这类消费风行！绍兴女性更舍得花钱了

不久前的“三八节”，不少商家打出了“女神节”“女王节”的促销优惠，拉动一波“她经济”热潮。记者在采访中了解到，随着时代和价值观的变化，女性群体的消费习惯和偏好也悄然生变，悦己消费更加流行，更多年轻女性消费者更舍得为自己花钱。

在绍兴市国商大厦一楼的名表区，陈列着各类奢华和精致的腕表，不久前的一波消费高峰，打破了女性不爱戴表的既有印象。“平时来看表、买表的都以男性为主，女表只占日常消费的两成左右，但在节日效应下，女表销量占到了四成左右。”“国商大厦”相关负责人告诉记者，“三八节”期间钟表类的同比销售增幅达到30%，其中有不少来自女性消费者的带动。

值得一提的是，和老一辈女性在物质充裕的条件下仍然十分保守、甚至对自我非常苛刻的消费观相比，年轻一代的女性更愿意、更舍得为自己花钱。“国商大厦”相关负责人表示，从“三八节”的女表销售情况来看，均价达到了2万元以上，不少有一定经济实力的女性乐于选购劳力士等高奢的腕表品牌。

而在银泰百货金帝店，“三八节”除了开启美妆类、服装类、黄金珠宝类的大促之外，还发起了到店女性顾客免费认领郁金香活动，3月8日当天客流同比去年135%，创今年客流新高。记者在采访中发现，黄金珠宝从前往往被视为爱情的象征，而如今，越来越多的女性选择自己购买。银泰百货金帝店一家黄金珠宝专柜的负责人介绍，比起带着男朋友或者丈夫来消费，也有超过六成的女性消费者选择自购珠宝，其中不少人是出于“自我奖励”的目的，已经超过传统“表达爱意”的消费。

与此同时，商场的美妆、护肤产品销售也在“三八节”前后迎来较大客流。“我们这些年陆续在绍兴引入多家高端美妆品牌，市场反响都很好，像去年10月海蓝之谜绍兴首店开业，首单顾客消费就达到1.18万元。”银泰百货金帝店相关负责人介绍，绍兴女性消费者对美妆护肤品的消费力也在逐年提高，从商场的统计来看，整体客单价从2019年的550元，提升至2023年的1060元，2024年已突破1300元，上升趋势十分明显。

业内人士分析，从消费趋势来看，“悦己”已经成为女性消费的重要趋势，如今作为消费主力的80后90后女性不再满足于生活基本需求，而是兼顾理性与感性的需求，用更个性化的方式主导消费决策。对商家来说，需要更加敏锐地捕捉女性消费者的需求升级，调整产品设计与传播策略，才能在“她经济”中脱颖而出。