今天上午10时30分，神话伦理大型实景剧《天伦传奇》在国家4A级旅游景区——上虞中华孝德园激情上演。

在凤凰山麓、大舜庙南侧，一个大型的双层舞台上，以孝文化贯穿始终的演出剧本，强大的演出阵容，炫丽的灯光舞影，赢得台下观众阵阵掌声。《万物生成》《孝感动天》《祭祀传承》，一个个篇章再现了虞舜将孝悌之义、天伦之乐传递给天下万民的传奇故事，“孝”由此演化为各种美德，传扬天下，传递千年。

“这两天，邻居们一直在讨论说有演出，一大早我们就赶来了！到了景区发现有好多人，感觉阵势强大，在家门口就能欣赏到这样高规格的演出，真是视觉和文化盛宴！”李淑群家住曹娥街道民丰居委，与中华孝德园仅一路之隔，她看完演出后激动地说。

中华孝德园

作为贯彻落实省委“文化浙江”的题中之义，落实市委“文化大走廊”建设的务实举措，上虞孝德文化小镇打造吸引了越来越多人的关注。

总投资62亿元的上虞孝德文化小镇，以风情商业街、孝德广场、中鑫艺术博物馆和曹娥庙拓展区块拆迁改造工程等4大子项目为核心，项目的推进，让上虞市民和游客拥有超大的休闲旅游大景区。

记者看到，偌大的景区内，旅行团队和散客穿梭于各场馆之间。来自杭州建德的游客孙毅告诉记者，中华孝德园景区不乏吸引游客眼球的亮点，他们组团就是冲着“两庙”而来。上虞作为中国孝德文化之乡，离不开曹娥庙和大舜庙。

被誉为“江南第一庙”的曹娥庙，目前已成为上虞旅游的一张金名片。2011年，总投资4.8亿元、占地面积600亩的中华孝德园建成开放。中华孝德园包括韩美林大师设计的目前亚洲最大的石雕群象，东南大学设计的大舜庙、虞舜宗祠、中国孝德文化馆、神州舜迹等。上虞民间已连续8年举办祭舜活动，吸引了南来北往的游客参与。

2015年初，一条消息传到中鑫建设集团有限公司掌舵人王水鑫耳朵里——上虞区将正式启动孝德文化小镇建设项目，为吸引民间资本参与建设，上虞旅游部门正在招商引资。很快，王水鑫投资1亿元的中鑫艺术博物馆正式落户孝德文化小镇，并于今年国庆期间向游客开放。

占地14亩、建筑面积6412平方米的风情商业街，已成为上虞夜间经济的“标杆”，今年中秋夜创下了4万人次的纪录。

占地15亩的孝德广场，打通了曹娥庙和大舜庙两庙之间的通道，实现真正意义上的两庙融合。孝德广场主要用来承接曹娥庙会民俗活动，打造青少年孝德教育中心。

引进演艺项目

曹娥江旅游度假区提供的统计资料显示，目前，中华孝德园景区每年累计接待游客50万人次以上。

50万，显然是个不小的数据，但从游客的构成情况看，本地游客占了大部分。不少游客说，中华孝德园雄伟、大气，就是缺少“画龙点睛”。

与大多数旅游景区一样，周末、节假日人满为患，工作日却显得相对冷清，形成明显反差。如何打破这一局面？“在旅游演艺方兴未艾的当下，引入演艺项目，创新文旅融合发展路径，让全域旅游走得更好、更远。”上虞区委常委、曹娥江旅游度假区党工委书记徐志华表示。上虞在下的这盘旅游棋，与今年8月国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中指出，“着力丰富产品供给，鼓励打造中小型、主题型、特色类的文化旅游演艺产品”的内容相契合。

这是继2016年2月1日起，中华孝德园景区对全球游客实行免费开放这一引人瞩目的举措后，上虞在探索全域旅游发展中再次放出了“大招”。景区免票无疑让更多的市民和游客享受到了上虞旅游发展的红利，而大型演艺项目的引入则进一步满足了游客对新型旅游业态的需求，充分权衡“利”与“益”的天平。

据苏州辛巴营销策划公司总经理韩伟介绍，单纯的镜框式与行进式的演艺已不能满足旅游体验经济的需要，沉浸式深度体验正逐渐成为主流趋势。为此，围绕虞舜文化和孝德文化，公司与中华孝德园景区合作，策划打造了《天伦传奇》大型实景剧，以平时每天两场次，节假日每天增演到四场次的频率，进一步增强游客的互动体验度，以此来吸引更多尤其是长三角地区的游客。

主客双赢发展

在曹娥江旅游度假区管委会主任赵明刚看来，随着经济发展进入新常态，休闲旅游作为新兴业态，对拉动内需、促进消费具有重要的推动作用。“以打造省全域旅游示范区为契机，不断丰富上虞文化旅游产品，大力带动旅游业的发展，充分延长上虞城市旅游的休闲带。”赵明刚说。

上虞拥有着得天独厚的旅游相关的软硬件优势，而基于孝德文化的上虞旅游更是充满着阳光气息与正能量的发展动力。如果说，中华孝德园的免费开放，对上虞旅游而言具有划时代意义的一步，那么如今尝试引入演艺项目等新型旅游业态则是对旅游发展的重要性有着深刻认识而产生的明智举措。

“旅游业的培育，带来的是全方位的收获。用一个比较通俗的说法，就是人来了，事情就好办；人来了，好戏就能开场！”上虞文旅集团董事长郭小华告诉记者，旅游业发展到现在，已经到了全民旅游和个人游、自驾游为主的全新阶段。“糖葫芦式”的串联旅行，亟需上虞旅游大环境的观念转型。

业内人士分析，各式各样的互动体验项目与上虞旅游产品的完美组合，必定能引得越来越多的游客欣然享受这样的“套餐”。而通过夜市经济营销、演出团队营销、节庆主题营销、“智慧旅游”营销等模式，将有效吸引自驾游、商务游、亲子游等细分市场，进一步提高上虞旅游知名度和美誉度。

从“小堡垒”变成“大场面”的全面发展，从第三产业的单独发展到一二三产业的融合发展，深层次地用产业角度去观察，中华孝德园引入演艺项目的举措是景区收益综合化的起点。“存孝心、行孝义、扬孝道”，孝德文化在上虞大地上因“根深”而“叶茂”。而上虞旅游因其孝德文化之源的流长，更有着社会责任的巨大担当，这也是上虞旅游从一本账到一套账所打出的整体算盘。