围绕浙东运河这个超级大IP，绍兴有新动作

昨天（9月6日）下午，浙东运河文化园2024招商大会在浙东运河博物馆举行，现场签约10家国内知名文化空间经营品牌和商业品牌。她们将为古老大运河注入新的生机与活力。不少人认为，这是越城推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，推进浙东运河文化真正“活”起来的有力举措。

浙东运河文化园。 记者 梁永锋 摄

以“文气”聚“商气”“人气”

浙东运河是我国至今仍在沿用和保存最好的运河，也是见证和记录大运河千年水脉、史脉、文脉的一条重要廊道。为更好保护这份宝贵的文化遗产，绍兴市、越城区实施了浙东运河文化园建设工程。

今年初以来，越城区大力推进浙东运河文化园空间运营工作，深入挖掘以大运河为核心的历史文化资源，以“文气”聚“人气”。“聚焦‘古’‘今’‘未来’三大场景，以运河文化为带，以文化科技产业为核，着力将文旅区及文创区打造成‘文商旅产业+’示范基地，努力引入文创、策展、产业、游艺、研学、餐饮、酒店等多维度产业业态，形成有辨识度的‘浙东运河文化IP’。”越城区城市发展建设集团有限公司副总经理许贤良告诉记者，两个月前，越城启动空间运营工作，与众多品牌进行深入沟通，最终筛选出了10多家。

记者了解到，与浙东运河文化园达成合作意向的品牌有运河非遗+、钟书阁、泡泡米POPOME、运河BOX、运河学院、馨禾餐饮、用武之地等，涵盖文化旅游、商业零售、餐饮娱乐、科技创新等多个领域。“接下来，还将围绕‘浙东运河文化IP’进行数字化探索，计划推出AR互动项目，在吸引人气的同时也讲好大运河故事。”许贤良说。

“浙东运河文化园招商工作，既是扩大对外运河文化产业的重要抓手，也是推动运河沿线经济发展的重要引擎。”越城区招商服务中心相关负责人说，挖掘“浙东运河文化IP”，有助于推动绍兴文化产业发展，将催生出更多新产品、新业态、新空间，为城市建设和文化传承注入新的活力。“将继续深入挖掘运河文化特色，立足长远高起点、高标准规划项目，吸引更多优质项目入驻越城，将浙东运河文化园打造成为传承和弘扬中华优秀传统文化的重要阵地。”该负责人说。

满足美好生活的向往

作为古代中国经济的大动脉，曾经的大运河上船只穿梭，一派繁忙，客商往来不分昼夜。依托浙东运河的深厚底蕴，绍兴也成为远近驰名的“鱼米之乡”。如今，运河文化又成了越城文化产业的重要组成部分，在提升越城知名度和美誉度的同时，也带动了旅游经济的蓬勃发展。

运河沿线的自然景观和人文景观吸引大量游客。以浙东运河博物馆为例，去年9月开馆以来，该馆累计接待游客超30万人次，单日最高客流超5000人次。浙东淡水鱼馆是绍兴首座以淡水鱼展示为主、淡水两栖类动物展示为辅的大型水族馆。据统计，该馆试运营至今累计接待游客、考察人员等近万人次，其中8月20日正式开馆首日，游客量突破1500人次。“现在，日均散客量保持在400人次左右，对于收费型场馆来说，这样的成绩还是不错的。”浙东淡水鱼馆运营负责人认为。

2023年9月，习近平总书记考察浙东运河文化园时强调，要在保护、传承、利用上下功夫，让古老大运河焕发时代新风貌，“把大运河这篇文章做好”。“保护运河的最好办法就是把它用起来，让它活起来。”越城区有关人士认为，运河文化是时代的、大众的，需要在活态保护、传承发展的基础上，实现创新利用，让运河沿岸市民共享成果。

一个典型的案例是，越城以浙东运河为脉，推进运河片区特色联动，将浙东运河文化园、黄酒小镇、迎恩门风情水街等节点地标以水上航线形式串联起来，创新开发运河茶市、运河诗会、画舫巡游等节庆活动，不断增强体验感、生活味，让运河文化可观、可感、可触。“水上航线是慢游绍兴的重要载体，它不是简单从一个点到另一个点，而是能让游客沿途感受运河的魅力，这也是浙东运河保护、传承、利用的价值所在。”越城区文旅集团有关人士说。

今年，围绕浙东运河这个最大的IP，越城推出了更宏大的规划：几年内投资390亿元，勾勒“河城共生”新蓝图。“通过不断上新各类重大项目，将这条黄金水道建设成为文旅越地长河、生态美丽运河、产业创新运河、城乡幸福运河。”越城区有关人士说，越城也将持续放大运河的辐射效应，将运河文化与提升城市品质、增进民生福祉更好结合起来，真正展现江南水乡的独特魅力。

（内容来源：绍兴日报-今日越城）