开业时间初步确定！盒马将进驻绍兴迎恩门

此前，越牛新闻记者曾报道过绍兴盒马新店的消息（绍兴第四家盒马鲜生，将落户世茂广场？最新消息）。根据网友截图，盒马鲜生发布了招聘信息，地址为世茂广场。此后，也曾有消息传出国金大悦城也要开一家盒马鲜生。但截至目前，两个商场均未发布确认的官方消息。

盒马鲜生绍兴三店、四店未确定，但是盒马NB要先来了。在昨天举办的银泰购物中心迎恩门项目招商大会上，盒马NB正式官宣将进驻迎恩门，预计开业时间为今年的3月底或4月初。与去年开业的诸暨永利吾悦广场店与镜湖龙湖天街店不同的是，这次的盒马是“奥特莱斯版”。

“NB是‘Neighbor Business（社邻商业）的缩写，这是一个硬折扣店，主打‘天天低价，件件爆款’。”银泰购物中心迎恩门项目总经理肖耀锋告诉记者，“经过前期的调研我们发现，迎恩门周边的消费者80%以上为家庭客群，且35岁以上占大多数，这与盒马NB高频次消费、讲求性价比的客户画像高度重合，这是我们决定将其引进的重要原因。”

价格对比图（同一单品，左为盒马NB售价，右为盒马鲜生售价）图来源网络

记者发现，在一些自有品牌和核心单品上，盒马NB甚至把价格战打到了“自己”的身上。在一些同时开有盒马鲜生与盒马NB的城市，有网友晒出了价格对比：同样470克规格的猫山王榴莲千层蛋糕，盒马鲜生49.9元/份，盒马NB 39.9元/份；同样规格的精酿可乐风味西达酒，盒马鲜生19.9元/组，盒马NB 16.92元/组，非常明显地凸显了盒马NB“低价竞争力”的核心标签。

牵手银泰、盒马NB入驻

迎恩门能否重焕活力？

在先后开业的绍兴天地、镜湖龙湖天街与越王城文化广场的多重虹吸下，迎恩门商圈持续面临着严峻考验。记者在走访中发现，迎恩门风情水街两岸的各家店内顾客稀少，有的甚至未见工作人员。而在迎恩天地商场内，不少店铺要么被围挡遮挡，要么大门紧闭。“工作日人少倒也正常，但现在周末和节假日都有点冷清了。”王先生经营着一家烧烤店，从水街开业至今，已有四个年头，“关了挺多店的，我们也希望盒马赶紧开，再多些新店，让这里重新热闹起来。”

去年7月，迎恩门风情水街项目与银泰商业集团正式签约，水街现有的开放式风情商业街区+室内盒子业态全部交由银泰着手运营。作为2025年银泰商业集团重点推进项目，在昨天的招商大会上，以盒马NB为代表的多个头部品牌商家签订了协议。在采访中，迎恩门风情水街相关负责人对于盒马NB给予厚望：“我们希望盒马NB的开业能够吸引更多市民前来购物，带动周边店铺生意，让水街再次繁荣起来。”

主力店难独挑大梁

振兴商圈需综合施策与创新

“开放式商业街区+室内盒子业态是主流商业建筑形态，但此前迎恩门的业态布局比较杂乱，并且缺乏具备商业号召力的首店与主力店。”绍兴文理学院商学院教授李生校分析，“室内盒子这种业态，中庭运营需要持续的营销活动聚集人气，在他们后续运营中做得不够，这是迎恩门‘后劲不足’的主要原因。”

对于盒马NB的进驻，李生校认为，“目前不少城市的盒马NB店取得了不错的销售业绩。可以肯定是，这种以社区为中心、以高性价比商品为吸引力的商业模式能为迎恩门带来新的机遇，但一家主力店搞活一个商业中心的时代已经过去了，还是需要多方面的努力和创新。”