内地近百家门店关闭！周大福零售值大降

港股上市公司周大福珠宝集团有限公司（以下称“周大福”）近日公布的2025财政年度第一季度经营表现公告显示，截至2024年6月30日止的第一季内，其优化了零售网络，在内地净关闭91个周大福珠宝零售点。对此，周大福珠宝集团发言人7月25日对记者表示，门店规模并非其追求可持续增长的唯一考量。其当前致力于提升门店的生产力和盈利能力，以维持市场领导地位。在不断拓展业务的同时，周大福一直策略性地优化网络，选择性地开店和关店，以提升营运效益和盈利能力。

数据显示，截至2024年6月30日，周大福共有7659家门店，其中，周大福珠宝门店共计7429家，位于中国内地的门店数量7284家，位于中国香港及中国澳门的门店数量为87家。季内，净关的91家周大福珠宝店均位于中国内地。

“这些店铺逐渐成熟，将有助于扩大营业额增长和提升营运效益，从而增强我们的盈利能力。我们会因时制宜关闭一些规模较小或生产力较低的门店，并以较大型或表现更佳的门店取而代之，以提高每家门店每平方尺的同店销售增长为目标，从而提升资本效益。”周大福珠宝集团发言人称。

该发言人表示，中期来看，随着行业整合，中国内地特别是三线及以下城市和街铺仍然存在增长机遇。从长远来看，集团将优化门店组合以维持收入和营业利润增长, 并提升股本回报率。

与此同时，周大福正持续推进转型之路，逐步革新零售业务，并计划在未来五年内策略性地翻新旗下所有门店。其位于中国香港中环核心地带和上海南京东路核心零售地段的两间全新形象门店即将揭幕。除此之外，周大福还在今年四月推出了全新的品牌网站，并计划继续通过针对性的数字营销活动，提高在线顾客参与度、增强其在线影响力。

据周大福2025财政年度第一季度经营表现公告，季内中国内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下降26.4%及19.1%，中国香港及中国澳门的同店销售同比减少30.8%。中国香港的同店销售下跌27.4%，中国澳门同店销售减少41.3%。公告中称，此乃由于近期珠宝需求放缓的整体行业现象所致。

在今年4月-6月，公司零售值同比减少20%，其中中国内地零售值同比减少18.6%，中国香港、中国澳门及其他市场零售值同比减少28.8%。

按产品划分看，中国内地的黄金首饰及产品同店销售下降27.9%，珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同店销售同比下降31.7%；中国香港及中国澳门的黄金首饰及产品同店销售下降33%，珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同店销售同比下降31.3%。

周大福还提到，4月-6月，周大福黄金首饰及产品的同店平均售价维持稳定，其中，中国内地的平均售价上升至6200港元，中国香港及中国澳门的平均售价上升至8900港元。

季内，黄金首饰及产品类别包括按重量及固定价格出售的黄金产品。该产品类别的同店平均售价(平均售价)于季内维持韧性。中国内地的平均售价上升至6200港元(2024财政年度第一季度为5400港元)，中国香港及中国澳门的平均售价升至8900港元(2024财政年度第一季度为8400港元)。

另外，周大福表示，中国内地珠宝镶嵌首饰的平均售价上升至8600港元(2024财政年度第一季度为7800港元)，中国香港及中国澳门的平均售价降至16400港元(2024财政年度第一季度为16700港元)。

7月24日盘中，周大福股价一度下跌7.7%至每股7.3港元，为2020年9月以来新低。当日周大福收跌6.57%，每股7.39港元，市值738亿港元。

（越牛新闻综合上海证券报、中新经纬）