体育运动、护肤、潮牌…绍兴“他经济”挺火爆！

绍兴市新闻传媒中心全媒体见习记者 吴可蒙

刚刚结束的6·18年中大促销，线上线下都掀起一波购物潮。记者发现，在这波购物潮里，男性的消费热情不输女性，球鞋、智能产品、甚至护肤品等等，都成为“他”们青睐的对象。

数据显示，仅我国男性移动互联网民月活数量已近6亿，且他们的消费领域并不局限于线上，健身、美容、购物、娱乐……他们用钱包推动着“他经济”的崛起。

为爱好，男生“花钱如流水”

最近，记者走访越城区的一些健身房、篮球馆发现，这里几乎是“男人的天下”。不少男性为了保持良好的形体，在健身、体育运动方面越来越舍得花钱，而且每个月的花费也不小。

上虞“90后”小伙夏均是一名狂热的球鞋爱好者。“我的购物基金大头用来买球鞋了，我一直比较喜欢AJ，每当有新鞋发售，我都会关注，遇到自己特别喜欢的鞋款，要抽签才能取得购买权的，就发动身边的朋友帮忙抽签。我这两天正在抽一款鞋子，发售价为1899元。”夏均说。

除此之外，男性在视频、音乐、游戏等线上社交娱乐方面，也可以说是“花钱如流水”。夏均就表示，为了更好地与朋友打成一片，他每个月在游戏方面花的钱超过千元。

随着“颜值经济”的兴起，护肤不再是女性的专利，记者随机采访了10名男性，有6名表示自己会用一些基础的护肤产品，月平均花费300元左右。“现在二十岁出头的男孩子比以前重视形象多了，很多男生都坚持护肤、化妆。”越城区某购物商场内一化妆品专柜的店员告诉记者。

“他经济”，成商家必争热点

“他经济”的升温，让不少品牌厂家嗅到商机，一些商场专门引进受到男生关注的“潮牌”，一些厂家则专门针对男性消费群体推出男性系列产品。

去年，绍兴银泰百货一楼新增两家“潮牌”店，至此该商场集聚了李宁悟道、AJ、VANS等知名潮流品牌，最新发售的限量版球鞋，也可以从中找到。“每当AJ的鞋子有新款发售，上午10点钟店里一开门，很多小伙排队购买。”耐克专卖店的店员说。而为吸引男性消费者，原汇金广场也开出了一家大规模的耐克专卖店。

同时，化妆品品牌也开始在男性中“圈粉”。记者梳理发现，目前市场上欧莱雅、雅诗兰黛、百雀羚、相宜本草等护肤品牌都有推出男士护肤及美妆系列。

而在线上平台，不少店家也开始布局“他经济”。近日，球鞋专卖平台“毒”被披露已完成新一轮融资，估值将达到十亿美元。且其营收数据显示，“毒”2018年网站成交金额超百亿元，预计2019年也将超百亿元。

绍兴银泰百货企划部相关负责人表示，尽管没有具体统计男性消费增长的比例，但商场店铺的调整，产品的更新，都显示出“他经济”正在逐渐成为商家竞争的热点。

如何在“他经济”中分得一杯羹？“90后”资深球鞋店主王帅说，一般而言，男性消费体现出追求个性化、品牌忠诚度高的特点。所以商家要做的不是简单的商品输出，而是要走进他们的圈子，洞察其文化、精神等多层面的需求，并将品牌内涵与需求有机结合。在传递生活态度的同时，增强品牌的黏合度，打造圈粉式营销。

业内人士认为，男性的消费阶层化比较明显。比如“90后”“00后”相对热衷“潮牌”衣服鞋子等，“80后”可能热衷数码产品、智能产品，经济实力强一点的，则热衷于名表、汽车等奢侈品。所以，在“他经济”浪潮下，男性消费能够深挖的商机并不少。商家不妨“因地制宜”，深耕细分领域，采取差别对待的策略。