“西施是什么样子？”最近，一条关于西施动漫形象设计方案征集的抖音，刷爆了诸暨人的微信“朋友圈”。

今年8月9日，诸暨向全球动漫设计爱好者发出邀请，征集西施动漫形象设计方案。征集发出后一周，得到了人民网、新华网、中新网等60多家国内媒体的关注。征集方案英文版则被美国“CW”“FOX”官网，“ABC News”等400多个境外网站转载，在国内外动漫界刮起了一阵靓丽“西施风”。

用动漫表达西施之美 激起了设计师们的挑战欲

“创作IP是需要符号化的元素的，如何创作西施的符号很关键。”已成功设计过城市形象的设计师徐先生说，过去这一周，他收到了很多朋友的推荐，都是让他参加西施动漫形象设计的。

“动漫是拉近人和城市直接距离的纽带和桥梁，文旅IP将是未来城市宣传的趋势。而创作一个成功的IP，审美要符合时代，具备潮流元素，适合衍生，符合动漫规律。”徐先生坦言，“美女其实特别难画，要如何表达西施的沉鱼之色？”但他决定接受这个挑战。

设计品牌饰品的企业主王先生告诉记者，他已召集过公司设计师开展过“头脑风暴”。这次西施动漫形象创作，他打算率队参加，“动漫不是我们的专业，难度很大，但西施IP的创作开发我很感兴趣，这周准备先组织设计师们去诸暨实地感受西施文化。首先得提炼形象的精神，参考西施作为‘诸暨图腾’的渊源，之后才是动漫表达。”

此外，向主办方咨询征集活动的还有来自一位上市动漫企业的负责人。“西施拥有倾国倾城的美丽兼具家国情怀。参与这个项目，不仅能丰富企业的大赛经验，提升设计能力，还能促进企业的文化建设，提升企业形象。”该负责人表示，“目前，市场上没有成熟的西施形象。我们打算结合时下青年人最喜欢的动漫元素，深挖诸暨城市文化内涵，力争设计出能受到市场青睐的西施形象。”

做强西施文化，助推县域全面发展

在去年举行的西施文化研讨会上，绍兴市越文化研究会会长鲁锡堂建议，依托互联网技术，把西施文化打造成一个超级IP，把诸暨发展成为“西施文化创意产业之城”。

“文化是在传承与创新中不断积淀流淌的，不同的时代对传统文化的理解会有不同，我们希望在保留本质的基础上，借助文创的形式，让传统文化的传播和开发与时代合拍，把更多的年轻人吸引到传统文化上来，也促使传统文化进一步得到弘扬。”诸暨市委宣传部副部长俞燕谈起了举办此次活动的初衷，“用动漫的流动创新表达带动西施文化输出，并让诸暨西施文化国际化，走出一条文化助推县域全面发展和进步的特色之路。”

俞燕告诉记者，近年来，诸暨市委、市政府一直积极推介西施品牌，注重西施文化内涵提升，充分运用影视、戏曲、文学作品、微电影等多种形式，加快推出更多高水准、高质量的好作品、好产品，着力推动西施文化的魅力、传播力、渗透力。如《西施传说》成为首批国家级非物质文化遗产；越剧《西施断缆》获全国“五个一”工程奖和文化部“文华奖”；《西施姑娘回故乡》成为国家级非物质文化遗产“西路乱弹”特色节目；杭州世界休闲博览会形象大使杨澜走进诸暨，拍摄湖南卫视节目《天下女人——寻找西施》，解读西施文化……

同时，诸暨市以项目为抓手，围绕西施殿、西施故里、苎萝山等重点，加快推动项目落地、实现西施文化提档升级。如重建金鸡山塔，投资4250万元在西施、郑旦与女伴浣纱后游憩之处建设以湿地生态环境为主的景观内容，同时结合西施文化传承，建设包含有西施滩、西施断缆、西施景观墙、西施亭等景观建筑的西施滩公园。为了坚持文化和旅游业深度融合，注重把西施文化元素植入旅游服务当中，诸暨还制定了“西施故里，好美诸暨”的宣传口号，实施诸暨人免费游西施故里景点的政策。把投资4亿元的诸暨大剧院命名为“西施大剧院”，还开通了冠名“西施号”的诸暨到杭州的通勤高铁，不断提升西施文化的软实力。（本文图片由诸暨市委宣传部提供）