“改文风”是推进媒体融合向纵深发展的“关键一招”

在党的新闻事业发展中，“改文风”永远在路上，是一项需要始终坚持的工作，事关主流媒体新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力提升。当前，媒体融合进入深水区，主流媒体“改文风”面临着诸多新问题和新挑战，能否切实解决，事关媒体融合的成败得失，是一项十分紧迫的工作。根本在于，根据媒体融合新形势不断完善体制机制，使“改文风”成为新闻工作必需，融入新闻工作日常，变为新闻工作者自觉。

从2013年媒体融合元年起，媒体融合发展已走过十年。当前，正处于“船到中流水更急、人到半山路更陡”的阶段，浙江新闻界开展“大学习大调研转作风改文风”活动，引导广大新闻工作者切实转变作风、改进文风，持续增强“四力”，有着诸多提示和警醒。在媒体生态的重构中，既要以变应变，导入新理念、搭建新平台、拥抱新技术，更要以不变应万变，用“背水一战”的决心和勇气“改文风”，不断推出有思想、有温度、有品质，大众叫好的新闻作品。这就要从根本上对“改文风”的重要意义进行再认识，从新闻生产的规律出发去夯实“改文风”的体制机制之本，以常态化的坚持和探索，进一步丰富“改文风”的实践价值和理论意义。

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“改文风”是党的新闻工作者的永恒课题

在马克思主义新闻观的诞生发展过程中，文风一直是被强调的重要方面。在马克思、恩格斯的新闻理论和实践中，对文风作出了经典阐述，树立了生动榜样。1842年11月30日，马克思在致信卢格时提出了著名的“三多三少”：要少发些不着边际的空论，少说些漂亮话，少来些自我欣赏，多说些明确的意见，多注意些具体现实，多提供些实际的知识。为改进文风，马克思、恩格斯还专门研究了现代文风，恩格斯在1839年10月8日致格雷培的信中指出，“现代风格包括了文风的全部优点：言简意赅、一语中的，同长长的、平铺直叙的描写相互交织；简洁的语言同闪闪发光的形象和迸发出耀眼火花的妙语相交织。”列宁在《社会民主党和选举协议》一文中强调，共产党人“应当善于用简单、明了、群众易懂的语言讲话，坚决抛弃难懂的术语、外来语，背得烂熟的、现成的但是群众还不懂、还不熟悉的口号。”

中国共产党作为马克思主义政党，在发展壮大的历程中，一直清醒地认识到，文风不是小事，文风体现出党风，因此，我们党始终为培育和弘扬马克思主义文风而努力。毛泽东同志在《反对党八股》一文中，对党八股进行了淋漓尽致的批判，号召全党抛弃党八股，采取生动活泼新鲜有力的马克思主义文风。毛泽东同志既是优良文风的倡导者，也是卓有成效的践行者，他还是善用善写新闻的政治家和战略家，一生为新华社撰写了一系列朗朗上口、大气磅礴的经典之作，如消息《我三十万大军胜利南渡长江》、时评《别了，司徒雷登》、广播稿《敦促杜聿明等投降书》等。改革开放时期，邓小平同志注重务实作风，反对不实风气，大力倡导并率先垂范开短会、讲短话、讲实话、讲新话，他反复强调：“我们开会，作报告，作决议，以及做任何工作，都为的是解决问题。”

进入新时代，推动新闻工作者切实将群众观点、群众路线体现在新闻宣传实践中，被赋予了新的内涵和要求。习近平总书记明确提出：“好的新闻报道，要靠好的作风文风来完成，靠好的脚力、眼力、脑力、笔力得来。”广大新闻工作者要转作风改文风，俯下身、沉下心、察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。同时，网络语言正在形成一种新的语言环境和话语体系，也影响着新闻报道的文风。关键是要甄别、选择、活用那些鲜活传神的网络语言，丰富媒体表达，为新闻报道加分增色。习近平总书记给我们做了很好的示范，像“APEC蓝”“给力”“点赞”“蛮拼的”“撸起袖子加油干”等等，都出现在他的讲话中，既通俗又贴切，给大家留下深刻印象。

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“改文风”在媒体融合时代面临新挑战

2013年以来的十年，是媒体融合加速推进的十年，在探索实践中涌现出了一批好的样板，创作了许多让人耳目一新的优秀新闻报道。不过，媒体融合基本上还处于“物理整合”阶段，有的偏重于融合的架构，有的偏重于不同媒体之间的整合，但仍然是用传统的新闻运作模式开办新媒体、建设新平台。在融合的推进中，忽视了新形势下内容生产基本规律的探索和呈现方式的创新，供给侧结构性改革不到位、不彻底。没有真正转变思维模式，立足用户思维“转文风”，也没有真正催生“化学反应”，实现“内容”与“表达”的有效融合。同时，快速融合后，在改文风上，除了存在没有改到位的问题，还出现了“过犹不及”的新情况，或刻板说教，或人云亦云，或浅尝辄止，或哗众取宠，导致报道与中心工作脱节，与读者需求背道而驰，很大程度上制约了新闻报道传播力、引导力、影响力和公信力的提升。

一是“独家新闻”资源减少后的彷徨。一方面，互联网使媒体格局进入了“人人都有麦克风，个个都是自媒体”的时代，主流媒体原来拥有许多独家新闻资源的地位遭到削弱，新闻“第一落点”的优势急剧减弱；另一方面，媒体融合后，主流媒体的新媒体平台可以实现即时发布，给采编工作者带来了挑战，部分从业者未能主动增强新媒体意识、创新意识，积极探索新传播生态下的话语方式，仍然停留于旧有的工作模式，使得报道的角度、内容、表达方式等缺乏新鲜感，陷入了一种“自言自语”的状态。

二是传统媒体、新媒体理念机制的割裂。在媒体融合的过程中，“传统媒体的归传统媒体，新媒体的归新媒体”，这样的观点不乏市场。一方面，面对新媒体快速、灵活、富有感染力的传播方式，传统媒体依然固守原来的理念，保持自身的节奏，对新媒体的传播理念、生产方式少做甚至不做研究，未能消化吸收。另一方面，传统媒体创办的新媒体一味求快求短，满足于以碎片化的发布博取一时的流量，而忽视了报道的深度，片面地认为深度报道是传统媒体的事。这种粗暴简单的割裂，导致了采编理念更新、生产方式改变的滞后，没有真正地从根本上“改文风”。

三是鼠标点击代替双脚跑动的懈怠。在互联网时代，用好网络工具提升新闻报道的质量本是一条十分重要的途径，通过上网搜索，对新闻事件的价值、新闻报道的内容以及新闻表达的创新等诸多方面作出新的判断，有利于进一步提高新闻报道的质量。但不容忽视的现象是，有的新闻采编人员把网络当作新闻线索的来源，从网上扒新闻，当起了新闻生产的“搬运工”，把网络素材摘编到报道中，以复制、粘贴代替脚踏实地的采访，以QQ、微信交流代替面对面的深入对话，新闻稿件自然失去了情感和温度。有的甚至为求时效，从网上抢新闻，不求实证，导致新闻失实，失了底线。

四是内容品牌和受众黏性的缺失。当前，无论是传统媒体还是新媒体，都需要不断提升自身的黏性，扩大读者圈、粉丝群。尤其是聚焦中心工作的新闻栏目，承担着贯彻落实党委政府经济社会发展的宣传、密切党同人民群众桥梁关系的重任，必须形成较高的关注度，提高传播力、影响力。但在媒体融合过程中，有的媒体聚焦于传播平台的整合和新媒体的建设，忽视媒体栏目建设，“模式化”地进行内容生产，摘文件、抄讲话，少有自己独立的观点，话语体系固化，表达枯燥乏味，缺乏生活气息，报道方式简单雷同，很多报道特别是重大活动报道，从标题、内容到结构基本一样，与“改文风”的要求背道而驰，对受众的吸引力大打折扣。

五是立场不坚、急功近利的偏向。主流媒体在终端拓展过程中，新闻理念、新闻内容、新闻时效和表达方式都相对滞后，不能适应新传播方式带来的改变，有时就出现立场不坚、迎合受众的情况，为所谓的流量，出现“标题党”等现象，哗众取宠，博人眼球。这在媒体融合推进过程中，成为文风不正的一大表征。2023年七八月间，“浙江宣传”微信公众号先后刊发了《“标题刺客”刺伤了谁》《别让标题带歪舆论节奏》等文章，列举张冠李戴、正题歪做、概括不当、断章取义等标题党的种种手法，指出标题党的危害：导致政策被“肢解”、信息被“曲解”，“刺伤”用户、“刺伤”新闻专业性、“刺伤”媒体形象和公信力，影响整个网络舆论环境。

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“改文风”要着眼日常并持之以恒

推动媒体融合发展，目的是实现传统媒体和新兴媒体的优势互补，拓宽新闻舆论表达的渠道和方式，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使传统主流媒体提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。而这其中的关键是始终坚持真真切切地改文风，不能让“改文风”成为形式主义的一阵风。要千方百计在常态化上下功夫，使改文风成为新闻工作者的习惯和能力。

一是强化制度设计，推动“改文风”成为新闻工作的必需。惯性思维是“改文风”的障碍，要克服习惯惰性，必须以刚性制度进行倒逼、纠治。要坚持以制度为本，实现“改文风”常态化、长效化，把“改文风”的理念和要求渗透到新闻采编的理念、组织架构、生产规范以及考核奖惩各个方面，形成上下贯通、多向发力、同频共振的良好氛围，着力解决新闻生产制度、流程、评价标准以及新闻工作者作风和素养等方面存在的问题。譬如，新闻生产的规范，其实就是产品标准，明确做什么、为什么做、做成什么样的产品等，贯彻得越彻底，越能营造出人人遵守规范，努力寻求突破创新的态势。

二是强化新闻创优，推动“改文风”成为新闻工作的日常。新闻作品创优是推动新闻工作者“改文风”的一个重要抓手，优秀的新闻作品，一定是践行优良文风的结果。以创优推进“改文风”，既要重物质奖励，更要强化新闻情怀的培育，既要为重点人群提供有力支撑，更要鼓励全员创优的积极性，既要有重大节点、阶段性的突击，更要把优秀作品的标尺贯注到日常的新闻采编中去，变“突击创优”为“常态创优”。

三是加强新闻名栏目建设，推动“改文风”形成“传帮带”之链。新闻名栏目的建设，离不开“团队作战”，需要一个集体团结协作，接续奋进，持续“改文风”，不断推出好作品，产生良好的影响力、传播力。绍兴市新闻传媒中心一直以来重视新闻栏目建设，先后有“乡村穿行”“当好河长”“与你同行”“延安路漫谈”等栏目被评为浙江新闻奖名专栏。其中，“与你同行”栏目开设以来，建立了记者下基层考核、设立基层联系点等一系列制度规范，密切了党媒与乡村、企业的联系，丰富了新闻报道素材，锤炼了记者的作风，切实推动了“改文风”。

四是强化氛围营造，推动“改文风”成为新闻工作者的自觉。“改文风”既要从制度建设的层面抓根本，也要在企业文化建设中加以强化。近两年，绍兴市新闻传媒中心在全体员工中结合新闻业务建设开展了“读好书 荐好书”活动，开设流动图书馆，将书放置在每一间采编工作室，便于大家随手取阅，利用零碎的时间学习，营造了良好的学习氛围，巩固了“改文风”的基础。进一步优化采编员工的“首席”职位评聘管理工作，将新闻创优作为重要标准，贯穿到评聘资格和考核中，提升优秀员工的荣誉感和归属感，强化整个队伍的目标感，进而提高大家“改文风”的自觉。改进文风，不只是文字风格、语言问题，更是思想问题、能力问题。对于每个人来讲，改文风是自我革命、自我提升，是追求、是责任、是担当，需要长期努力、久久为功。