打好名人“IP牌” ！绍兴乡村何以越建越有“艺”思？

金秋时节，丹桂飘香。近日，来自全国各地的书法家们集聚兰渚山脚下，山川景物自相映发，文采风流今日尚存。

而今书圣早已翩然去，天下仍然是王书。遥想东晋永和九年，三月初三惠风和畅，四十二贤志趣高雅，王羲之挥笔写下“天下第一行书”，一举封圣。

第八届中国书法兰亭奖颁奖现场。

兰亭集会两年后，东晋永和十一年，骨高气傲的王羲之不堪忍受官场倾轧，率子女在父母墓前立誓远离仕途，从此退出官场，遍游东南，纵情于山水之间，后定居绍兴嵊州。位于嵊州市东部的金庭镇华堂村，是书圣王羲之晚年归隐地和归葬地。

绍兴是《兰亭序》的故乡，这里的每一块青石板，也似乎滋长着从古到今的书法神话。

如今，踏入华堂村一方小院，小院挂满了书法习作，汉隶唐楷，行书章草，诸体皆备。小院的主人是王羲之第五十四代后人王伯江，王老虽年已耄耋，却仍在书桌前教孩子们写字。而漫步在村中，小卖部的价格标签、扁担农具、门上的对联……都是村民书法的痕迹。书法是王氏家族的根，是凝聚和传承王氏风骨的魂，走在这里，随意遇到的老人，信手就能写上一张书法，这是千年的光阴积淀下的一脉相传，是绍兴的文化符号。

王伯江教后辈读帖 史武坚摄

文化振兴是乡村振兴的灵魂。近年来，金庭镇华堂村精耕“羲之”文化品牌，以“书法”文化为核心，扎实推进艺术乡建工作，不断增强文化在乡村建设中的渗透力、影响力，为乡村美好生活增添绚丽色彩。

目前，王羲之墓等人文和自然景点已串联成线，王羲之故居旅游区与王氏后裔聚居地华堂古村相互辉映，书法朝圣节会、王氏家训文化活动有机结合，“翰墨金庭·书礼小镇”旅游风情小镇打响知名度，一个以书法朝圣为主题，融寻幽访古、休闲观光、修学交流为一体的“中华书圣归隐地”的文旅影响力与日俱增。

“鉴湖越台名士乡”，绍兴不仅是《兰亭序》的故乡，还是《钗头凤·红酥手》的诞生地、是《社戏》里的外婆家、是《舞台姐妹》的孕育地、是《墨梅》的家乡……历史名人是一座城市的符号与记忆，如何将丰富的名人文化资源用“活”，让名人IP持续奏响艺术乡建的“共富曲”，绍兴正探索走出一条新路子。

一座用诗歌艺术点亮的村庄

秋意渐浓，绍兴市越城区皋埠街道坝头山村“陆游菊圃”中的菊花迎来绽放期。

“残菊一枝香未残，夜窗拈起百回看。”陆游一生爱菊，写就了数十首爱菊颂菊的诗歌。作为大诗人陆游的祖居地，坝头山村深挖陆游文化，打造了农旅IP“陆游的乡村世界”。

记者 黄霄 摄

坝头山村是个千年古村，更是爱国诗人陆游祖居地。近千年前，陆游晚年，退隐吼山。陆游闲居乡下，醉心在老家美景之中。

千百年来，陆氏世居坝头山，文脉久盛不衰。这里利用“陆游祖居”这个文化基因，植入陆游诗词文化和家风家训文化，将陆游经典诗词铺在山水之间，如一盏盏明灯，点亮了村庄，使之在全省具有突出的识别度，“陆游的乡村世界”因此列入全省艺术乡建16个典型案例榜单。

围绕“陆游的乡村世界”IP，坝头山村建设了陆游文化中心、陆游书院、陆游家训馆、陆游廉园、爱国诗园、诗圣阁、金戈铁马台、宋韵文化生态基地、偎狸书房、放翁越宴、陆游菊圃、陆游蔬圃、放翁直播基地等十多个农文旅节点。通过这些工程打造，已系统性布置陆游文化，在山水之间打造出爱国主题游线、家风家训游线、清廉文化游线、陆游美食游线等多条动线，将陆游一生的经典诗词布局在田间地头，处处显出诗情画意。

记者 何雯 摄

从旧时光迈入新时代，坝头山村的文貌肌理一直以来都基本未变。这里快步迈向宋韵诗意村庄、红色爱国村庄、人格培育基地和美学生活基地，成为了绍兴乡村振兴“网红”。

一个念念不忘的鲁迅外婆家

鲁迅小说《社戏》中有这么个片段：“外祖母家那地方叫平桥村，是一个离海边不远，极偏僻的，临河的小村庄；住户不满三十家，都种田，打鱼，只有一家很小的杂货店。但在我是乐土：因为我在这里不但得到优待，又可以免念‘秩秩斯干幽幽南山’了。”

这个平桥村就是绍兴市滨海新区孙端街道安桥头村。

当年一个不起眼的小渔村，在幼年鲁迅眼中，趣味无穷，魅力独特。如今的安桥头村依稀可见当年平桥村的景象。一走进安桥头村的林荫大道，林荫大道的墙绘、配文几乎都出自《社戏》一文。村子里鲁迅外婆家朝北台门修缮一新，里面放置了不少鲁迅作品。

文化资源唯有利用起来，才能“撬动”乡村振兴。安桥头村以弘扬鲁迅文化为契机，充分利用“鲁迅童年文化”这一地域优势，建起了以鲁迅为主题的水乡古戏台、文化广场、文化长廊等。为了将文学艺术更好地融入乡村，鲁迅美术学院动漫基地、鲁迅外婆家书法站、清华大学乡村振兴工作站、大众书局、朝北台门等现有业态越来越成熟。就在刚刚过去的国庆假期，为期十二日的第三届水乡社戏“嘉年华”，在这片承载着鲁迅文化底蕴的土地上圆满落下帷幕。

迅哥曾经的这方“乐土”，依然是百姓心中的一片“乐园”。

一座用“水木清华”映照的江南小村

2023年初夏，清华大学、北京大学、南京大学、复旦大学、东南大学等高校的众多专家学者及学生代表聚集江墅村，见证一个名人故居的激活。

当天，位于绍兴市柯桥区钱清街道江墅村437号的罗家伦祖居开放，罗家伦陈列馆开始迎客。

一个名人故居将一个城市与名校紧紧联系在一起。“水木清华”映照江南小村，也让这个江南小村焕发出独特的生机和活力。

罗家伦是中国近代著名的教育家、思想家和社会活动家，是五四运动时期著名的学生领袖之一。1928年，罗家伦出任清华大学校长，钱清江墅村是他的故乡。

罗家伦祖居历经300余年岁月，仍保留有老屋四间。在祖居的上方，新建了罗家伦生平陈列馆、建设“新潮·舍”青年驿站作为清华大学乡村振兴工作站柯桥站。紧接着，打造“重走校长路”文化IP，融合参观、研学游、主题实践、文化活动等多种形式建设立体式空间——罗家伦书院成为了新的乡村公共文化空间。

一个故居、一座城市、一所名校，因历史的渊源深度合作、再续前缘，江墅村也有了艺术气息的新文化空间，成为远近闻名的名人文化村。

一个用光影艺术打造的乡村“片场”

总有一些东西，是时间无法带走的，比如光影世界。在绍兴上虞的一座乡村博物馆，就可以遇见一场精彩的“光影大片”。“谢晋故里·乡村电影博物馆”被入选为2023全国文化遗产旅游百强案例。

谢塘镇，地处绍兴市上虞区东北部，东邻余姚市，当代电影大师谢晋就出生于此。晋生村，承载着著名导演谢晋一生的记忆与情感，也见证了他从一名普通学子成长为一代电影大师的历程。

生于斯，铭于斯。如今斯人已去，但晋生村的星光永在。谢晋的家乡正发生着翻天覆地的变化。让文化印记成为乡村振兴的主力军，以谢晋影视作为乡村文旅的大IP，这是近年来晋生村正在研究的课题。

方向既定，落笔有神。2021年起，为了擦亮“谢晋故里”这张金名片，谢塘镇启动了谢晋故里乡村景区项目建设。而这其中最引人注目的，是一座老粮仓的“变身”。

在过去的岁月里，这里见证着农民们在秋收的辛勤。而今，已经摇身成为腔调十足的“谢晋故里·晋生星片场”。这座以谢晋作品为核心的电影主题园区，拥有超过2200平方米展陈面积，8个功能各不相同的电影主题公共空间和近7000件展品，串起谢晋导演丰富的艺术人生与故乡的风土人情，链接周边的谢晋故居、谢晋老宅等节点，穿点成线、连片成景。

经过近四年的努力，晋生村成功塑造了“谢晋故里”IP并进行产业开发，探索出了文化赋能乡村、数字助力产业、多业共融发展的模式，激发了乡村活力，成为远近闻名的和美乡村。

一座续写传奇的“小岗村”

“吾家洗砚池边树，朵朵花开淡墨痕。不要人夸颜色好，只留清气满乾坤。” 600多年前，王冕写下这样的诗句，墨梅的丰姿和诗人的傲骨体现得淋漓尽致。

随后，王冕携妻挈子，隐居诸暨枫桥九里山（煮石山），结庐之处“树千树，桃李居其半”，将屋舍定为“梅花屋”，自号“梅花屋主”。

诗人的傲骨在600年后依旧印刻在故乡新时代的变迁中。从绍兴分田到户“第一村”到远近闻名的“明星村”，栎桥村展示了诸暨代代相传的清廉人文，由古溯今，激浊扬清。

图源：旭宴

接下来，诸暨市将修复王冕有关遗迹，完善相关基础设施建设，还将建设枫桥镇三贤文化馆。在串联枫桥学院、枫桥经验陈列馆、镇社会治理中心等常规党政考察点位的基础上，深入挖掘本土文化资源，将“王冕故里”栎桥村与枫桥古镇文化资源、梁焕木纪念馆、杨维桢纪念馆、陈洪绶纪念馆等纳入枫桥文化研学线路，打造经典半日游、一日游以及自由组合等多条游线。同时在枫桥小天竺、西施故里、五洩等景区内展示“枫桥三贤”相关文化，做好“串珠成链”文章。

一座清风廉韵的山水小镇

荡涤世间不平事，我有手中笔如刀。去年冬天，清廉主题电影《甄完传之执笔为刀》登陆各大院线。

甄完是明代绍兴新昌县镜岭镇岩泉村人，一生清廉刚正，明景帝朱祁钰赐其“清官第一”匾额，“甄布政”的清廉故事一直在新昌民间口口相传。

文以化人，廉以养德。早在2010年，新昌就已依托国家级非遗——新昌调腔，梳理挖掘流传在民间的甄完故事，打造廉政大戏《甄清官》。该剧曾两次进京演出，在全国巡演170余场，描摹出“甄完IP”的雏形。

岩泉因甄完名闻四方，省市县各级在岩泉村设立了“甄完故里廉政文化教育基地”，作为浙江省内重要的教育基地。岩泉村还对“甄完公祠”“冲霄”牌坊等进行了修复，保留着太平塘、老台门等遗迹，修筑了一方甄完撰修的《甄氏祖训》碑，传承甄氏清廉文化。清官，是官场不灭的灯塔；清官，是人民永远的希望。这一点古今相通，甄完时代是这样，新时代也这样。

记者 张亮宗 摄

眼下，文化艺术力量正走上中心舞台，成为乡村振兴重头戏。特别是在名人文化转化落地方面，谁先抢占文化高地，谁就能拥有全国标识度，获得先发与持久优势。

从数千年前小山村里的一首诗，到如今乡村故居的满眼诗情画意。从古到今，艺术与乡村似乎有着天然密切的联系。让乡村焕发勃勃生机，艺术大有可为。

实现文艺反哺乡村振兴，是名城绍兴千百年流传的文艺基因赋予的时代使命。