10小时卖268万！凌晨带着被褥排队，就为抢个娃娃……

3月29日，名创优品X Chiikawa主题快闪全国首站登陆上海静安大悦城，单店10小时销售额达268万，再创历史新高。本次名创优品联名“新晋顶流萌物”Chiikawa为中国首发，涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等多款联名产品，快闪首日即吸引大量消费者，活动现场火爆异常。

29日早上的上海静安大悦城是这样的：

还有粉丝凌晨就带着被褥去排队了。由于人太多，现场甚至挂出暂停排队标牌。

有网友说，6点40分到大悦城门口就被告知购买名额满了，不过最后在11点半成功进场，在极限10分钟限时购买后，最终约在12点15分结账出来。

Chiikawa是当下Z世代（通常指1995年至2009年出生的人）年轻人最喜欢的表情包。出自日本漫画家Nagano，在社交平台上连载的一个小漫画，由三只小可爱共同组成了《吉伊卡哇》。主要角色有：吉伊、哈奇（又称小八）、乌萨奇、莫莫咖（飞鼠）等。

由于主角团三小只可爱的形象以及其故事情节，与打工人现实生活暗暗重合，吸引着年轻人纷纷入坑。为了买到心仪的周边，日本当地不少粉丝也要花上数小时排队。

在Chiikawa主题快闪店之前，中国的粉丝想要拥有Chiikawa周边只能在闲鱼app上高价购买。如果遇到热门款式、限量商品价格甚至要翻几倍。

29日中午，快闪店主办方名创优品发微博：还请大家择日前往购物，我们将尽全力保证店内商品供应！有网友表示“没看懂，是啥？”“这个为啥会这么火呀，求科普”“啥子东西哦？一拖一麻袋”。

值得注意的是，有网友发文表示，昨晚夜排的队伍里确实真有不少的黄牛，今天早晨的队伍中也不乏一些上了年纪的大爷大妈们，无组织无纪律地插队，然后当场被抓包。

小编注意到，在二手交易平台，原价几十元的chiikawa被大量挂出，价格翻倍甚至数倍。还有网友呼吁不要买黄牛的，“让他们烂手里”。

对于Chiikawa，上海动漫行业协会秘书长张炜认为：目前比较喜欢Chiikawa的群体主要包括了高中生、大学生和刚刚上班的年轻人，在他看来，Chiikawa可能跟早些年出现的兔斯基有点类似。

他们可以减轻普通人的精神压力，或者比较放松。我觉得年轻人好像对这种比较单纯的“情绪价值”的玩偶比较看重，同时映射到自己身上去。可能我个人不觉得Chiikawa有什么特别，我们通常认为好的设计（作品）应该是精致的，会花很多力气去雕琢、修饰，这个（玩偶）比起来的话就显得很简单。

对于现在的年轻消费群体来说，他们追求的是个人的情绪价值和个性的展现，这和以前因为需要而去商场购物的消费理念完全不一样。大悦城在实体零售当中还属于比较年轻化的，IP这块活动做得比较多，跟那些年轻人有消费习惯上的互动，也就是在这个地方做这个事情（排队购买）是符合他们的设定的。

年轻人把参与这种“限定限时”的购物活动当成一种社交活动，而且他们不把它当成一种纯粹的购物行为，他们就把它当成一个事件，而且是自己经历的一个事件。以前的新品活动要有互动，比如说作者来现场或者有新品发布，大家才值得去。但现在不一定，年轻人认为：只要能买到一点没买到的东西、能看到一些有共同爱好的人，这件事情就值得去。