揭晓！五一假期，372万人次来绍兴寻觅“诗和远方”

文商旅新业态满城可见，文商旅新场景处处上新，文商旅消费活力迸发……今年“五一”假期，绍兴各大景区、古城古街游人如织，假日经济一片火热，独特的文化芳香、水乡韵味，前沿潮玩嗨游，让来自五湖四海的游客心旷神怡，人们在绍兴休闲度假，寻觅“诗和远方”。

绍兴市文旅大数据中心监测显示，“五一”假期，绍兴文旅消费市场在去年高位基础上稳进向好，截至5月5日18时，全市A级景区、宾馆酒店、乡村旅游点和文博场馆累计接待全域旅游人数372.04万人次，同比增长18.7%，实现全域旅游综合收入39.43亿元。

景点景区街区火爆，饭店民宿消费“升腾”

全市各大景点景区和绍兴古城古镇古街是接待游客的主战场。市文化广电旅游局统计的重点景区接待情况表明，全市16家4A级及以上景区，5天累计接待101.8万人次。鲁迅故里·沈园景区（不含街区人数）接待游客高达22.72万人次，鲁迅故里游客接待量同比增长34.47%；东湖景区持续火爆，接待游客量同比增长20.07%，最高一天接待游客2.34万人次，创下新高。阳明故里等绍兴名城景区所属景点接待游客16.23万人次，同比增长5.17%。仓桥直街、书圣故里等历史街区人头攒动，游客如潮，安昌古镇游客接待量达27.75万人次。此外，柯岩、覆卮山、大佛寺等景区也游人如织。

绍兴饭店、咸亨酒店、咸亨大酒店、大禹开元观堂、梅山春晓等酒店前3天基本客满。绍兴饭店“岱咖啡”“府山隐”四季餐厅营收同比增长18%，咸亨酒店客房同比增长10%。全市24家高星级饭店平均出租率为70.23%，古城内5家五星级饭店前3天平均出租率达98.83%。全市60家等级民宿假日平均出租率为73.89%。5月2日有45家等级民宿客满，创历史新高。

绍兴市文化旅游集团各景点假日期间游客接待量58.28万人次，同比增长11.65％；产业收入3016.34万元，同比增长15.32%；门票收入1037.75万元，同比增长10.24%；实现文创、研学、演艺、低空旅游等其他产业收入1538.5万元，同比增长20.83%。

美团报告显示，“五一”假期，绍兴日均游客接待规模同比增长37.1%，日均文旅消费规模同比增长37.5%。其中夜间文旅消费规模占比约62.2%，同比增长35%。飞猪报告显示，“五一”假期，绍兴酒店订单数、交易额增速均居全省第二。

演艺赛事引爆绍兴，节日市场活力迸发

“五一”假日期间，全市上下统筹策划，精心组织百余场文商体旅高人气主题活动。“文旅+演艺”“文旅+赛事”“文旅+惠民”引爆绍兴，推动游客从“拍照打卡”转向“深度消费”。

假日期间，全市掀起“循着文脉游绍兴”热潮。鲁迅故里以“文学咖啡+主题场景+IP衍生”的三维一体方式让经典走出课本，文创产品销售额突破百万元。越王城文化广场“文创空间”、曹娥里·十三弄、诸暨三贤馆等新项目成为游客热门打卡地。全市文博场馆吸引50余万游客入馆品读“绍兴故事”。

“追着演艺游绍兴”成为假日旅游新热潮。“沈园之夜”“运河里戏馆”“笑问客从何处来”“一越千年·古韵长歌”“街艺角”、阳明故里“明制婚礼”等演出为游客呈现一幅活的绍兴图景。上虞巍华新材氧气吉象音乐节以超5万的火爆人气成为浙江“音乐节”的典范。

“跟着赛事游绍兴”热潮让假日绍兴活力迸发。2025长三角国际田径钻石赛（上海/绍兴柯桥）单日吸引近1.7万观众现场观赛。诸暨西施“村BA”与安华夜市、马剑绿野狂欢嘉年华等活动有机联动，举办赛事100余场，共吸引观众超20万人次。嵊州2025“浙东唐诗之路”全国登山赛吸引全国各地选手参赛，带动当地乡村经济发展。

此外，绍兴还出现黄酒旅游体验游、科技旅游体验热，市民、游客在中国黄酒博物馆、绍兴科技馆体验打卡，在沉浸式体验中享受假日之美。

“文旅+科技+”新场景，沉浸式体验点燃假日

绍兴不仅有“古韵文香”新业态，也有潮玩潮游新场景。假日期间，游客在绍兴享受了“文旅+科技+”各种新场景。

鲁迅故里推出黑科技打卡点，重现迅哥儿“早”字课桌，并开设沉浸式VR研学课堂；书圣故里南入口推出全市首家“行”浸式VR体验项目，构建身临其境的娱乐空间，让游客耳目一新；周恩来祖居、蔡元培故居等推出AI智能名城体验官，让“绍兴师爷”小名陪伴游客游绍兴。柯岩景区上线“机器人导游”，以科技赋能文旅创新体验。新昌县在首届低空旅游日推出4条航线，东湖景区直升机运营基地开通，首日即执飞55架次。此外，绍兴动漫游戏展、咖啡生活周、871路人节等活动吸引大批年轻游客。绍兴动漫游戏展首日门票和周边产品销售额即突破30万元。

绍兴水上游新场景受到游客追捧。水上移动剧场惊艳，水上乌篷婚嫁风情迷人，水上光影秀如诗如梦，游客在绍兴找到了梦里水乡。“环城河夜游”“越水长游”“漫游娥江”“浣纱江夜游”等水上夜游一票难求。东湖景区、城市广场、大禹陵景区、安昌古镇、柯桥古镇等地“乌篷船体验游”人气火爆，绍兴水城旅游公司5天接待游客3.4万人次，东湖景区仅5月2日乘船游客超8700人次。游客在绍兴沉浸式体验文旅新业态、新场景，感受到古城的时代新魅力。

绍兴市文化广电旅游局相关负责人告诉记者，绍兴以独特的文化旅游资源禀赋，在节日之前唱足前戏，引流引客，精心策划组织各种活动，并以“科技+”“文旅+”的方式，赋能假日旅游，推动文商旅深度融合，为游客提供新空间新玩法，推出各种实实在在的举措服务游客、惠利市民。游客在绍兴真正找到了春夏之初、信可乐也、诗和远方的感觉。