刚刚过去的“五一”假期，诸暨市大唐镇的“迷宫露营天地”再次火了一把，每天客流量达到数千人次。这个原先没一点名气的新景点，因为被贴上了“花样标签”，一时间热度蹿升，人气直逼五泄、西施故里等老牌景区。

然而，相对于这些“新网红”景点的火爆，去年的一些“老网红”景点，却冷清多了，正应了一句“你方唱罢我登场”。

网红景点红不长久，成了许多地方的通病。乡村美景如何才能红得更长久？

一夜成名的“新网红”

大唐镇的“迷宫露营天地”，因业态新颖，在社交媒体传开后迅速火了。诸暨市市场监管局大唐分局工作人员介绍，这个售票的网红景点在清明节和“五一”小长假期间，客流量都达到了数千人次。

在诸暨的另一个乡镇，“小马尔代夫”景点更是风头无二。昨天上午9时许，该景点停车场就已经停了20多辆车，还有来自杭州、宁波等地的旅游大巴，景区门口满是卖小吃的摊贩。“工作日游客算少的了，5月1日那天，进景区的山道上，车辆排了四五公里的长队。”一冰棍摊的摊主说。

这个横空出世的“小马尔代夫”景点，为何尚未竣工就抓住了游客眼球，成为新晋网红？记者采访中了解到，原因不仅在于其6个清澈见底的湖潭随山势依次升高的特色景观，更在于自媒体的推广营销。

“最近这个景点在抖音、朋友圈都刷爆了。惊叹于湖水的碧绿，我也来这里打卡。”一位从金华赶来的游客一边手持自拍杆拍照，一边告诉记者。

据了解，“80后”和“90后”的年轻人如今已成为旅游消费主力，到网红景点打卡成为一种时尚。对不少游客而言，景点的“热度”很多时候比“内涵”更重要。

有点尴尬的“老网红”

昨天中午，草塔古镇飘起炊烟，百年馄饨、年糕糳、油灯盏等当地特色小吃新鲜出炉。只是偌大的古镇显得空空荡荡，几家曾经的网红店面里，只有寥寥几名游客落座，与去年的盛况形成鲜明对比。去年夏天，草塔古镇突然红得发紫，不少网红小姐姐、小哥哥也闻风而来，整条街道人潮涌动、闹声盈天。

面对渐渐沉寂的人气，草塔镇也在动脑筋想办法。最近，该镇谋划盘活古镇业态，在进一步引导商户对草塔地方美食、南北商货、百工百匠等传统特色商业进行梳理、恢复之外，对古镇历史故事进行挖掘、整理、宣传，让老铺子散发出乡愁气质。

沿街的店家也在通过自己的方式给古镇增添热度。“爆红后平静肯定是正常现象。对我们老街上的商家而言，在客流量大时，制作的商品要能让顾客满意，在闲暇时，也要跟上时代节奏做网络营销。”一家面食店老板娘颇有见解，她说，她最近研制的多蔬果口味“米筛扒”发在朋友圈之后，吸引了上海、富阳等地的不少游客。

而诸暨昔日一些仅靠“噱头”“蹭热点”迅速蹿红的“网红地”更是门可罗雀。如近两年在诸暨市民朋友圈中常见的“紫藤花海风铃艺术节”“十里桃花节”等，商家以塑料花海凑热点，让游客大跌眼镜。

景点保鲜要靠“养”

“网络热度并不能让一个景区长红不衰，只有坚持后续开发才能留住游客。”诸暨旅游部门有关人士表示，“被网红”之后，景区想要“保鲜”还要靠“养”。

记者走访了解到，一些景点爆红后，高峰时一天接待游客上万人次。游客蜂拥而来，不仅给景区周边交通和村民生活带来困扰，对景区配套设施、各项管理工作也是考验。业内人士建议，景区可以在国家法定节日适当采取收门票等方式控制客流，而门票收入可用于景区安全设施增加、环境卫生投入等。

火了一年多的东和乡“春风十里小镇”应对长远发展问题，已练就了自己的一套办法。“到目前，我们每个节假日游客接待量还是很大，整体客流量趋于平稳。”小镇工作人员卓女士说，这可能出于几个原因：较成熟的旅游管理体系、新颖的茶园综合体业态以及不断迎合顾客口味的新造景观。

“个性化”也是旅游产品发展中被提及的高频词汇。“特色是乡村旅游的生命。把最具特色的产品呈现给游客，绝非铺几条游步道、种点花草就大功告成，必须依托文化气息，运用创新思维，避免雷同撞脸。”资深旅游达人陈先生分析，比如“春风十里小镇”头年推出帐篷酒店和房车营地的“野奢露营”住宿模式，今年又推出亲亲水世界等亲子娱乐场所，便是个性化发展的体现。

此外，牌头镇充满浓浓民国风的老街也让陈先生颇为惊艳。在其看来，诸暨是个历史悠久、人文荟萃的地方，乡村旅游项目在规划和建设中，可以挖掘和利用当地文化底蕴，让游客既欣赏到如画的山水风光、乡野乐趣，又能品读到当地的特色文化。