的长期运营能力，不仅需对城市的消费群体、业态布局进行充分调研、考察，还要在形式和内容上下功夫，主打差异化特色。与此同时，首店经济延长“花期”更是对政府的一道考题，相关部门可建立首店经济服务绿色通道，牵头鼓励企业发布新品、创新模式与业态，从单纯的首店拓展至“首展、首秀、首发”全链条，形成首店经济生态。

（内容来源：绍兴日报）