第三届山阴城隍庙会暨老字号中华行（浙江站）活动启动

　　名城绍兴，欢腾迎新。12月31日晚，第三届山阴城隍庙会暨老字号中华行（浙江站）活动启动仪式，在越城区城市广场举行。市委书记施惠芳出席并启动本次活动。浙江省商务厅党组成员、总经济师朱军出席。市领导徐军、马国灿、孙君、何坚刚、张宪疆，绍兴理工学院党委书记高建国，绍兴文理学院党委副书记黄坚参加。

　　近年来，越城区牢记习近平总书记殷殷嘱托，坚决扛起文化保护传承利用重大使命，持续深化古城保护“绍兴模式”，先后创成省级全域旅游示范区、5A级景区城，入选省级夜间经济样板城市。特别是在市委市政府大力支持下，成功举办古城“醉中秋”“过大年”、山阴城隍庙会等系列活动，人气连年攀升、品牌日益响亮，已成为彰显古城活力、汇聚八方来客的金字招牌。下一步，越城区将全面落实省市决策部署，坚持放大文化底蕴优势，在深化文商旅促融合上彰显担当，做精做好“古城四季”特色活动，加快推动古城文脉传承、风貌延续、业态复兴，全面擦亮“千年不夜城，再现南宋风”文化IP，努力将绍兴古城打造成为心之所向的旅游首选地、近悦远来的消费集聚地、繁荣兴旺的文化新高地。

　　据悉，今年的山阴城隍庙会以“欢腾”为主题，联动1座越子城、3条特色街、5大综合体、6个区县市和100家老字号，精心策划了城隍巡游、山阴百戏、城隍送福、山阴妙市等四大板块内容。同时，围绕美食、赛事、非遗、年俗、嗨购、演艺、研学等7大消费场景，将推出越城区2026跨年消费嘉年华活动，总投入资金超5000万元。值得一提的是，庙会期间还将举办“老字号中华行（浙江站）”活动，组织30余家市内外优秀“老字号”品牌在绍兴博物馆广场集中展示。通过多业态集群、多平台承接、多形式沉浸、多商家联动、多力量推进，必将为广大市民游客带来一场精彩纷呈的新年文化消费盛宴。

　　启动仪式上，发布了越城区元旦文商旅促消费系列活动，举行了传统曲艺展示和各地非遗巡游。仪式结束后，与会领导嘉宾还进行了巡场观摩。