这股“反向旅游”的风，终于吹进了绍兴的乡村

（一）

这个秋天，绍兴的乡村，有点不一样。

上虞覆卮山，周末的盘山公路上车流绵延，景区连发限流公告，大巴车都要提前报备；在海拔600米的东澄村，老宅改造的咖啡馆坐满远道而来的客人，就为对着一窗云海发呆；在嵊州华堂村，书法研学悄然走红；在新昌外婆坑村，人们专程来体验多民族风情；在柯桥棠棣村，千亩花海间的民宿一房难求……

上虞覆卮山

越来越多的游客不再扎堆热门景区走马观式地打卡，而是转身“进村”，住下来吃一顿土菜，喝一杯村咖，寻找那份久违的乡土气息和生活本真。而这些乡村各美其美，以其原真性和差异化的体验，迸发出无法复制的吸引力。

从“人从众”的热门景点到“小而美”的乡村秘境，“反向旅游”之风愈刮愈烈，吹皱了绍兴乡村的一池春水，吹开了一扇观察乡村新变、共富新路的窗口。

从古至今，中国人对田园生活总怀有特殊情感。深植于中国文化基因的乡土情结，在现代快节奏生活的映衬下，让乡村成为追寻诗意栖居的重要空间。

绍兴乡村，恰恰提供了这样一种可能。

（二）

“反向”之中，蕴藏着“土产业”的共富密码。清晨的稽东镇大桥村，“一桌土菜”共富服务中心早已炊烟袅袅。产业经纪人干贤兴仔细记录着土猪肉的斤两，盘算着如何将山里的美味送上城市餐桌。

“靠山吃山，靠水吃水”。作为水源保护地，大桥村曾经因企业搬迁而失去重要收入来源。如今，村干部带领村民另辟蹊径，利用小块山地种植生态蔬菜，统一收购销售，走出一条绿色共富路。

稽东镇“一桌土菜”

在绍兴，这样的“土味经济”正如火如荼。

上虞岭南的青山秀水间，覆卮山居的老板算了一笔账：“国庆期间，我们的民宿一房难求，游客就是冲着这里的千年梯田和原始古村而来。”

在越城孙端街道的安桥头村，鲁迅外婆家的故土上，一场关于“土”的现代叙事正在展开。村里将闲置的民房和空间精心改造，植入了鲁迅文学IP与当代艺术元素。本地瓜果蔬菜借助“迅哥儿”文创成为“乡土盲盒”，实现了“土”资源的创意增值。

“土”不等于落后，反而是稀缺，原生态的农产品、原真性的生活场景，成为乡村最硬核的吸引力。游客的“反向”寻觅，促成了消费助农、产业兴农的良性循环。

（三）

“反向”之下，激荡着乡土文化的澎湃活力。游客的“反向旅游”，不仅关乎舌尖上的满足，更关乎精神上的归属。

在诸暨，火遍全城的“浙BA”篮球赛，就是这种乡土文化活力的极致体现。篮球之于诸暨人，早已超越运动本身，成为刻入血脉的乡情纽带和生活方式。

“哨声一响，万事皆可让路”。从78岁仍为村企赛呐喊的杨美珍老人，到“篮球世家”的世代传承；从三代人坚守球场的三都社区，到327支草根球队、4500多名球员在“村BA”赛场上挥洒汗水……篮球场上跳跃的不仅是皮球，更是乡村昂扬的精气神。

“村BA”比赛现场  诸暨仕坂坞篮球馆

当“浙BA”的战火燃起，西施篮球中心夜夜人声鼎沸，抢不到票的球迷聚集在广场屏幕前为球队助威。篮球牵动着整座城市的脉搏，也成为连接城乡的情感纽带。这场全民狂欢，是乡土文化自信的喷薄而出，是乡村凝聚力的生动展现。

它让“村字号”的文体活动成为连接城乡情感、激发乡土自豪、拉动乡村人气与消费的情感引擎。游客的“反向”参与，正是被这份未经修饰、充满张力的乡土魅力所吸引。

（四）

风吹乡村，吹来的是机遇，更是启示。“反向旅游”不只带来游客，更带来一种发展思路的刷新。

乡村的价值，恰恰在于它的“土”——那份纯粹的乡土肌理、真实的生活气息、深厚的文化根脉。

不必模仿城市，不必追求雷同。守护好自身的独特性，便是最强的竞争力。共富之路，不在远方，就在脚下的土地里。深耕本土资源，激发内生动力，才能走得更稳、更远。

风起于青萍之末，浪成于微澜之间。这股“反向”的风，正推动绍兴乡村走向更开阔的天地。在这条路上，它们正以独特的姿态，写下属于自己的答案。