草书滤杯

黄白相间的“小白”毛绒玩具，小白鹅系列的儿童挎包、保温杯，永字八法系列的回形针，小白鹅系列的鲜花文创……近日，记者走进兰亭书法博物馆文创产品展区，看到一批萌趣十足的文创产品新鲜出炉，惹人喜爱。

毛笔酥

清明假期，这块文创产品展区成为游客们的“打卡地”。从东北来的游客刘女士带着外甥女在文创产品前驻足，她给外甥女买了6个写有鲁迅名句的书签，让外甥女送给其他小朋友。刘女士说：“之前听说绍兴是一座很有文化的城市，像这样以文创产品作为文化输出的载体，让我对兰亭文化有了更多了解。而且这些产品兼具实用与美观，特别是一些卡通元素的产品，比较适合给小朋友作为伴手礼。”

创意帽

兰亭景区产业部副主任姚小云告诉记者，为迎接第三十五届兰亭书法节，今年兰亭景区开发了许多文创新品，不同于以前高雅的风格，今年结合大白鹅元素推出的“小白”系列产品让兰亭文创变得萌趣十足，其中还包括公仔、文具、行李箱等，价格在几十元到百元之间，其中儿童包最受欢迎，首批上线500个，一售而空。

文创T恤

文创产品之所以越来越接地气，姚小云说，这与景区主打学生市场的定位有关。兰亭景区是颇受欢迎的研学游基地，预计今年会有10多万学生来到兰亭。为开发这一市场，兰亭景区与绍兴特立宙电脑动画有限公司合作开发了“小白”系列产品。此外，兰亭景区的文创产品也越来越体现实用性，如一款名为“充足”的充电宝，利用景区废弃竹子制作而成，轻巧便携，很受欢迎。这些年，兰亭景区深耕兰亭文化，利用“永字八法”开发的文化茶、香炉，草书滤杯系列，也颇受欢迎。

小白鹅系列手机壳

据介绍，兰亭景区自2016年开发文创产品以来，已经形成兰亭集序·书法系列、曲水流觞·雅集系列、羲之爱鹅·鹅系列等七大系列700多款产品，开设4家门店，并开通淘宝、微信等线上业务，取得了良好的经济效益和社会效益，吸引了众多业内人士前来学习。

“小白”毛绒玩具

实际上，不仅是兰亭景区、绍兴博物馆等单位在深耕文创产品市场，民间也有不少爱好者在努力。去年，一只可以吃的毛笔在朋友圈走红，其开发者为鲁迅故里的一家经营绍兴菜的餐饮店，笔尖用千层酥和肉松做成，墨汁则是巧克力酱，垫纸上则印着《兰亭集序》，让顾客从一款美食中感受绍兴书法圣地的魅力所在。

行李箱

近几年通过努力，兰亭文创在向多元化发展，但是相比苏州、南京等地，绍兴文创产品的市场，还有待进一步提升。

姚小云说，接下来，兰亭文创将进一步开拓市场，除了旅游伴手礼，也在向商务化发展，比如有企业受兰亭文创产品徽章的启发，把自己的企业文化与兰亭文化相结合，订制企业徽章。前不久，柯桥区一家印花企业就订制了一批。此外，还将进一步丰富产品类目，结合绍兴特色，开发文创美食，如在兰亭书法节期间，将推出书法印章蛋糕。“文化是文创产品的灵魂，我们将继续深挖兰亭文化，结合市场需求，推出适销对路的产品，讲好兰亭故事。”姚小云说。