奥运品牌学者、北京国信品牌研究院院长 杨曦沦

上个世纪的经典叫产品营销模式、形象公关模式、地位广告模式。进入互联网时代，“经典”面临挑战，构建学院品牌化组织，正成长为主流的理念和方法。

品牌到底是什么？品牌=IP+颜值。IP是具有人格化的“虚拟生命”，其“生命”的意义在于被用户需要。颜值是什么？就是高价值化，高聚合力。中国传统文化中，中华民族的精神追求，就是IP；中华民族的独特文化，就是颜值。

营销价值观是有高识别度的，最典型的就是共享单车。研究表明，历史上一个品牌需要22年才能成长起来，共享单车才一两年。它基于“人人分享，人人参与”的创新理念，这就是一种品牌模式。品牌化组织，就是以价值共享为理念，以经济增长为目的的创新联盟。它有两大特点，一是价值共识内生性增长，一旦有价值共识就会形成凝聚力；二是价值共创，把大家拉进来，解决我们的难题，实现人类文明知识共享。

那么，企业怎样铸造全员品牌化组织“方法论”？路径非常简单。1.企业IP人格化。2.IP人格形象化。3.IP形象资产化。4.IP资产品牌化。5.IP品牌资产金融化。作为企业家，自身首先要“实”——心之力，信智勇，创富天下，此心光明。