抗衡网购，绍兴超市“折扣战”今年成常态，最低5折左右

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绍兴晚报-掌上绍兴客户端记者 王薇

近日，尽管越城区解放路还在维修，但是家住越城区（高新区）的苏阿姨仍挤着公交车来到位于汇金广场内的永辉超市，这里正在开启一场号称“年度钜惠”的优惠活动，从海报上的描述来看，折扣诱人，多种类的生活用品4.9折，部分洗护用品6.9折……当了多年家庭主妇的苏阿姨说：“从来也没有在超市里见过这样的折扣”。

不少与苏阿姨一样的绍兴主妇，都注意到了一个新情况，今年以来，绍兴超市的“折扣战”正在成为常态，就在几个月前，供销超市城东总店还掀起了一场几乎涉及全品类的“5折”促销活动，活动从当天早上一直持续到晚上10点左右，许多顾客多次到收营台买单，超市工作人员说：“仓库都快被搬空了。”

除了大型折扣日，平时各种折扣活动也在绍兴各大超市推出，如供销超市城东总店每周六与银行联合推出刷卡消费满50元送20元超市券，千客隆超市定期举行不同品类商品的促销活动。

记者注意到，除了超市本身的促销意愿外，品牌商也纷纷主动降价促销。记者随机前往千客隆、欧尚等超市，发现华味亨、可比克等品牌食品，也都在搞满减活动，折扣力度5～8折不等。

在人们的印象中，服饰鞋帽等商品因为品牌溢价较高，因而有较大的折扣空间，但超市里销售的生活类快销品往往都是销售量大而薄利的商品，在扣除原材料、物流费、超市渠道费、人工等费用后，利润无多，因此折扣空间并不大。

“过去，超市往往通过某品类的限时特价促销留住消费者，大规模的打折促销不多见。”城东千客隆超市一位负责人告诉记者，从去年开始，绍兴的大型超市纷纷以“折扣日”的形式来搞大型促销，吸引人气，这已经成为当下超市营销的一个常规手段。

“主要原因是网上零售业的不断壮大，挤压了超市的生存空间。”一位业内人士坦言，在电商发展的初级阶段，受影响最大的是销售服饰、鞋帽类的大型商场，而以销售日常生活用品为主的超市业，因为商品销售价格与网上售价差距不明显，被网购抢去的市场份额并不多。但随着网上零售业的销售环节不断完善，尤其是物流业的不断发展，日常零售品的线上业务开始发力。

“一个明显的事实是，当生鲜类产品的网上销售都已不断渗入百姓生活中时，还有谁不接受网上购买普通的生活用品呢？”这位负责人表示，尤其是在一些大型网络购物节的时候，线上通过送红包券、满减组合，网上零售商可以轻松实现对消费者的让利，这些都在促使线下零售业不得不以更大的折扣力度来留住消费者。

（原标题《绍兴超市“折扣战”今年成常态 折扣最低打到5折左右，超市希望借此抗衡网购留住消费者》，编辑：赵菲佳）