两片区入选！绍兴古城离“国际旅游目的地”又近一步

上大路茶饮一条街，休闲氛围和情绪价值日渐显露。 姚波 摄

绍兴古城正以更开放的姿态拥抱世界。近日，浙江省文化广电和旅游厅发布《关于公布入境旅游创新发展先行试点名单的通知》。其中鲁迅故里与上大路茶饮一条街入选，分别成为文化体验类与消费场景类试点片区。这标志着绍兴古城将从“江南水乡”进一步向“国际人文目的地”迈进。

为什么是这两个片区

据介绍，试点片区选择标准包括‌文化独特性、国际化服务能力、产业链协同潜力‌等，旨在通过“政策集成+创新业态”打造入境游标杆。浙江省公布的‌入境旅游创新发展先行片区试点‌共29个，涵盖文化体验、生态休闲、消费场景三大类。

鲁迅故里入选文化体验类试点片区。“鲁迅故里的入选，不仅在于其文化厚度，更在于它找到了让世界了解江南水乡的方式。”鲁迅故里管理部主任胡静雯说，去年鲁迅故里接待游客量突破400万，其中日本、韩国以及一些欧洲国家的入境游客量占比不断提升。

多年来，鲁迅故里以鲁迅文化为核心，通过鲁迅主题酒店、非遗美食、特色活动等打造丰富多彩的文旅融合体验场景。连续11年举办的鲁迅与不同国家的文豪“大师对话”品牌活动，显著提升了绍兴古城的国际影响力。来自世界各地的游客奔赴鲁迅故里，体验咸亨酒店的黄酒、孔乙己的茴香豆、乌篷船、社戏、非遗美食等越地特色文化符号，触摸东方江南水乡的风情，以及极具特色的中国文化。

上大路茶饮一条街作为消费场景类入选。“上大路在地理位置和文化底蕴方面都占据一定的优势。”越城区文旅集团党委委员、副总经理王姗姗说，上大路位于古城核心区，是绍兴古城“前街后河、街河并行”格局的集中体现。自明清时期起，就是重要的交通干道和盛极一时的商业街。它与古运河相伴相生，一头连接着阳明故里一头连接着书圣故里。

上大路茶饮一条街正借助老街的“老”和文商旅的“新”，挖掘茶饮特色街区文化底蕴，全力打造古城文商旅深度融合示范街区，实现“文化味”与“烟火气”的浪漫碰撞。街区以“绍兴古城复兴文化潮地”的全新定位规划了美学空间、特色餐饮、茗茶漫咖、酒香夜漾四大主题分区。目前已入驻商户35家。

接待服务能力如何提升

为讲好中国故事，激活入境旅游新引擎，各地都在不断完善政策以及配套措施，提升国际影响力。作为东亚文化之都，绍兴古城不断创新城市推广营销方式，对世界游客的吸引力不断增强。

前不久，美国网红“甲亢哥”在香港直播时与“绍兴甜妹”美好互动，让绍兴古城再次出圈。近几年，为提升入境游客接待能力，越城区不断优化服务细节，比如成立‌浙东运河博物馆外文宣讲队‌，提供多语种导览服务；优化景区标识系统，实现中英日韩多种语言覆盖，为国际游客提供便利。

这次越城区一故里一街区入选入境旅游创新发展先行试点名单，将进一步提升绍兴古城的国际影响力。对这两个片区来说，也迎来了新的发展契机。胡静雯说，鲁迅故里作为5A级景区，在景点指示牌方面已经做到以多种语言呈现，配备了多国语言讲解服务。接下来，鲁迅故里二期提升工程，将对标国际化接待服务进一步提升基础硬件配套设施，并且策划更多适合外国友人参加的文化研学类活动，比如邀请外国友人体验种植百草园里的植物等。

去年开街的上大路茶饮一条街，即将设置双语路标、指示牌和介绍牌，打造国际特色研学游活动。王珊珊说，为体现差异化，上大路将针对不同国家的游客定制不同的体验内容，如针对欧美游客侧重手工艺互动（如植物染、面塑）和茶酒文化品鉴（绍兴黄酒、茶饮）；针对日韩游客则结合阳明文化、宋韵主题，设计书法、插花等雅集活动，增强文化共情。

另外，记者了解到，针对入选的试点单位，省文化广电和旅游厅还发布了十项支持政策。例如，优先支持试点县（市、区）纳入省文广旅年度激励对象，给予资金奖励；优先鼓励全省骨干旅行社定向引流试点地区，并将引客情况作为省级奖励政策的重要依据和标准，给予资金奖励；优先支持试点地区对接国内外知名音乐节、演艺经纪公司，推荐作为高流量音乐节、演唱会等大型活动举办地等。

（内容来源：绍兴日报）