在亚洲文明对话大会开幕后的第二天，绍兴元素在亚洲文化旅游展上闪亮登场。

近年来，绍兴文化旅游持续升温，接待游客人数、旅游总收入屡创新高。但是，从游客构成来看，“跟着课本游绍兴”的国内游客占了绝大多数，绍兴文化旅游的国际化程度不高。此次亚洲文明对话大会，正是绍兴文化旅游开拓亚洲视野的一次绝佳良机。

引力背后是短板

亚洲各国各地区一直都是中国最重要的入境旅游客源市场。过去15年里，亚洲各国来华过夜游客保持了7.2%的年均增速，2017年达到1509万人次。亚洲游客占入境访华外国人的比重高达60%以上，前十大客源国分别为韩国、日本、越南、菲律宾、马来西亚、蒙古、新加坡、印度、泰国和印度尼西亚。从区域来看，东亚和东南亚是中国入境旅游最主要的客源地。值得关注的是，中亚各国来华入境过夜旅游市场成长非常快，过去15年的平均增长率达到了13.2%。

也就是说，能否从亚洲游客这个庞大的消费市场中分一杯羹，将是绍兴文化旅游今后能否加速发展的一个关键。

事实上，绍兴在整个亚洲都有一定的知名度，每年都能吸引不少亚洲游客来绍旅游。其中，“阳明心学”是绍兴的一张“金名片”，在朝鲜、日本及整个东南亚都有十分广泛的知名度，每年不同时期都有不少外国“粉丝”来到绍兴寻访王阳明遗迹，开展文化朝圣之旅。

鲁迅先生在日本、印度等亚洲国家人气很高，所以每年也会有很多亚洲游客慕名来到绍兴，参观鲁迅故里等景区。在日本的一项民意调查中，绍兴甚至排在了最受日本人喜欢的中国城市前5名。

绍兴黄酒对日本游客来说同样有着独特的魅力。在日本，一般的酒馆或者超市都可以买到黄酒，日本人也习惯把黄酒称为绍兴酒，很多日本游客慕名来到绍兴，感受绍兴的黄酒文化。

导入“抱团迎客”思维

“70%的绍兴人出境旅游，目的地会选在日本、韩国以及新马泰等亚洲国家，但绍兴却并不是亚洲游客重要的旅游目的地，他们更趋向于北京、西安、上海等大城市，来绍兴旅游的亚洲游客在所有入境亚洲游客中的占比非常低。”一位旅游从业人士向记者介绍，目前绍兴文化旅游在亚洲市场的开拓明显不足，此次亚洲文明对话大会的亚洲文化旅游展将是一次难得的推广良机。

有数据显示，在整个亚洲范围内，绍兴旅游的第一大客源国是日本，然后是韩国和马来西亚。绍兴的黄酒文化、书法文化、鲁迅文化以及阳明心学等特色文化项目，是吸引亚洲游客来绍兴游玩最主要的元素。

绍兴有着悠久的酿酒文化，有国内第一家专业性的以黄酒文化和产业文化为主题的中国黄酒博物馆，以及世界上最大的黄酒酒库，全国首个黄酒主题的特色小镇已初具雏形，这些都是绍兴开展文化旅游的重要载体，也是能够吸引亚洲游客的一大亮点。

绍兴亚都国际旅行社总经理章红柱认为，从整个亚洲市场来分析，绍兴很难成为亚洲市场独立的口岸城市，在承接亚洲游客时，需要与周边的上海、杭州、宁波等城市“抱团迎客”，将绍兴文化之旅作为亚洲游客来沪来杭旅程中一个重要的组成部分。“绍兴文化旅游市场推广需要亚洲视野，也需要继续在融杭联甬接沪上下功夫，与周边城市开展深度合作，抱团迎客。”章红柱说。