越牛调查 | 全国大品牌，为何扎堆绍兴这个村蹭流量？

最近，绍兴柯桥区平水镇宋家店村的溪上景区火了。蜜雪冰城雪王、淘宝公仔、卫龙辣条等品牌吉祥物纷纷来此打卡拍照。这片藏于山间的竹筏秋千秘境，为何能吸引全国品牌前来“蹭流量”？

昨日（4月14日）下午，越牛新闻记者实地探访，揭示这个“网红村”的流量密码。

40分钟竹筏100元

青绿色汉服成爆款

越牛新闻记者现场看到，不到200米长的溪流上，5、6只竹筏来回穿梭，岸边挤满举着相机的游客。竹筏收费分两档：村民划筏可荡秋千（100元/40分钟），游客自划则便宜一半但禁止秋千，费用由村民自组的管理会收取。

竹筏收费说明

景区周边有3家租赁店，均主打“青绿色汉服”。以摄影师“薯饼”合作的汉服店为例，租衣+拍摄套餐价300-600元不等。一名杭州游客笑称：“刷小红书发现穿绿衣和绿水青山最配，来了发现所有人都在卷绿色！”

景区汉服店内的服饰

“薯饼”并非平水本地人，而是与当地汉服店建立合作关系的摄影从业者。他透露，自己曾为好几位前来“打卡”的网红明星掌镜，日常接单主要依托线上预约平台。

“客户通过小红书、抖音私信敲定拍摄需求后，我就会带着器材赶过来。城里人来这里就图个‘仙气’。”“薯饼”告诉记者，近期迎来拍摄高峰期，节假日则更忙，最高客单量一天可达40单，同行之间竞争也暗流涌动。

溪上景区走红已三年

从明星同款到流量裂变

“最早是男明星许光汉的杂志拍摄带火了这里。”“薯饼”告诉越牛新闻记者，前两年，某时尚杂志在此取景后，溪上竹筏与秋千的国风画面迅速刷屏社交平台。随后，探店博主、汉服爱好者蜂拥而至，村民顺势开发出“竹筏+古装+摄影”一条龙服务。

鲁迅人偶荡秋千

辣条公仔穿汉服荡秋千

今年春夏，流量再度升级：品牌吉祥物以“反差萌”形象加入打卡队伍——雪王、辣条公仔、鲁迅人偶荡秋千和撑竹筏的趣味画面引爆全网。村民向记者坦言：“起初我们只是自家饭店造了竹筏秋千玩，没想到现在连明星、大牌都来了！”

淘宝公仔划竹筏打卡

天然摄影棚吸睛无数

品牌吉祥物纷纷“蹭流量”

为何品牌吉祥物集体“下乡”？越牛新闻记者就此咨询了品牌营销领域的专业人士。据业内人士分析，溪上景区兼具“自然野趣”和网红标签，场景适配度高，且尚未有品牌冠名合作，成本低、传播效果好。

游客身着汉服，正在荡秋千

越牛新闻记者在现场发现，溪流两岸的天然地形为拍摄提供了绝佳的框架：在石桥上可俯拍竹筏全景，秋千巧妙地位于古树与岩壁之间，光影交错间，仿佛自带“柔光滤镜”。更令人心动的是，除了划筏和荡秋千需要支付少量费用外，进行商业拍摄无需额外付费。

“这里的场景非常集中，对商业拍摄太友好了，很容易就能拍出大片感。”摄影师“薯饼”如此评价。

值得注意的是，村民与品牌尚未形成商业合作，“蹭流量”目前仍是自发行为。