力度不输线上！618大促，绍兴多个商场卷起“价格战”

离“618”电商大促还有一周多时间，但线上线下不少品牌的促销战已提前进入高潮。近日，记者走访绍兴越城区多个商圈发现，预售抢券、超低折扣、满减促销已然成了很多实体品牌的标配；化妆品、服装类的品牌为了抢占先机，今年不仅更早启动促销，促销折扣也更低。

“刚过去的5月，促销节点蛮多的，有‘五一’假期、母亲节、‘520’等，所以我们有的化妆品品牌从5月中旬就提前启动了“618”促销。”绍兴市国商大厦的市场部负责人告诉记者，目前大部分化妆品牌都推出了满减券、加赠小样、明星礼盒折扣等活动，像欧莱雅的防晒产品，买50ml送4支小样，相当于直接到手110ml，整个优惠幅度是不输线上的。

记者在走访中发现，在服装领域，如今早早出现了从前在季末清货时才出现的5折以下的折扣幅度，甚至不少知名度较高的运动品牌都喊出了“不止5折”的口号。而大背景则是消费者在购物时更加谨慎，因而服装品牌对促销也有刚需。

在端午假期，龙湖绍兴镜湖天街里多个品牌就打出了“全场2折起”“79元起”等促销广告牌。“从品类上来看，现在卖得最好的还是防晒款和户外运动款的一些服装。”一个运动品牌的销售人员告诉记者，和从前人们买夏装更看重款式和颜色不同，如今的消费者有了更高的防晒需求，对服装的防晒力、凉感、时尚感等都很在意，所以一些带速干、防晒功能的T恤和外套销量更好。

“‘618’是上半年最大的促销节点，对品牌去库存、跑销量有着直接的推动作用，低折扣更加抓人眼球，但代价也是直接的，在折扣和营销成本之下，利润也比较有限。”曾代理过多个女装品牌的杨女士告诉记者，不仅是线下门店面临折扣和利润的平衡问题，线上近些年也出现了退货率高的问题，面对越来越理性的消费者，商家还是得回归到价格和服务，大家都在重新接受市场的考验。

（越牛新闻综合绍兴晚报）