股价崩了!日本知名企业上半年净利润跌掉99.9%,中国市场失速!公司称“核污水致中国消费者购买意愿下降”
8月7日晚,资生堂发布2024年上半年业绩报告。2024年上半年,资生堂集团销售额为5085.36亿日元(约合人民币249.08亿元),同比增长2.9%;1—6月,公司核心营业利润193亿日元,同比减少88亿日元,同比下跌31.3%;营业利润亏损27亿日元,同比减少164亿日元;归母净利润同比下降99.9%,上年同期为118亿日元。
图片来源:资生堂集团财报
资生堂称,销售下降主要系旅游零售、中国和美洲市场的下降所致,中国消费者信心减弱和购买行为变化,旅游零售的盈利能力急剧下降,以及美洲产量和货运量下降均影响了销售,总体低于预期。
8月8日东京证券交易所股市开盘后,资生堂股价一度大跌16%触及跌停,截至收盘,股价跌15.52%;8月9日,资生堂股价继续下跌,截至收盘,股价跌约12%,两日累计跌幅为25.72%。
日本本土市场销售上涨
资生堂成立于1872年,是知名的日本化妆品集团,业务涵盖护肤、彩妆、美容仪器及香水等,1949年在东京证券交易所上市,目前业务遍布全球约120个国家及地区。
财报显示,资生堂的收入来源主要分为旅游零售、日本、中国、亚太地区、美洲、EMEA(欧洲、中东、非洲)六部分。2024年上半年,这六部分的核心营业利润分别为77亿日元、79亿元、49亿日元、22亿日元、26亿日元、37亿日元。
图片来源:资生堂集团财报
2024年上半年,中国、美洲、旅游零售的净销售(不包括外汇、业务转移和收购等影响,下同)同比分别下降7%、5%、23%,日本本土市场的净销售同比上升13%,亚太地区和EMEA分别增长6%、12%。
值得一提是,2024上半年销售额总体同比上升1%。资生堂在财报中称,旅游零售、美洲和中国业务销售额同比下降的不利影响,部分被日本、EMEA和亚太业务的收入增长以及结构性改革的积极影响所抵消。
图片来源:资生堂集团财报
资生堂提到,日本本土净销售增长与日本入境游客大幅提升相关。根据日本国家旅游局数据,2024年上半年访日外国人数累计约为1778万人次,创下上半年度访日游客的历史新高。日本国家旅游局称,从2024年3月开始,连续四个月每月海外游客入境人数突破300万人次。如无意外,今年访日游客数将突破2019年创下的年度纪录3190万人。
对于下半年经营策略,资生堂表示,要抓住日本入境游客日益增长的需求,同时实现日本本土和EMEA最大化销售,进一步降低全球成本和外汇影响,以维持实现全年预测目标。
中国市场失速
核污水致中国消费者购买意愿下降
中国消费者对资生堂并不陌生,作为高端美妆品牌,其在中国市场一直占有一席之地。从1981年进入中国市场,资生堂在中国也已成为集研发、生产、销售、服务于一体的美妆公司。
目前,资生堂在中国运营超过20个品牌(含跨境电商),包括SHISEIDO资生堂、肌肤之钥、御银座、娜斯、怡丽丝尔、茵芙莎、安热沙、安肌心语、醉象、玑妍之光等品牌,以及欧珀莱、悠莱等专为中国消费者打造的品牌,产品覆盖护肤、彩妆、美容仪器及香水。
从品牌表现来看,醉象(Drunk Elephant)及香水业务表现强劲,均实现增长。财报显示,今年上半年,Drunk Elephant销售额达到11%的涨幅。同时,资生堂旗下香氛品牌也实现了15%的增长。
而受旅游零售、中国和美洲市场的疲软影响,其他主要品牌销售停滞,出现负增长。具体来看,资生堂集团同名主品牌SHISEIDO销售额同比下滑6%;茵芙莎(IPSA)销售额同比下滑23%;NARS销售额同比下滑7%。
图片来源:资生堂集团财报
2017年,中国成为集团全球第二大市场、最大海外市场。2022年,中国市场曾超越日本成为该集团第一大市场。2023年上半年,中国市场再度成为资生堂营收贡献最大的市场。
今年以来,资生堂在中国市场呈现下行趋势。2024年第一季度和第二季度,中国市场净销售同比分别下降3%、9%,2024年上半年下降7%。2024年上半年,中国市场的核心营业利润为49亿日元,上年同期为55亿日元。更早时间,2023年除第二季度、2022年四个季度,中国市场净销售同比均为负增长。2022年和2023年全年,中国市场净销售同比分别下降10%、5%。
资生堂在此次财报中强调,在中国市场,虽然肌肤之钥(CPB)及NARS实现了稳定增长,但资生堂集团称,受核污染水排海事件影响,中国消费者对日本产品的购买意愿下降。
另外,资生堂表示,中国消费者购买行为的变化还包括缩减支出和增加储蓄,中等收入群体消费者价格敏感度和储蓄率不断上升,市场两极分化现象加剧,高溢价市场走软,低价市场不断增加。线下门店价格竞争力减弱,零售客流量不断下降。
面对业绩的增长压力,近年来,资生堂在中国市场不断调整优化品牌线下渠道的布局,关闭亏损门店。去年以来,IPSA品牌频繁撤柜,其中包括2023年12月末才开业位于上海陆家嘴中心的中国首家定制概念店。对此,资生堂中国方面曾向媒体回应称,“IPSA茵芙莎品牌正在就线下业务部分作正常的布局调整,以更好地顺应市场变化和消费者需求。”
在关闭旗下品牌低效门店的同时,资生堂开始加码新品牌。今年年初,资生堂旗下“贵妇”护肤品牌御银座The Ginza天猫旗舰店开业,进入中国市场。4月底,资生堂旗下醉象品牌官宣正式进驻中国内地市场,入驻250家丝芙兰内地门店,包含北京、上海、广州、成都等地区,计划2024年下半年覆盖300家门店。
对于中国消费者支出放缓,资生堂也表示,将在中国市场建立一个有弹性的组织和可持续的商业模式,加快线上和线下零售商的分销多元化发展,未来公司在中国市场会由快速增长转向平稳增长。
(内容来源:每日经济新闻)
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