一条浙东古运河，勾勒出绍兴千百年的历史文脉，承载着打造文化强市的夙愿和梦想。

2019年，以运河为主轴，绍兴文创大走廊的蓝图，在古越大地上铺展开来。以重塑城市文化体系为己任，绍兴对全市域的文化资源进行了一次梳理和重组，加快推动传统文化的创造性转化、创新性发展，释放出最大的裂变效应。

在这里，文化项目雨后春笋般蓬勃兴起，一个个精彩创意破壳而出。绍兴文化振兴的步伐在加快，文化资源活化新通途已然打开。

袁云/摄

规划引领，串珠成链

连点成片、串珠成链，打造更鲜明的文化标识，是绍兴迫切需要跨出的一大步。

浙江大学国际交流与文化传媒学院副院长李杰曾对绍兴文化有过一针见血的评价：“绍兴的文化符号一直呈现为一种分散状态，每一个点位都很出色，却无法集中向一个核心靠拢。”绍兴人自己的总结是：“遍地珠宝，但缺银线。满天星斗，唯缺明月。”

尴尬如何破解？李杰给出的建议是：把文化资源串联起来，加快提炼文化符号，进行体系化的IP开发。

文创大走廊的规划，是对全市域文化资源的整体性安排，其核心是“一廊三带”建设。“一廊”是文创大走廊，贯穿越城、柯桥、上虞，重点发展时尚设计智造、旅游度假休闲、国学文化、水乡民俗、特色工艺等五大产业链群。运河文化带内嵌于文创大走廊，侧重古运河遗产的保护利用；浙东唐诗之路文化带串联嵊州、新昌，以文学、戏曲、丝绸、工艺非遗传承为主要业态；古越文明文创带以“越文化”为符号，通过发展文旅、珍珠、铜艺、锡艺、服饰、工业设计等基本业态，推动市区和诸暨文化产业崛起。

袁云/摄

摊开绍兴地图会发现：这是一个“π”字型的地理空间布局，也是一个庞大的文化产业体系设计。“所有的特色产业都囊括其中，所有的文化要素都被充分调动。”市委党校文化学与社会学教研室副主任李萍说，“这相当于给各地文化资源如何盘活，划好了重点，指明了方向。”

方向一明天地宽。告别单打独斗的盲目状态，绍兴各地文化产业在大走廊框架下，呈现出各有重心的自动分工状态。越城大批废旧厂房转型为文创园，柯桥创意设计、影视制作、会展经济、竞技体育风生水起，上虞网络游戏、非遗等业态发展迅猛，诸暨珍珠、袜艺产业老树开新花，嵊州工艺美术、戏曲产业链不断延伸，新昌文旅胜地的地位显著加强。

科学的分工，让平台承载的功能更加明确，价值越发凸显，凝聚力不断增强。文创大走廊详细梳理了沿线文化资源，按照“一地一品”的思路和“错位发展”的原则，推进城、园、镇、街、楼、村、坊7类文创空间建设，提升绍兴文创平台的规模化、集约化、专业化水平。截至去年，绍兴以历史街区、文创园区、特色小镇、创意综合体等为主要形态的100多个文创产业平台，已吸引上万家文化企业入驻。

“从满天星斗到多元一体，聚合发展的态势在形成。这是文创大走廊启动以来，绍兴文创平台呈现出的新变化。”市委宣传部副部长、市文创办主任徐荻说，这些平台就像一根银线，将原本散落在各地的文创企业串成了珠链，为文化产业繁荣兴盛凝聚起强大合力。

项目支撑，聚沙成塔

没有项目支撑，再好的规划无异于空中楼阁。只有在坚实的产业基础之上，才能建起令人瞩目的文化大厦。

如果说文创大走廊是文化产业“大动脉”，那么纺织、黄酒、书法、水乡、青瓷五大国字号文化资源则是重要的产业种子。过去一年，这些种子不断发芽。传统和新兴的文化产业项目以星火燎原之势，在文创大走廊300平方公里的沃土上茁壮生长。

在越城，投资17.5亿元的迎恩门水街开门营业，成为融合历史文化和江南水乡特色的新地标。在柯桥，投资11亿元的黄酒产业基地，正被打造成工业旅游的样板。在上虞，走出农文旅融合新路子的瓷源文化小镇，引来全国各地游客。在诸暨，山下湖珍珠小镇及珍珠产业创新服务综合体，通过文化赋能，影响力向海内外扩展。在嵊州，投资39.8亿元的越剧小镇一期完工，是长三角地区乃至全国戏曲艺术交流体验的新乐园。在新昌，投资25亿元的梅溪湖民俗文化及休闲养生园开工，将建成中国知名隐逸度假目的地。

根据绍兴文创大走廊三年行动计划，2019年到2021年，我市将实施文创平台建设优化、文创产业发展领先、文创要素集聚激活、文创配套工程四个方面的重点项目84个，总投资超800亿元，力求构筑一条国字号产业集聚、数字文化产业融合的复合生长带。去年的绍兴文化产业发展大会上，总投资223.45亿元的12个项目现场签约，彰显出绍兴文化产业快速发展的勃勃生机。

项目不是无根之本、无源之水。文化项目源源不断落地绍兴，是因为在文创大走廊框架下，项目的招引、落地和建设有着健全的体制机制保障。

今年初，我市正式成立文创大走廊工作专班，专人专职负责政策制定、项目规划、组织协调、督查考核。全市各地也纷纷出台文化产业激励政策，突出对重点项目、重点产业、重点平台的扶持。柯桥区成立全省首家、总规模10亿元的文化产业投资基金，激发民营资本投资文化产业领域的热情，引进落户了米花影视、乐颂文化等优质企业和项目。嵊州市推动金融机构与文化企业、艺术家之间“银艺合作”，发挥“信贷杠杆”作用，为文化产业发展提供强劲动力。

让项目引得进、让人才留得下，还要积极营造良好的文创生态系统。当前，绍兴已把引进和培养高层次文化人才纳入人才发展规划和工作计划，建立文化产业人才数据库和引进需求名录，作为“人才专列”的重要引才对象，鼓励企业采取签约、项目合作、知识产权入股等多种方式集聚文化产业人才，为文创大走廊的建设做好人才储备。

“所有的制度体系，都围绕着文创大走廊的规划在设计，我们要确保每个项目都为绍兴文化产业加分、成为传世之作。”徐荻说，只有把每个项目打造成精品，才能聚沙成塔，将绍兴打造成真正的文化高地。

资源活化，点石成金

某种意义上说，文创大走廊的建设，开启了绍兴文化资源全面活化的新时代。做好转化的文章，正成为一种共识和新常态。点石成金的“魔法”，也在文化产业各领域不断上演。

浙江天和雨具设计有限公司运用特殊手工工艺和材质制作的甲骨文雨伞，一把就卖出2400元的高价，是普通雨伞价格的10倍。戴在阿Q头上的乌毡帽一度被视为落后愚昧的象征，如今经过改良备受年轻人宠爱，俨然成了“网红”。丝绸本是千年传统手艺，似乎没有多大发挥空间，但达利丝绸通过和山水画的“嫁接”及传统经典色彩的搭配组合，引领了中国时尚面料的一股潮流。

创意的灵光，忽如一夜春风来，点亮了古街小巷，照亮了绍兴产业转型升级的道路。

从精致典雅的黄酒瓶，到架在纸质乌篷船上的竹节圆珠笔，从镶嵌在胸针、发卡上的青瓷“珍珠”，到印有卡通鲁迅形象的迅哥儿矿泉水……去年7月，绍兴市文化产业发展大会上，远道而来的西安工程大学副教授王珊在参观了100多种文创展品后感慨：“绍兴的文化创意无处不在，打造文化高地，绍兴不但有资源而且有后劲。”

古城是绍兴文化资源全面活化进程最重要的见证者。过去一年，绍兴古城更新动作大、招数多。按照“二环、三山、五大街区”的整体格局，绍兴古城科学布局文化、旅游、商业、居住等功能，加快推进阳明故里、蔡元培纪念馆、古城北入口等重大新建和改扩建项目建设，为绍兴增添最文化最时尚的展示窗口。

文化资源的活化，说到底是一种跨界融合的“加法”。加法做好了，才能产生“1+1>2”的效应。

在文创大走廊启动元年，绍兴在文化资源上做加法的思路清晰而坚定：通过“文化+”，推动文化元素植入传统产业，为传统产业改造提升赋能；通过“设计+”，发展工业设计、创意设计、时尚设计等生产性服务业，推动制造业迈向价值链中高端；通过“科技+”，充分运用数字技术、信息技术提高文化产品的原创能力；通过“节会+”，培育发展会展经济、赛事经济、体验经济等业态，形成新的增长点；通过“市场+”，发展文化产品交易市场和文化生产要素市场，扩大文化产品有效供给……

“加法是一种路径，更是一种思维。”市文广旅游局局长何俊杰说，只有以超常规的思路、超常规的举措、超常规的力度，打破界限，走文商旅融合发展之路，绍兴的文化资源厚度才能真正转化为文化产业发展的高度。“文创大走廊规划的出台，让绍兴有了更大的主动权、更多的发挥空间、更充足的时间，来打造长三角最具文化标识度城市，与兄弟城市携手推进文旅一体化，共建江南文化圈。”他说。