潮玩市场兴起，绍兴哪些人在为它买单？

抽新款盲盒、收集毛绒玩具或手账本……它们纷纷指向共同的爱好——潮玩。

潮玩，以前属于小众潮流文化，但近年来，随着潮品不断涌现，价格不断刷新，为之埋单的消费者群体迅速扩大，“潮玩现象”持续升温。

那么，不断扩容的潮玩消费市场里，究竟藏着怎样的文化密码？

A

有事没事拆个盲盒

“盲盒，玩的就是刺激。”说这句话的是家住越城区的潘女士，她是盲盒发烧友。盲盒每个价格在五六十元，但她每个月在盲盒上花销高达四位数，以后还想腾空一间房专门放置抽盲盒得来的“战利品”。盲盒源自日本，是指装有不同公仔手办、外包装上没有任何款式提醒的盒装玩具，一般按系列贩售。早前的盲盒装一般是动漫周边产品，如海贼王、轻松熊等，后来有了专门的设计师盲盒。

目前，潘女士已专门购置书柜放置潮玩玩具，上面的潮玩多数来自盲盒品牌“泡泡玛特”。“泡泡玛特”在绍兴没有实体店，但可以通过淘宝购买。“‘泡泡玛特’一个系列的盲盒有13个不同的造型，有的造型官方不会事先公布，大家称其为‘隐藏款’。”潘女士说。

抽到“隐藏款”的几率是1/144，抽到特别版“隐藏款”的概率更低。玩家为了集齐同一个系列的13款玩偶，需要大量地购买盲盒，或者高价从他人手中购买“隐藏款”。

有人花钱，也有人获利。记者了解到，有部分爱好者专门在“闲鱼”等平台收购盲盒“隐藏款”或绝版的盲盒宝贝，再转手高价卖出。记者在“闲鱼”绍兴地区，看到“泡泡玛特”盲盒宝贝二手挂出的价格有的高达几万，不少显示已成交。来自诸暨的90后女生出价66666元进行盲盒宝贝转让，显示“3人想要”。可见这个稍带刺激感的游戏，攥住了不少绍兴年轻人的心。

B

足下之“潮”不容小觑

“80后”炒股，“90后”炒鞋，是网上流行了好多年的一句话，讲的就是时下年轻人对球鞋消费的热衷。近年来，一些潮流球鞋品牌限量发售，不少年轻人为了买一双潮鞋，不惜连夜排队、抽签，有的甚至以加价的方式重金买鞋。在绍兴多家商场，这样的现象也屡见不鲜。

去年年底，世茂广场推出Air Jordan 1特别版和Air Jordan 33特别版，引来排队长龙。值得注意的是发售规则，要求购买者穿着耐克鞋，随身带身份证和信用卡，买单必须是信用卡消费，三者缺一不可。球鞋爱好者小刘当时也参与了购买，准备入手这款球鞋后送给男友，她记得还要线上登记，现场抽签抽中概率不大，最后自己也没买到。

在“浙东商贸之都”上虞，多年之前，大通购物中心、上百万和城等综合体内就设有多个潮鞋专柜。除了Air Jordan外，这里的adidas专柜发售过“椰子鞋”，现场购买价格是1899元，而在二手市场能卖到三四千元。据了解，还有不少余姚的年轻买家前往上虞淘鞋。

价格不菲的潮鞋，随之带动是潮鞋护理行业兴起。记者留意到越城、诸暨、嵊州等地都开设起了潮鞋护理店，记者电话联系这些护理店的工作人员得知，客户年龄通常是85后到95后，鞋子的品牌五花八门，但Air Jordan的数量最多。“绍兴虽然缺少潮鞋的集合店，但如今电商渠道发达，很多潮鞋在网上都能买到。从我们接触的顾客中可以了解到，绍兴球鞋爱好者群体庞大，有的人甚至一下拿过来30多双鞋要求清洗。”“喜鞋”潮鞋护理店工作人员告诉记者。

C

新生代的消费风向

据CBNData发布的《2019中国潮流消费发展白皮书》显示，90后、00后群体在线上潮流市场消费群中占比达81%，成为国内潮流市场消费主力。

潮玩爱好者“汐里三”（笔名）一直在媒体、文创行业工作，身边朋友爱潮玩的较多，她也关注着该领域。据她观察，学生是潮玩的主力客群。

塔山花鸟市场花街文房经营者王先生表示，目前绍兴热爱潮玩的年轻人越来越多，有大众化的趋势。归结原因，他认为是因为潮玩有强烈的设计风格和

艺术品特质，潮玩产品和消费者之间可以产生情感的共鸣。

浙江工业大学之江学院旅游管理专业教师徐喆关注潮玩领域多年，他感受到绍兴热爱潮玩的年轻人越来越多，专业收藏的发烧友虽然不多，但普通年轻人与潮玩已经在零距离接触。特别是在高校里，几乎每个男生都会有一双潮鞋，女生多多少少会买几种潮玩。对于潮玩在绍兴的流行，徐喆认为潮玩的文化气质是其独特之处。他拿steiff（泰迪熊品牌）、乔丹球鞋等举例，如果少了品牌故事的加持，少了潮玩背后的文化内涵，这些潮玩不可能火到现在这种程度。

（内容来源：绍兴晚报）