绍兴覆卮山“赏花+”跑出文旅融合新路径，迎春季客流高峰

景区线上访问量激增180%，3月17日至23日单周客流环比增长170%，活动首周末同比2024年增长210%……

春日的绍兴覆卮山，千亩梯田油菜花海与冰川石浪交相辉映，2025年3月以来，景区流量持续提升，这座因东晋诗人谢灵运“饮酒覆卮”得名的千年古村，凭借大众点评2025年“必玩榜”的线上赋能与线下联动，以“赏花+”模式跑出文旅融合新路径，成为乡村振兴的鲜活样本。

线上榜单引爆“顶流效应”

自然人文双重引力受热捧

覆卮山梯田，由第四纪冰川岩块砌筑而成，金黄花海从海拔500米山腰铺展至山谷，是国内罕见的梯田地质奇观。而东澄古村保留的明代垒石建筑与非遗手作体验，则让游客在赏花之余，还能感受到深厚的人文底蕴。兼具自然之美与人文之韵，绍兴覆卮山如何“出圈”？今年赏花季，当地政府、景区以及大众点评“必玩榜”三方联手，跑出了一条“新通路”。

“覆卮山作为华东地区赏梯田油菜花海的最佳去处之一，2024年春季便在大众点评的用户笔记和评价中高频出现，浏览量表现亮眼，当季热度极高，且能为游客提供良好的游玩体验。”大众点评“必玩榜”负责人介绍，2025年，大众点评“必玩榜”首次推出“城市必打卡+当季必体验”双榜体系，而覆卮山凭借“千年梯田油菜花海”“冰川石浪地质奇观”及“江南古村人文底蕴”三大核心优势，成为浙江省唯一入选春季赏花主题的景区。

这也让“必玩榜”团队洞察到了用户对于“创新玩法”以及“时令攻略”的新需求。大众点评“必玩榜”通过线上赋能与线下联动，与上榜游玩地共同推出定制化、标准化文旅活动，丰富“文旅+”玩法，提升游玩体验，同时吸引更多用户“种草”。“在线上榜单的加持下，兼具自然人文双重引力的覆卮山不负众望，单日客流量突破3.5万人次，创下历史新纪录。”绍兴市上虞区岭南乡政府经济发展办主任坦言。

“赏花+”生态链激活乡村经济

线上线下闭环破题“流量转化”

当3.5万+游客单日涌入山间，覆卮山奉献的不仅是视觉盛宴。

此外，大众点评还联合景区打造“花布会”活动，构建起“交通-消费-数字”的闭环生态：8条免费赏花专线日均接驳1500人次，串联起10个古村落；非遗工坊与农户组成的共富市集，日均销售额突破50万元，带动村民人均增收3200元。更具创意的数字互动，吸引游客在花海拍摄20个打卡点，即可兑换定制文创，活动期内线上分享量超15万次，抖音话题播放量激增420%。

榜单的加持，让覆卮山打破了以往“花开人来、花谢人散”的难题，“流量”正在切实转变为“留量”。大众点评数据显示，2025年“必玩榜”发榜后，绍兴线上流量同比2024年增长接近30%；覆卮山景区发榜后（3月5日-3月23日）流量环比发榜前增长超5倍，其所在上虞区吃喝玩乐游购娱等本地商户流量整体增长超3倍。

从“网红打卡”到“乡村共富”

榜单驱动长效振兴

大众点评“必玩榜”的赋能效应远不止于流量。

青年返乡创业潮在覆卮山悄然兴起。1998年出生的诸诗羽团队流转百亩茶园，打造“民宿+农耕”产业链；演员转型的杨荧将百年老宅改建为精品民宿，吸引高端客群。夜经济与产业融合同步发力，让梯田灯光秀与古村夜集市单日吸引数万游客，1.23亿元文旅项目签约落地，房车营地、红色研学等业态逐步完善，推动“吃住行游购娱”一体化升级。

好的榜单是城乡文旅协同发展的“新势能”。据大众点评数据，2025年榜单发布后，绍兴文旅线上流量同比增长30%，覆卮山周边商户流量增长超3倍，印证了“线上势能”向“线下动能”的高效转化。随着夏季榜单筹备启动，这场“地理与时间的对话”或将催生更多乡村振兴样本。