谢国明 人民日报社原副总编辑

“从古老的风光到现代的旅游产业，家乡正在变得越来越让人欣喜。”昨天下午，坐在位于柯桥区的东方山水酒店，人民日报社原副总编辑谢国明指向窗外，向记者如数家珍般地说起了他看到的柯桥南部一带的休闲旅游建设。

作为绍兴人，谢国明回家乡的次数不算少。这次，他专门谈起了绍兴未来发展中文化产业方面的话题。

“每次在外说起绍兴，很多人都会说，那是个充满文化的城市啊，作为绍兴人的孩子，我特别骄傲。”谢国明说，悠久的历史文化基因决定了绍兴未来的发展中，文化产业具有举足轻重的地位，而这也是绍兴在拥抱大湾区里重要的软实力。

“近年来我回到家乡，发现绍兴也有不少文化创意方面的创举，很多尝试是值得肯定的，这是一座文化名城努力探索用文化撬动新发展的姿态。”谢国明说。

谢国明认为，发展文化创意产业，关键要解答好两个问题：即传统文化如何借助产业传播？现代产业如何借助文化提高质量？“从最简单的角度讲，文化产业是一个做加法的过程，我们如何将文化植入已有的产业、模式，从而形成新的竞争力。”谢国明认为，“文化+”模式，可以为绍兴丰富的文化资源找到表达的途径。

“比如说鲁迅、王阳明，都是我们绍兴的重要文化名人。近年来，阳明心学也是被提及很多的文化，那我们如何传播阳明心学呢，不可能让每个人都去读完王阳明的传记或其他著作，但我们可以把阳明文化中的精髓提炼出来，把一些‘金句’刻在旅游产品上，既容易流通传播，又能够为旅游产品带来文化含量。”谢国明举例说。

虽然绍兴文化资源丰富，但谢国明认为，文化创意产业，不要落入已有元素的窠臼，而是要跳脱出来，从更宽广的视野来规划建设。谢国明说，绍兴的文化产业，要从已有元素中大胆创造，不仅拥有讲好故事的能力，也要有“打造世界”的能力。

“我们可以注意到一个现象，当下，很多传统文化企业，都在组织文化旅游的项目，比普通的景点收费要高，但是因为提供了名人或者专家的陪游与讲解，让整条游线变得更有趣，更有内涵了。”谢国明认为，绍兴传统的人文旅游景点，以及一些富有历史、文化内涵的古镇街、古村落等都可以借鉴这一模式，让文化游的内涵深邃起来，附加值高起来。