出名了！绍兴这对00后双胞胎兄弟，最高月入近10万元

兄弟俩正在新昌的小巷中拍摄当地特色美食镬拉头

“来看看浙江人过年都吃什么？”2025年1月1日，当大家都沉浸在元旦假期的快乐中时，在绍兴新昌的一个年糕作坊内，00后吴力卓、吴力越兄弟，一人拿着手机和麦克风，一人举着补光灯，从糯米粉和面、蒸熟开始记录，在石臼里糯米团在石杵一下下“搡年糕”的击打声中，一个单平台播放近2000万、记录浙江人过年美食的短视频逐渐“敲打”成型。

从一个“挑战”视频开始

从自娱自乐用短视频记录生活琐碎，到最高月入近10万元的地方文化类自媒体博主，吴力卓和吴力越这对“卓越兄弟”的自媒体之路，起于一个“倒立去学校”挑战视频。

“当时抖音上有个倒立挑战，我们俩上过武校，身体素质比较好，觉得好玩，就记录了自己从家里倒立上学的经过，没想到得到了4万多的点赞。”吴力越说，这成了他们将自媒体做成事业的起点。

“爆款”的出现其实并非偶然，兄弟俩在校期间的指导老师告诉记者，在进军自媒体行业前，兄弟俩在学校时拿过市级创新创业大赛的一等奖，代表学校参加自媒体运营大赛获得过二等奖。

多次参赛获奖的经历，锻炼了两人的拍摄技巧，也丰富了两人商业化的知识储备，于是兄弟俩借着短视频的东风，在各平台发布记录生活的视频。“最开始我们还是以肢体技巧为主的武术动作作为视频传播点，有了一定粉丝基础后，我们开始接探店短视频业务。”吴力卓说，兄弟俩起早贪黑，穿梭于绍兴的各个店铺内，逐渐在业内小有名气，随后开始接触带货。靠着佣金和业绩提成，当时年仅18岁的兄弟俩，收入从一个月2000元、4000元到后来的2万元左右。

“能够不依靠父母，自食其力的感觉真的非常美好。”“卓越兄弟”说。

来自父母的认可与支持

2022年6月，吴力卓、吴力越两兄弟大学毕业，按照一般轨迹，考公或者进入好的单位，有个缴纳五险一金稳定的工作，是大部分家庭对孩子的基本要求。虽然“卓越兄弟”在自媒体领域已小有名气，但要将爱好做成事业，两兄弟还是心底发怵。

当时，一家杭州的MCN公司对兄弟俩抛出了橄榄枝，两人也本着“保底”想法，先去公司工作试试，最起码收入有保障，还能学到专业的自媒体运营知识。“做互联网自媒体，尤其是我们这样‘白手起号’的自媒体，收入其实很不稳定，我们父母也是‘做做吃吃’的，打小的观念就是以稳健为主。”吴力卓告诉记者，就像做生意有淡季和旺季之分，自媒体也一样，旺季时收入特别好，而淡季会延续多久，谁也说不准。

习惯了“随时随地记录生活”的两兄弟，还是对企业的条条框框感到拘束。“没想到直播也能这么无聊。”吴力越回忆，专业的MCN有详细的业务分类，许多商业拍摄也都有“流水线”般的产出套路，入职一年，兄弟俩陷入迷茫。

这时，在厂里本分工作了一辈子的父母，给了他们“再出发”的底气。“我们虽然不懂这个自媒体，但是既然孩子有自己的想法，我们也应该给他们试错的机会。”父亲吴先生说，他让孩子大胆去尝试，不用担心盈亏的问题，若是两年后还是折腾不出个名堂来，就安心地找份工作。

在“文旅+”中找到广阔天地

有了家里的支持，兄弟俩再无后顾之忧，于是如何长久地运营自媒体与IP便成了两人思考的主要问题。

“若是再走以往探店的路子，赛道已经内卷，要打造独特的但是又有流量的IP，必须要有足够的区分度与不落俗套的商业模式。”吴力越说，自从他们在新昌开辟探店赛道后，许多自媒体博主纷纷入场，而“卓越兄弟”也不吝啬，组建几百人的大群分享资源，不少MCN机构也会在里面派单，时间久了，仅靠探店来获取的收入也逐渐“稀薄”。

绍兴是个文化古城，各个区、县（市）都有自己的文化底蕴，新昌更是有著名的大佛寺，为什么不做“文旅+”？兄弟俩再次调整方向，以探索家乡美食与人间烟火气为主，以各地人文体验为辅，佐以带货与商业广告。

“柴火煨年糕、非遗酥糖、镬拉头、草籽炒年糕，还有‘省饭’鸡蛋羹拌饭，绍兴本土美食给了我们巨大的流量加持。”“卓越兄弟”说，绍兴是个文化“富矿”，他们全职做自媒体两年多，依旧有很多想做的题材。

在文旅闯出了名气后，各地文旅单位的邀约也纷至沓来，截至目前，他们已与浙江、安徽、福建、内蒙古、广西、贵州等多地文旅部门合作共创相关短视频。今年3月29日，他们更是获得首届浙江文旅宣推官挑战赛第一期创作之星第一名，单月最高收入近10万元。

（图片由受访者提供）

（内容来源：绍兴晚报）