绍兴面向全国推介市级媒体融合改革实践经验

5月23日至24日，由中宣部主办的2024文化强国建设高峰论坛及8场分论坛活动在广东深圳举办。

在“加强全媒体传播体系建设”分论坛上，中宣部副部长、国务院新闻办公室主任莫高义着重分享了关于以更大的力度、更有效的举措推进全媒传播体系建设，巩固壮大主流思想舆论的看法。

来自人民日报社、内蒙古自治区党委宣传部、浙江省绍兴市委宣传部、四川省德阳市广汉市委、腾讯公司等5家单位的有关负责人围绕“智启全媒时代 共谋融合发展”主题展开发言。

绍兴市委常委、宣传部部长丁如兴围绕市级媒体融合改革的探索实践作主题发言。

绍兴于2019年4月启动市级媒体融合改革，在浙江省地市中率先组建市级融媒体中心，重塑全媒体传播矩阵。

5年来，绍兴市围绕“坚持真改实融、坚持移动优先、坚持深耕主业、坚持数智赋能、坚持市场运营”五个方面推进市级媒体融合改革，并取得了显著成效，走出一条市级媒体融合发展之路。

坚持真改实融，重塑媒体运行新体系。绍兴市新闻传媒中心（传媒集团）实行“两块牌子、一套班子”运作，对组织体系、干部体系、传播体系、内容体系、产业体系和制度体系进行全面重塑。整个融合期间平稳有序，实现人员“零信访”、宣传“零差错”、安全“零事故”。

坚持移动优先，铸就媒体融合主力舰。实施“移动优先”战略，优化人员、资源、力量配置，让主力军挺进主战场，突出打造融媒主力战舰——“越牛新闻”客户端，并在2019年8月14日正式上线。截至去年年底，“越牛新闻”客户端下载量突破1000万，目前平均日活占绍兴常住人口5%左右。绍兴市在全省融合传播指数排名中稳居11个地市第一。

坚持深耕主业，完善内容生产全链条。找准融合发展新路径、新机制，深耕新闻主业。做好传统媒体与新媒体的协同协作、相互助力，实现重要活动、重大主题报道一盘棋谋划、一体化实战、项目化推进。《绍兴日报》发行突破8万份，《绍兴晚报》发行连年突破11万份，每年稳中有增，领先省内同类城市。绍兴电视台三个频道本地收视份额居全省第一。5年来获省级以上新闻奖、政府奖数量均居全省地市前列。

坚持数智赋能，激发传媒新质生产力。始终坚持技术驱动、创新引领，充分利用人工智能、大数据等新技术，全面保障传统媒体转型和新媒体加快发展。重点推进大项目建设，提升技术保障水平，如启动绍兴传媒中心大楼建设，投资2260万元采购5G+4K超高清电视转播车，投资600万元建设现代媒资系统，投资2000万元实施传媒印务提档升级等。

坚持市场运营，形成传媒产业新生态。立足媒体优势，围绕传媒产业链、传媒生态圈全面梳理产业发展方向，基本形成传媒策划、会展服务、智慧科技、文创旅游、传媒艺培、印刷制品等六大经营板块。2019年融合以来，实现营收利润年年双增长，员工收入持续增长。

回顾绍兴市级媒体融合改革，主要有以下四个方面经验：党委政府重视支持是前提；配强领导班子是关键；建好新闻客户端是核心；搞好产业经营是基础。

绍兴传媒因融而兴。接下来，绍兴将在习近平文化思想指引下，坚定扛起新时代新的文化使命，着力加强全媒体传播体系建设，做深做透媒体融合文章，坚守初心，踔厉奋发，为进一步打造“有全国影响力的地方主流媒体”目标而不懈努力。