二次元品牌猛攻商场，绍兴“谷子店”越来越多

巴黎奥运会于不久前落幕，奖牌与成绩之外，“全红婵展示痛包”“盛李豪的微博头像来自动漫《鬼灭之刃》”等话题引发年轻网友关注，记者近日在走访中了解到，已经有不少商家关注到二次元文化带来的商机，不仅商场里相关店铺越开越多，动漫类的电影也很受年轻人青睐。

十来块钱就能获得一次情绪享受。

愿为动漫周边“一掷千金”

炎热的夏日午后，走进银泰百货金帝店的地下一层，一股青春气息扑面而来，除了挤挤挨挨的小吃店，还有多家二次元门店，店内是琳琅满目的二次元周边产品和潮流小物件，不少00后、10后的年轻人在货架前选择心仪的商品。

“选了一张二次元角色卡片和徽章，只花了十几块钱。”初中生小陈和两位同学一起在“谷子店”逛了半天，最后在预算范围内选购了中意的“谷子”。

小陈所说的“谷子”，其实是英文“goods”的谐音翻译，原意就是与动漫、游戏IP相关的纪念品，特指铁皮徽章、亚克力摆件、小卡片等小玩意。而“买谷子”的行为被二次元爱好者们形象地称为“吃谷”，售卖周边产品的商店也被命名为“谷子店”。

“大部分二次元产品都是由动漫、游戏IP的出品方授权生产，有些会以盲盒的形式存在，像我们店里还有些独家的IP产品很畅销，有的顾客一人就买走好几个，所以我们还会采取限购措施。”一家二次元门店店员告诉记者。

从高中就开始购买一些二次元周边的小赵，如今上大学后更是每周都会到“谷子店”打卡，看看自己喜欢的二次元角色有没有新的产品上架。她还买了多套Cosplay服装，经常参加相关活动，暑假还在短视频平台上直播Cosplay热门角色，因此有了一定收入。“买谷的钱来自零花钱、压岁钱，还有一些打工的收入，多的时候一个月要花一两千元。”小赵坦言，她的父母都是80后，对自己很包容，并不会反对自己的这类兴趣爱好。而她本身是学设计的，毕业后想从事动漫类的相关工作。

商场里“谷子店”越开越多

如今很多年轻人都是一边追动漫，一边玩游戏，沉迷于其中的角色，从而养成了购买二次元周边产品的行为，就像很多70后、80后小时候看NBA买球星卡、看《水浒传》买水浒卡。

不少商家关注到二次元文化带来的商机，商场里的“谷子店”越开越多。“6月刚开了一家玖月氘，暑假里生意一直很好，预计在9月还要开一家暴蒙BOOMCOMIC绍兴首店。”银泰百货金帝店相关负责人介绍，近些年二次元文化比较热，商场也在积极布局二次元业态，目前商场已经有七八家“谷子店”，大多集中在年轻人逛得比较多的地下一层。

记者在一家二次元门店看到，店里有玩偶、立牌、徽章、卡片、手办、盲盒等周边产品，既有两三元的卡片，也有二三十元的玩偶。“来店里消费的顾客年龄大部分在10至40岁之间，大部分产品的定价在30至50元之间，相当于花一杯奶茶钱来买一些小玩意。”一家二次元门店的负责人告诉记者，从消费能力来看，中小学生群体因为零花钱不多，买的商品相对便宜，但一些大学生和刚工作的年轻人则不拘于预算，尤其现在很多年轻人，社交主要是漫展、Cosplay展等线下聚会。

据一家二次元门店的负责人介绍，不少人都是隔一段时间到店，每个月都会花几百甚至上千元在“买谷”上。

动漫电影很受年轻人青睐

与此同时，在暑期的电影院里，年轻人对动漫电影的热衷度，也超过了从前比较受欢迎的美国大片。

“女儿点名要看这部动漫电影，看完我都觉得好热血！”不久前，市民王先生陪女儿在电影院看了《蓝色禁区：凪》，这是一部关于足球的电影，讲述了关于自我成长与自我超越的故事，王先生觉得，电影传达的是少年们在困境中不断成长的热血态度，对即将面临中考的女儿来说也是很好的激励。

“像早些年70后、80后，比较买账的是复仇者联盟、变形金刚等大片，但对如今的年轻人来说，这类大片的吸引力逐渐下降，不管是前段时间上映的《寂静之地》《死侍与金刚狼》，票房号召力都不如从前，所以我们也会根据市场的情况及时调整排片。”位于国金大悦城的寰映影城负责人李先生告诉记者，如今的年轻人更热衷动漫电影，像近两年来上映的《铃芽之旅》《你的名字》等都成了爆款，这和90后、00后的年轻人热衷二次元文化有关，而7月底上映的《蓝色禁区：凪》也吸引了许多年轻观众入场观看，前期的票房表现很亮眼。

（越牛新闻综合绍兴晚报）