巨头扎堆落户！绍兴商业版图何以能一路繁花？

（一）

深秋转入初冬，寒潮侵袭，气温骤降，但绍兴商圈的“热力指数”却持续升高。

11月22日，绍兴首家山姆会员商店（以下简称“绍兴山姆超市”）开业，大批市民排队90分钟捧场，网红商品几度卖空；龙湖镜湖天街和绍兴天地两大巨头从黄金周一路火拼到双十二，盒马鲜生新品频出人气爆棚，天地小吃街超大规模拉爆客流；“老大哥”绍兴银泰不甘示弱，品牌直接大换血，首店轮番登场，实力不减……

现如今“去哪儿逛街”已成为不少绍兴市民的选择难题。

细心的市民不难发现，从解放路“唤醒计划”，到商圈IP遍地开花，近年来绍兴厚积薄发，商业与城市共生长的融合之路，越走越宽。

（二）

一段好的关系始于相互吸引，兴于携手同行。商业与城市，亦如此。

占地2.4万平方米的绍兴山姆超市，位于棒球未来城核心区块，紧邻杭绍台高速镜湖互通，坐拥上下二层，总建筑面积约8万平方米，是目前浙江唯一一个独栋项目。11月26日，旗下“极速达”服务全面覆盖绍兴“三区”核心范围，“野心”可见一斑。

商业巨头选择布局绍兴，当然经过精打细算，从地区经济发展态势、消费实力、扶持政策等因素考量，是一笔好账。最新数据显示，今年前三季度，绍兴全市生产总值5891亿元，同比增长6.8%，增速领跑全省。其中，社会消费品零售总额2151亿元，同比增长8.7%，增速居全省第一位。在综合实力方面，绍兴上了大分。此外，政府出台《支持镜湖新区商贸服务业集聚提升三年行动方案（2024—2026年）》力度直接拉满，商业体落子绍兴，未来红利前景光明。

对于绍兴来说，商业巨头纷至沓来，城市竞争力和美誉度都会受益，亦是一笔好账。随着镜湖天街、山姆超市相继开业，绍兴区域内的商业形态日渐丰富，知名品牌相继引入，进一步提升了绍兴商圈的聚集能力，带动了本地消费者新一轮的消费升级。

同时，这些商业巨头都有丰富的项目塑造经验，善于引导品牌建设与绍兴文化深度链接，依托绍兴历史积淀得天独厚的优势，就能不断创造更具文化感召力和地域特色的消费场景，进一步增强“虹吸效应”，让邻市消费者也更有兴趣来到绍兴，收获不一样的商业体验。

（三）

如果说，将商业巨头引进来，有利于丰富绍兴城市多元化商业格局的内涵，那么老建筑的重生与复兴，则是对绍兴古城底蕴的溯源和延续。

坐落于古城核心地的绍兴天地，在冬日里引爆客流，小吃街人头攒动，浓浓的烟火味驱散了寒意。比起逛其他商场，很多老绍兴人，对这里的情感是不同的。

这里是原绍兴871厂所在地，是绍兴高科技产业的重要起点。一代又一代“绍芯”人曾在这里奋斗。

时代如潮，大浪淘沙。如今，虽然这里林立的是新建筑、新时尚，但一些经典的厂房结构依旧被保留，让人们在熙熙攘攘的闹猛场景中得以一窥过去的辉煌。而高举871厂“芯芯之火”的绍兴集成电路产业，这几年高歌猛进，现在已经是“芯芯向荣”，备受瞩目。

一位原绍兴871厂老员工不禁感慨道：“有创新也有传承，珍贵的回忆能换种方式留下来，很感谢。”

除此之外，当我们看到绍兴百年老店望江楼原址新开；寻宝记非遗门店在老街区推陈出新，力顶绍兴文化；山阴城隍庙会再次“扩容”与市民相约……那些承载着过往情怀，文脉充盈之地，也一次次迎来勃发兴盛的“洪荒之力”。

（四）

时间见证，双向奔赴。绍兴的“商圈版图”仍在继续扩张。

高铁北站TOD渐行渐近，11万平方米的王府井TOD购物中心蓄势待发，雅高酒店集团强势入驻，越王城文化广场又将涌动鉴湖越台名士乡的无限魅力……越来越多让世界看见绍兴的媒介窗口，通过绍兴历史文化与现代文明相得益彰的商业酵母被打开。

江南自古繁华，老绍兴，今更兴！