绍兴朵云轩内的艺术藏品。

来到越城区环城西路大龙市场正对面，细心的人们会发现，昔日情缘龙山营业房招牌变成了“朵云轩”。招牌上的字并不醒目，但每天往来的全国各地客人却络绎不绝。稍微有些常识的人都会知道，这不是一家普通的店，而是在全国古玩艺术界赫赫有名的百年老字号。

这样一家店来到绍兴人的家门口，有着什么样的背景？它对绍兴、对越城区意味着什么？又将为绍兴的文化产业带来怎样的深层次影响？

百年老字号的全国首家分店

“朵云轩”是一家什么店？古玩业界有“北有荣宝斋，南有朵云轩”这句话，“朵云轩”地位也就可想而知了。

确切地说，“朵云轩”是一家名副其实的百年老店，总部位于上海，成立于光绪二十六年(公元1900年)，初营苏杭雅扇、诗笺信纸、文房四宝、书画装裱等。鼎盛之时，朵云轩代理书画家达数百人，“书画之家”“江南艺苑”的美名不胫而走。近年来，“朵云轩”又率先进军多个艺术品新兴业务，涵盖拍卖、门店销售、古玩、艺术经纪、电子商务等艺术品产业链，成为中国艺术品市场的领跑者。

值得注意的是，这家百年老店之前从不开分店，但这次却将全国首家分店开在了绍兴。其中原因在哪儿？

“绍兴是有着悠久历史的文化古城，这种深厚的文化底蕴全国少有，而且绍兴作为江浙发达地区民间收藏极为丰富，收藏品结构日趋完善，是未来不可小觑的一个大市场。”绍兴朵云轩文化有限公司董事长金建庆说，他本来是做纺织产业的。但他觉得绍兴艺术品市场并没有充分挖掘，也一直面临着走不出去的困境，因此有着古玩收藏爱好的他，开始寻求将“朵云轩”引入绍兴，希望通过自己的努力，激活绍兴艺术品市场的这池春水。

特定的目标让金建庆在“朵云轩”的选址上，也细细推敲。

“成本高一点问题不大，但不能太偏，周边环境更不能没文化。”金建庆说，正是带着这种思路，他拍下了府山脚下的情缘龙山，一来用作藏品展示，二来可以用来拍卖。金建庆还买下了仓桥直街上的两间台门，准备专门用来做文化艺术品鉴宝场所。

艺术品市场补上关键一环

一个百年老店，到底有着怎样的魅力，它又能为绍兴带来些什么？

昨天上午，一对美籍华人夫妇专程从上海赶到绍兴，挑出了10件瓷器打包带回。“朵云轩”营业主管蒋芳琴告诉记者，自11月3日正式营业起，店里天南海北的客人就很多。“一方面是因为‘朵云轩’的名气，另一方面也是因为‘朵云轩’有着相当庞大的客户群。”

不过，“朵云轩”显然并不想只充当一家销售古玩字画的普通店铺，它瞄准的是拍卖这个大市场。

据悉，早在今年5月11日，绍兴朵云轩拍卖有限公司就进行了工商登记注册，目前还在走程序。金建庆说，等所有手续办齐、场地装修完毕再加上时机成熟后，“朵云轩”的拍卖业务就将正式推出。

在不少业内人士看来，一个艺术品拍卖交易平台，恰恰是绍兴文化艺术品市场关键中的关键，但这个关键却长期缺位。

青年画家元子说，绍兴是书法之乡，是天下第一行书《兰亭序》的诞生地，也有大量的中青年书画家。他们有大量的优秀作品，却苦于周边没有交易的平台，无法让自己的作品实现应有的价值。最终这些优秀的书画家，只能到大城市去寻找机会。“如果有一个固定的艺术品交易平台，能让这些书画家通过拍卖实现自己的人生价值，不但大量本土书画家会留下来，相信很多外地的书画家也会过来。久而久之，也就形成一个庞大的书画家群体。”

完善“文化拼图”激活大市场

在越城区府山街道办事处副主任毛炯看来，一个好的拍卖交易平台，不单单带来一个艺术家群体的集聚，更长远地讲，带来一个城市文化产业的兴盛和繁荣，带来一个城市文化品位的提高和文化活力的增强。

“现在很多人家里装修，需要购买一些字画装点室内环境，却一直找不到门路。”毛炯说，这些群体瞄准的是几千元到几万元的中档书画作品，地摊上不可能有，一些大型拍卖交易平台又会因为价格太低不愿意接手，他们想要买到中意的作品很难。“目前，绍兴艺术品交易平台几乎是一片空白，但这恰恰是个巨大的市场。”毛炯给记者举例：不久前入驻鉴湖水街文化创意园的“盛世拍卖”，通过微信群，一年的交易就能达到好几千万元。

从目前的情况看，“朵云轩”不单单要做高端产品，也将会对中低端作品持开放态度。毛炯认为，这个方向对绍兴而言是非常适合的，一旦这个平台将买方市场和卖方市场中间阻隔的环节打通，将充分激活整个绍兴艺术品交易的庞大市场空间，也让绍兴历史文化名城的文化价值真正得到现实发挥。

事实上，不但是书画，绍兴民间收藏队伍相当庞大。绍兴收藏家协会的会员已达150余名，这批人的藏品数量众多、质量上乘，其中不乏名品精品；规模各异的古玩城举办的鉴宝活动，每次都有数百人参加；市区内的几处古玩市场，每年的人流量以数十万人次计。

“随着生活水平提高，艺术品已不再是曲高和寡的代名词，艺术品拍卖也要主动放下身段，提供普通百姓负担得起的产品，艺术品交易才有生命力，文化产业才有生命力。”毛炯说，可以预见，“朵云轩”的正式运行，将进一步完善越城区的“文化拼图”，共同引领越城区文化产业蓬勃发展。