爆火、刷屏！绍兴这树“紫霞仙子”，为何能成“顶流”？

（一）

人间四月，芳菲正盛。

绍兴的一树花再度刷屏了——近日，绍兴古城多地的苦楝树集体迎来盛花期，繁花如同一团团、一簇簇淡紫色的云雾，和古城白墙黑瓦的“适配度”极高，引得不少市民游客争相记录这“限定版”的江南。

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“家乡最美的楝树花，开了！”“为了这棵苦楝树，我专程去了一趟绍兴！”一时间，楝花成了绍兴春季的“当家花旦”。为了在书圣故里的苦楝树下拍个照，大家甘愿排队等待；有人早上6点钟就赶来，只为寻求最佳机位……

一树花何以让人如此流连？“泼天流量”到来，绍兴又该如何锦上添“花”，做好“赏花+”文章，让更多流动的GDP化作城市经济的DNA？

（二）

苦楝树的英文名叫China Tree，因与“苦恋”同音，苦楝树被赋予相思、惆怅之意，有时还被用于表达在外游子的思乡之情。

与樱花、郁金香、绣球花这些“花界大咖”相比，被誉为“紫霞仙子”的楝花显得相对小众。但是这两年，绍兴的楝花火速出圈。

绍兴不少地方都有苦楝树的身影，不过最“出圈”的还要数仓桥直街、书圣故里、广宁桥、西小路的那几棵。微风拂过，一树紫云般的繁花晕染枝头，与江南水乡的白墙黛瓦、小桥流水、台门人家、石板乌篷，构成了一幅幅浑然天成的“新中式美学”画面，让游客仿佛置身充满诗意的仙境，别有一番韵味。

错过楝花，仿佛春天都不完整了。今年4月中旬，距离绍兴“顶流”苦楝树开花还有一段时间，有网友就已经惦记上了，还有人在社交媒体对花开情况进行实时播报。

楝花一开，五湖四海的游客，纷纷来到绍兴打卡。不少网红博主和大学生群体，身着汉服，在楝树下定格“文艺大片”，通过社交媒体上产生裂变式传播，让绍兴的苦楝从小众走向大众，美誉度和人流量不断刷新，可谓一树花撬动绍兴古城的“赏花经济”。

（三）

绍兴一楝树花爆火，是意外的惊喜吗？

漫谈君了解到，苦楝花开全国，并非是绍兴古城独有。武汉黄鹤楼前，重庆九龙坡区……苦楝同样繁花似锦。

然而这些地方的苦楝树，大多受到城市钢筋水泥、汽车鸣笛的干扰。在社交媒体上，网友们纷纷表示，看楝花的“氛围感”，还得是绍兴古城与苦楝树这对“最佳组合”。

另外，苦楝耐贫瘠、抗干旱，能在低海拔荒地扎根，与深受“胆剑精神”影响，外表温婉、内在刚毅的绍兴城市风骨不谋而合。绍兴与苦楝这对CP，能带给人无限的想象空间，成为“顶流”绝非偶然。

可惜的是，花开花落，花期总有限。苦楝的花期在每年的四五月份，随着花期结束，热度就逐渐消散。如何将“短期盛况”变为“长期胜景”，激发花文化的长久生命力，需要绍兴好生思量。

（四）

不久前，知名演员杨紫在个人社交平台发布了一段充满魔性的跳舞视频。让网友意想不到的是，全国近百个文旅官方账号集体下场“整活”，用杨紫的舞步和音乐进行“二创”，将其融入到当地文旅宣传片中。

有网友表示喜欢，很解压、很欢乐；也有网友表示不理解，太抽象、纯玩梗。漫谈君认为，与其蹭热点“抢瞬间流量”，不如做好三门“功课”，真正让“流量担当”变成“留量担当”。

一是创意课。去年以来，绍兴对楝花这一网红IP进行产品化落地。以楝花为主角，融合古桥、流水、乌篷船等特色元素的冰箱贴、明信片、书签等系列文创产品在绍兴各旅游景区热卖，以花为媒将“颜值”转化为“产值”。

二是延伸课。绍兴越城区首部以楝树为IP的城市电影《楝树花开》将于5月16日在全国院线上映，影片以越城为原型，以楝树花为线索，串联起古城保护与城市发展的时代命题，书写了一段爱情与城市共生长的浪漫篇章，让楝树从绍兴走向了全国。

《楝树花开》剧照

三是吆喝课。酒香还需勤吆喝，实际上，花香也怕路途远。全国各地都在做“花样文章”，谁会吆喝、谁能吆喝、谁善吆喝，谁就能赢得更多的关注和流量。通过年轻人活跃的社交平台，挖掘年轻人关注的话题，方能在“赏花经济”中分得一杯羹。

一花一世界，“花花世界”本身自带流量。

不管是绍兴柯桥瓜渚湖畔的郁金香，还是柯桥王坛的香雪梅海，抑或是宛委山的樱花、吼山的桃花、覆卮山的油菜花……都需要把这三门功课做深做透，破局“花开客来，花谢客去”的困境，变“春日限定”为“全年可期”，持续带动文旅产业迎来“高光时刻”。

苦楝花开，意味着春去夏来。

抓住春天的尾巴，来一趟绍兴吧，看这抹独属于江南的“紫色浪漫”，赴一场穿越千年的花事之约！