开业当天来了24万人次！绍兴这个商场人气火爆的背后……

这几日，绍兴城区商圈活力涌动。9月28日开业的华润置地绍兴天地首日客流达到24万人次，接近越城区常住人口的五分之一。而这爆燃的流量密码背后，离不开100多家城市首进品牌的入驻。“首发经济”魅力何在？对于商圈带动消费流量有哪些带动和刺激作用？记者带着这些问题，走进消费一线寻找答案。

开业当晚，记者走进绍兴天地，该综合体采用的是“街区＋mall”的商业形态，简单来说，就是既能够在封闭式的商场里购物，又可以在开放式的街区里溜达。很难想象，上世纪八十年代的“芯片工厂”，四十年后焕然一新，成为一个文商旅住一体的商业综合体项目。

北海街道党工委委员、办事处副主任余伟认为项目爆火的原因在于首店经济以及时间节点：“首店经济，70%的店在绍兴首开的，那“赶新鲜”，开业的时候人比较多一点，适合年轻人的产品元素比较多；时间节点选的好，在国庆节前，包括一些营销策略用的比较好，所以说比较火爆，但是我觉得项目开半年后，还有这么火才是真的好。”

网红人气火锅山缓缓便是入驻绍兴的首店之一，门店负责人龚子轩告诉记者，当天上午还未正式营业，便有100多桌排队取号，他们也是当天经营最晚的餐厅，营业至凌晨12点多，收档结束在凌晨五点。

除餐饮品牌之外，名创优品（旗舰店）、X11、TOPTOY等潮玩首进品牌及中国卡牌文化创领品牌卡游等二次元品牌也吸引了不少市民的驻足。市民刘女士说：“卡游”在老城区第一次有，平时看完动漫之后我喜欢这部动漫，我会去为他的周边，但是周边没有这样的商店。

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。党的二十届三中全会就专门提到了“积极推进首发经济”。而记者关注到，首发经济在绍兴商圈的落地，绍兴天地并不是个例。早在2014年“花落”绍兴的银泰百货10多年来也一直在积极进行首店矩阵布局。绍兴银泰百货总经理沈思宇告诉记者，他们常年保持400+家品牌的规模，其中大部分为绍兴首店，每年商场的品牌更新率保持在15%-20%左右。“去年基本上超过100个牌子都是首进绍兴的，越做头部商场，对新品牌要有更强的时尚敏锐度和趋势分析能力，这很重要。”

据了解，从2023年年底至今，绍兴银泰百货强化了户外、潮流两大业态的品牌布局与更新，户外业态业绩增长了595%，计划中还将引入lululemon等运动细分品牌。此外，二次元品牌三月兽、BOOMCOMIC等绍兴首店也先后开业，共累计有12个二次元品牌入驻进场。

绍兴银泰百货总经理 沈思宇：“你追求首店，但是它要试错。在过程当中，追求品牌相对服务的稳定性、产品的稳定性和性价比、质价比、潮流度，这几个因素我们反而会更平均去看待。而不是说只追求很简单明了的是不是首店，因为它很可能就是一个昙花一现的东西，而且很多品牌现在也更加趋于稳定。”

正如沈思宇所说，在积极推进首发经济的过程中，我们还需要考虑“引进来”之后，如何让其持续“火下去”。绍兴文理学院教授李生校认为，随着大量商业综合体的开发开业，首店起到了最初的引流作用，但商圈竞争态势愈加激烈的当下，持续增强经营特色、强化市场营销是必须之举。

“绍兴的商业环境一直受到商家的关注，我们这个地方的经济发展水平，居民的收入水平，消费能力，吸引了很多商家，我们现在古城内包括镜湖，大大小小有20多个商业综合体，你能不能有自己的经营特色，能够吸引线下的消费者，比如说儿童美食这一类的，要有特色，第二就是背后的集团能不能支持发展，因为他要持续的推出一系列促销活动，才能够带来消费者这样的稳定或者说增长。”