绍兴老字号组团进京吆喝 ，助力历史经典产业“走出去”

让历史经典产业“走出去”，赋能我市老字号品牌出海发展。6月7日，“老字号·全球行”2025绍兴（北京）推介活动在位于北京外交办公大楼举行。9家老字号企业作为全市166家老字号代表在首都北京亮相，向中外嘉宾集中展示了绍兴老字号的厚重文化和勃勃生机。

代表绍兴老字号参加本次活动的有咸亨酒店、古越龙山、震元堂、会稽山、塔牌、咸亨食品、松盛园、达利丝绸、剡为面共9个品牌，这些分布于黄酒、食品、餐饮、医药、丝绸等行业的老字号都是行业内的优秀标杆企业，具有很强的代表性。绍兴老字号企业带去的黄酒、食品、丝绸、茶叶等精美产品，生动讲述了老字号故事，吸引了中外嘉宾的目光。佛得角驻华大使阿林多·多罗萨里奥现场体验了茶酒服饰，盛赞了绍兴老字号产品的品质与实用性，并期待以此次活动为契机，深化两地合作、推动双方友谊落地生根。

绍兴老字号资源丰富，目前拥有17家中华老字号、46家浙江老字号以及103家绍兴老字号，老字号的数量与质量在国内同类城市中均名列前茅。特别是在绍兴黄酒行业中，规模以上的骨干企业无一不是老字号企业，它们无疑是打造绍兴黄酒经典产业的中坚力量。

近年来，绍兴老字号充分借助国际国内两个市场、两种资源，积极实施了一系列“出海”行动，硕果累累。古越龙山、会稽山、塔牌等老字号黄酒企业，占全国黄酒出口总量的80%以上；咸亨食品是全国最大的腐乳出口企业；金蝉布艺通过跨境电商，将窗帘产品出口到世界各地；“达利丝”的丝绸产品出口欧美数十个国家，并参与了如APEC、G20活动、东京奥运会等国家重大活动，产品作为礼品赠送给多国领导人；以生产嵊州小笼包闻名的老字号“剡为面”前不久在美国洛杉矶门店开业当天，仅仅1小时内小笼包销售额达800美金。此外，绍兴老字号企业的珍珠、床垫等产品在国际市场上同样表现亮眼，深受国外消费者的喜爱与欢迎。

以展为媒、以展兴产、以展促贸。此次活动不仅是地域品牌的集中展示，更是传统产业借助外交资源破局全球化的生动实践，激活新国潮商品海内外消费，进一步推动我市历史经典产业出海抢单拓市，加速老字号品牌国际化进程。

活动现场，绍兴市老字号企业协会会长宋平发表了题为“千年传承，走向世界”的主题演讲，并接受了中央广电总台的专题采访。他介绍了绍兴老字号守正创新，特别是“出海”开拓市场的做法。“本次‘老字号·全球行’发出了绍兴老字号既要守住千年匠心，更要面向未来，拥抱国际市场的共同心声，为绍兴老字号企业‘走出去’搭建更加便捷高效的桥梁。”宋平表示，未来，绍兴将继续深化老字号产业发展战略，强化品牌保护与创新能力，积极拓展国际市场渠道，推动老字号产业焕发新活力，为实现城市高质量发展和文化繁荣贡献更大力量。