8月7日是中国传统七夕节日，绍兴街头开始弥漫甜蜜的氛围。作为酷暑淡季传统百货商业难得的一个促销机会，节日所带来的“浪漫经济”也在升温。珠宝品牌、饭店、花店等商家抓紧“甜蜜商机”，积极布局各类营销活动。

上周末，上虞新大通商场内，各类珠宝品牌与七夕相关的促销活动已经开启。除了常见的满减打折活动，今年有了新玩法，比如某珠宝品牌推出“寻找萤火”定向赛活动，即消费者完成指定4个任务点的打卡，将有机会获得价值一千多元的“寻找萤火”套链，还有珠宝品牌推出预存100元当800元使用的活动。

另外，有化妆品品牌推出创意组合套装以及限定节日款产品，营造过节的仪式感。越城区国商大厦相关负责人表示，珠宝类和化妆品是七夕送礼的主要类目，大部分商家会参与到活动中，且促销力度比往年要大，商家也更注重创意。

“七夕节是传统佳节，除了传统的促销活动，我们也越来越注重植入文化基因。”绍兴银泰百货企划部相关负责人介绍，七夕期间，商场将会举办一场古风市集，让消费者体验古代过七夕的场景，体验各类手作活动。结伴而来的情侣还可以体验抛绣球这种传统习俗，参与活动的消费者将有机会赢得手机、钻戒等礼品。

上虞万和城相关负责人表示，去年七夕节，商场把七夕穿针乞巧的习俗运用到活动中，举行了穿针引线等一系列活动，让消费者在逛商场购物的同时感受到传统文化的魅力。今年商场更加注重创意，希望吸引更多年轻人参与互动。商场将举办一场告白气球艺术展，用近7万只气球给消费者打造一个梦幻打卡地。商场这两天正通过线上招募情侣，给他们搭建告白的平台。

此外，作为七夕礼物主打之一的鲜花，将迎来一波涨价潮。“现在开始，鲜花要涨价了，平时30元一束的玫瑰，七夕节当天价格可能翻个两三倍，提前预订的会有优惠。”越城区塔山文化市场一店主说。

一些餐饮店也争相推出情侣套餐等“吸粉”活动。

“七夕经济”成为商家必争之地，有业内人士建议，营销活动不能只贴着“爱情”的标签，只重视商机的开发，忽视文化底蕴；在发展“七夕经济”的同时，也要充分挖掘节日的文化基因，推出更有创意和文化内涵的活动，形成差异化竞争。